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假如你在一个城市的互联网公司工作，SEO部门的每个职位都有具体和量化的关键绩效指标评估指标。对于搜索引擎优化主管和员工来说，他们往往过于关注关键绩效指标的评估，忽视了真正的用户搜索意图。

那么，很终的结果只能是漂亮的数据指标，如：链接建设数量的增加、关键字排名和网站流量，但转化率很低。

SEO不应该太关注KPI的评估，忽略用户的搜索意图！

那么，我们如何才能真正了解用户的搜索意图和KPI评估指标呢？

1、问卷调查

倾听销售人员对产品的了解，以及近期销售情况中碰到的各种问题，让对方审阅SEO文本，并给予指导，当然也可以直接通过电话拜访，对新老客户进行调查，了解对方的实际需求。

2、头脑风暴法

很多SEO运营商总是对现状感到满足，经常将网站排名优化到某个阶段，会进入瓶颈期，此时我们无法满足我们所获得的排名和流量，也会不断尝试头脑风暴，让团队成员思考是否能找到另一种方法来获得更正确的排名和流量。

3、数据分析

每隔一段时间，我们需要重新审阅内容的质量、外部链资源、总结用户属性、用户对内容的偏好、哪些类型的关键字更有利于转换、哪些类型的站点对我们更有帮助。而测试哪些网站排名因素要提高，这更有利于站点的权重。

4、竞争对手

横向比较对于大型站点流量分析，具有很高的参考价值。你会发现许多意想不到的巧妙优化技术，尤其是对于大型电子商务网站的类别分析，你甚至可以猜测对方的销售策略，更好地了解用户的喜好。

5、强化品牌

当时，无论你如何理解用户的搜索意图，匹配站点栏目，根据用户喜欢的内容创建高质量的内容，丰富产品页面的素材，都不能很好地解决转化问题。然后你可以试着从品牌的角度来调整经营策略。

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