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在电影界，通过成功的口碑营销赢得高票房已经成为一种常规操作。所谓金杯银杯不如消费者的口碑，网络环境下，口碑对电影这种体验消费类产品的营销作用越来越突出。2021年春节档的《流浪地球》从XX初的不被看好到XX后华丽逆袭，口碑营销的作用功不可没。

那么，《流浪地球》是如何通过口碑营销打赢这场翻身仗的呢？企业品牌可以从中学习那些经验？

《流浪地球》口碑营销的成功要素主要有以下几点：

1.精准的定位

当前，以市场为主导的各种类型片汗牛充栋，甚至到了过剩的程度，越来越多的影片不可避免地走向同质化。在边际效益递减原理下，大众对春节档一贯的的喜剧片、剧情片日渐审美疲惫，这就需要对春节档电影进行重新定位，超越常规形成差异，去刺激观众感官。《流浪地球》作为一部科幻电影，其定位为“国内首部硬科幻”电影，与其他类型影片形成了强烈差异，这使《流浪地球》有了很大的突破机会。

按照特劳特的定位理论：定位是才产品开始的，而不需要改变产品，而是影响目标顾客的心理，让产品在顾客心中占据一个独特的心理位置。因此，假如你的品牌想要口碑好，差异化定位就变得非常重要。

2.话题的打造

精准的定位只能说刺激了观众的感官，但是想让顾客口碑传递，激发观众口碑传递还需要更多有趣有料的梗，这就需要话题的打造。《流浪地球》中，高速路口魔性标语无疑是它XX成功的的话题——“道路千万条，安全第一条；形成不规范，亲人两行泪”。这一话题的打造成了顾客口口相传的效应，电影播出后没几天，全国各地纷纷出现相同的标语，朋友圈、微博也纷纷被刷屏。短短二十个字，成了这部电影口碑传播的金手指。

这给品牌的口碑营销带来哪些启示呢？就是在营销过程中一定不要忽略对话题的打造，王老吉的“怕上火喝王老吉”，既是一句广告Slogan，同时也形成了一个话题。无论朋友聚会还是家庭聚餐，总会有人用这个梗来倡导大家喝王老吉，避免身体上火。

3.全媒体传播

&nbSEO公司sp;有了正确的定位和好玩有趣的话题，还需要传播渠道来对口碑进行点燃，就像《流浪地球》中对木星的点燃一样。《流浪地球》全媒体传播策略，无是助力它口碑营销的XX大一把火。新媒体进过历年的发展，已经成为电影口碑传播的摇篮，但值得注重的是，《流浪地球》并没有完全依靠新媒体，而是将传统媒体与新媒体两个渠道相结合，并取得了空前的口碑效应。人民日报、光明日报、中心一套等传统媒体相继对《流浪地球》进行报道并赞誉有加，这使其覆盖人群、圈层更加广泛，口碑效应更为巨大。

对于品牌来说这一启示同样重要，话题是口碑营销发酵的重要因素，但全媒体口碑营销的传播更会助推口碑大爆发，使口碑受众覆盖范围更广，跨越各个年龄阶层，带来口碑大面积的爆发。

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本文主题：跟《流浪地球》学口碑营销

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