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９月24日的早晨，社畜们正嚼着面包刷着朋友圈，却发现内容尤其统一，被“请给我一面国旗@微信官方”刷屏了！

微信官方太难了。几乎所有人都跑出来＠微信官方，他们除了让微信官方换头像之外，还有各种奇葩的要求......有跟微信要钱的：请给我一个亿；有的想趁着这波热度“小捞一笔”的：大家好！我是微信官方人员，想要换头像的用户过多，需要等待时间长，给我转账6.66元，可以插队安排；有的还艾特微信官方、张小龙、马化腾，让他们什么也不要给，不要换头像，不要给女朋友……

事实上，朋友圈换头像的这个梗，已经玩了好多年了。2021年的圣诞节“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”一度引起刷屏。这么多年过去了，＠微信官方换头像的玩法反倒越来越火爆，竟还能让整个朋友圈为之狂欢，为什么有这么多人“上当”？

朋友圈一半“傻”，一半“装”，还有一半“在吃瓜”。那么@微信官方究竟有什么魔力吸引这么多人或参与或围观呢？

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1）彩蛋文化：我以为这是真的

说实话，很多人在朋友圈见到类似的玩法时，第一反应是“哇塞！好好玩！”，以为这是微信官方出的彩蛋，翻了几条状态才意识到这是假的。为什么我们会下意识觉得是真的呢？是因为长久以来的「彩蛋文化」熏陶。比如一到节假日，在微信发送一些特定的文字时，聊天界面都会掉下很多渲染气氛的表情。提到“生日快乐”、“想你了”等尤其情景用语时，微信也会给我们来点惊喜。

2）社交货币：我就是来斗个机灵

大部分人还是知道这是个“耍人游戏”的，为什么还乐意参加呢？很多小伙伴在@微信官方时，会故意带上不可能实现的“愿望”，这其实是在表达：我知道这个事情是假的，我就是来抖个机灵~这是因为，当@微信官方成为一种刷屏玩法时，参与这个玩法能够给用户带来归属感、存在感。至此，@微信官方的热点是一种XX简单粗暴的「社交货币」，因为蹭热点XX简单让自己跟好友产生共同话题。

3)情绪引导：我是中国人，我骄傲

在这次国旗刷屏中，也真的不乏一部分人是因为爱国而转发的。今年刚好是建国70周年，前两天国庆阅兵彩排也在朋友圈疯狂刷屏，而这次刷屏也刚好在国庆节前夕，整个互联网都弥漫着浓浓的爱国气息。

4）羊群效应：我就是跟风

也有一些网友表示：我就是跟风啊！“羊群效应”在品牌营销和传播中是非经常见的策略，像网红奶茶店雇人排队，也是利用了用户的跟风心理。想要产生跟风效益，只需要找到目标用户的小群体，然后让群体里的KOL发朋友圈就好了。

对了，你＠微信官方要国旗了嘛？总之，这场口碑营销很成功。

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本文主题：“请给我一面国旗”口碑营销刷屏，你＠微信官方了吗

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