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口碑营销不一定是你理解的高调的、喧嚣的，其实它也可以是低调的、内敛的。

一直以来，苹果都是一家以技术和产品改变世界的公司专业SEO。时光荏苒，iphone已经11岁，而苹果也走过42年头。从乔布斯到库克，从个人电脑到智能手机，从美国硅谷到享誉世界，除了产品之外，苹果公司的营销也同样很出色，苹果这个品牌可谓妇孺皆知。

那么，它到底是怎么做口碑营销的呢？

1.用文案赋予品牌内涵和情怀

1997年，乔布斯重返苹果。在对公司内部进行重新定位和产品线重整后，公司逐渐的又回到了正确的发展轨道上。为了重塑苹果的品牌形象，乔布斯开始策划一项新的广告宣传。

“向那些疯狂的家伙们致敬，……，或许他们是别人眼中的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界。”

这个“ThinkDifferent”的广告，既让用户感受到了苹果公司致敬经典的情怀，也让用户感受到苹果公司改变世界的决心和勇气，它重新为品牌注入了灵魂。

2.每一款科技型产品都应该特立独行

其实，苹果公司的很多产品都具有划时代的意义，不仅为用户带去了良好的用户体验，而且潜移默化地推动了全球科技的进步。在乔布斯的世界里，科技也可以是很时尚、很简约、很酷、很好玩的东西。1998年8月，iMacG3问世了。乔布斯不仅将这款科技产品的性能做到了极致，而且还改变了以往PC产品沉闷的设计风格。没错就是这样，苹果的产品不仅好用，而且还够时尚。

既然产品如此，那么广告设计自然也要更加遵循“美”的元素。2002年，苹果在此基础上推出iMacG4电脑，产品的设计更是成为了电脑史上的不朽经典。同样，无论是iMac系列，还是iBook系列，亦或者后面的iPod、iPhone、iPad系列，乔布斯对于对于时尚、娱乐的追求一直都没有改变。和每一时期特立独行的广告一样，苹果对于消费趋势的洞察和理解，从未停止。

苹果的口碑营销，在于，过抽象、有时代气息的广告，让品牌形象和内涵价值凸现出来。再通过单一产品对美、时尚、好玩等元素的定义，让苹果的产品不仅仅成为一件科技品，更成为现代生活中不可或缺的文化因素，用苹果成为一种年轻的潮流。

对于苹果来说，这不仅迎合了消费者的需求，获得了产品溢价的额外利润，而且还改变了整个世界。当下，iPhone11正在引发一场换机风暴......所以你还不考虑换手机吗？

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本文主题：无人不晓的苹果，是怎么做口碑营销的？

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