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近年来，越来越多的品牌都在进行所谓的“年轻化”转型，这背后的逻辑不难理解，年轻人是市场消费的主力群体，抓住了可观的年轻人消费市场，品牌就能“永葆青春”，不至于被时代甩开太远。这些品牌年轻化动作也大同小异：针对年轻消费者展开口碑营销，进而博取更多年轻人的关注——

这样做的结果是：市场上到处都是为年轻人打造的产品，但年轻人真正买账的品牌，寥寥无几……

为什么会这样？天线猫营销认为，很多品牌在塑造“年轻化”的形象时，都陷入了一个误区：过于追求针对年轻人口碑营销的形式，而忽略了对口碑传播内容体系的搭建。

问题来了，品牌主应该如何搭建口碑传播内容体系，占领消费者心智，从而真正实现品牌年轻化？今天天线猫营销为大家分享三种思路：

（1）挖掘传播要素和产品特点的结合点

能引起口碑广泛传播的内容特点是：非常规的事件，但一定是意料之外情理之中。听上去是超乎想象引人关注的，但琢磨下发现是可能发生的事情。比如有人在闲鱼上出租自己的半张床：出租半张床，仅限妹子，房租均摊！

这个内容是非常规的，属于意料之外情理之中的，所以我们认为这是一个符合传播的内容。那他具不具备作为口碑传播的意义呢？这就需要再看产品的特点。

用户个人的闲置物品（空间）的转让（分享）是闲鱼的产品特点，丰富多样的个人闲置物品是闲鱼平台的特色，“半张床”这个非常规的物品是这种特色的代表，符合闲鱼产品长期主打的“个性奇葩”宝贝的整体调性，所以，这个内容是可以成为口碑传播的内容。

（2）制定具有数字化，等级化的内容

数字和等级是一种可视化的证据证实用户对产品的投入，证实用户的某项技能，易于用户“炫耀”“晒”“攀比”。

这一点从目前正火的几款游戏产品中不难发现，从《英雄联盟》到《王者荣耀》，再到《和平精英》，里面的青铜，白银，黄金、白金等；其次是体现在产品对用户的成长规划的设计上，比如淘宝的买家等级（调皮值），都可以诱发消费者的“晒”的心理，引发口碑传播。

（3）可以产生快乐情绪的内容更简单被分享

能为用户的生活增添便利或者乐趣的信息，是传播者XX愿意去分享的内容。比如：当你的手机没有电，身上有没有钱，还没有银行卡的时候，你依然可以通过便利店里的支付宝扫脸支付机器，成功买到可乐，免去“三无”的尴尬。这就是XX好的分享内容。

 SEO公司;那些提出品牌要“年轻化”的企业，千万别把“年轻化”当成一种形式，而是要在在对年轻消费群体心理的不断洞察里，搭建实实在在的口碑内容传播体系，赢得年轻消费者的认同。

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本文主题：简单3步，教你如何搭建口碑传播内容体系

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