网站SEO很终指南之页面SEO上篇2021

做白帽SEO的都知道，网站SEO（On-SiteSEO）是整个SEO是否很终成功的基础。网站SEO由页面SEO（On-PageSEO）与技术SEO（TechnicalSEO）组成。简单来说就是对一个网站前端和后端进行优化，对页面上所有内容的优化（页面SEO）和页面背后代码的优化（SEO技术）。

一个网站上全部的页面都需要进行这两项的优化，当一个网站的每一个页面里里外外的各项因素都优化到位了，才能算是做好了网站SEO。这样的网站无论拿来做站外推广还是做谷歌广告投放都能达到事半功倍的效果。

因为网站SEO是整个SEO的基础，所以想要做好SEO，就需要先将网站SEO优化好。这系列的文章将分为具体的两大部分：页面SEO和技术SEO。争取大家看完之后都能把自己的网站优化到90分。

本篇文章将主要讲解页面SEO，作为页面SEO的上篇。讲解部分页面SEO的因素，其余的将在下篇为大家讲解。

页面SEO（On-PageSEO）内容（Content）

页面SEO基本上是对页面上的内容（Content）进行优化。以前，页面SEO只是单纯的进行关键词的优化，在特定的位置放置关键词，纯粹是为了搜索引擎，而不是为了用户体验。现在Google越来越智能，会根据一些特定的单词组合去判定页面所想表达的内容。所以关键词固然重要，但是高相关性的内容更加重要，并且需要创作出符合用户需求的内容。Google很看重的是要让使用Google的人找到自己想要的高质量内容，所以我们要持续产出高质量的内容，这个是SEO的核心。

关于内容创作的几点标准和优化建议：

1.原创的（Original）原创的内容会更受搜索引擎的青睐。这里说的原创是指内容完全是自己创作的，没有与网上其他已被收录的页面有极度相似或者完全一致的情况。这里需要补充说明，如自己之前在其他网站或者平台创作的内容，只要是已被收录的，里面的内容就不能重复使用。伪原创或者抄袭的内容会直接影响该页面在搜索引擎的排名，甚至会不被收录。这里还需要注重原创的内容需要首发在你网站的博客或者合适的位置，然后等被Google收录后，再分享到其他的平台上，这样就能告知Google你网站上的内容是这篇文章的源头。

如何确保内容是原创的和如何检测内容的原创度？

2.这里还需要补充一点的是，除了内容的原创，还需要确保自己网站内没有大量重复的内容（DuplicateContent）。这里说的重复的内容是指页面与页面之间的重复，比如，产品A，产品B，产品C和产品D的内容大部分是重复的，或者句式都是一样的，只是换了关键词。这样就会存在一个很严重的问题，Google会认为你的网站是为了堆积关键词而生成了大量的垃圾页面。一旦存在这种情况，就会影响你网站在Google搜索结果的排名。

如何确保和检测页面之间的重复度？

3.有深度的（In-depth）有深度的内容可以将主题概括得更全面。提供更多角度的见解以及逻辑清楚，还能解决用户更多关于这个话题的疑问。一个网站假如有大量浅显的，低质量的内容还有可能会被GooglePanda作为惩罚的目标，降低网站排名或者不收录这些页面。

*GooglePanda是Google针对网站内容页面质量进行审核过滤的一种排名算法机制，目的是将质量低、含有垃圾内容的网页排名降低，使高质量的内容得到应有的好的排名。

如何创作出有深度的内容？

4.高质量的（HighQuality）高质量的内容需要满足以上所说的有深度的内容，还需要是权威可信的，内容中的信息是可靠有依据（例如科普类的文章等）。除此之外，页面的内容还需要满足用户的需求，只有满足了用户的需求，搜索引擎才会给该页面一个好的排名。搜索引擎可能没办法直接辨认出页面的内容质量，但是会通过其他的途径去了解到。

搜索引擎判定内容是否高质量的几个途径（用户方面）：

5.有组织结构的（Organized）在一篇内容中，不能全部是文字。需要有标题-段落-副标题-段落-子标题-段落等格式的框架存在。这样才能有层次，才会让用户可以有条理的阅读下去。

建议的写作结构为：

6.多样性的（Multimedia）在一篇内容中不能只有纯文字，还需要有其他形式的表达，增加内容的可读性。例如，吸引人的照片，视频，音频，信息图表和表格等形式。注重以上这些形式的表达都需要与主题高相关的。很好是自己创作的，如借用他人的资源且有版权问题的，需标明出处。

内容多样性带来的好处：

7.字数多的（Long-Form）搜索引擎本身也是更倾向于长篇的内容，尤其是当用户的搜索意图是关于信息科普类的文章时。根据美国HubSpot统计，字数在2250-2500左右的内容是收获了很多的自然流量。当然，实际每个行业想要获得好的排名的很佳字数，还需要另作研究。

如何确定一个合理的写作字数：

8.用户意图（UserIntent）内容是否符合用户的搜索意图（SearchIntent）。与用户意图相关的内容可以说是很重要的排名因素，因为假如你的内容与搜索请求（SearchQuery）是不相关的或者没有满足用户的需求，那么你的网页的排名很可能就会下降。

关于如何优化你内容的相关性：

关键词（Keyword）

上一段提及到在内容中不能纯粹的为了优化关键词而去部署关键词，还需要确保有原创高质量的内容为前提。关键词（Keyword）在整个页面优化中还是有举足轻重的作用的，好的合理的关键词部署会让用户和搜索引擎更了解你页面的内容，结合原创高质量的内容，可以为该关键词带来不错的排名。

关于页面关键词的几点标准和优化建议：

1.页面的标题（Headline）在一篇内容中标题很重要，用户首先会看你的标题然后才是你的内容，所以你需要将关键词部署在标题中，强调主题与相关性。即便可能没有完全与用户所想看到的主题相匹配，但标题的相关性也会吸引用户继续阅读。并且一篇内容中，搜索引擎更加注重标题中的文字，认为标题中的词更重要。

如何优化标题？

2.页面的正文（MainBody）内容是一个页面的灵魂，在完成一篇高质量原创内容的同时，你需要确保内容中的关键词是否部署到位。除了主关键词（一个页面只能有一个主关键词），内容还需要包含相关关键词（一个页面可以有多个相关关键词）。注重关键词需要自然的部署，在适当的位置安插关键词即可，确保前后的语句通顺。不能够在页面随意地进行关键词堆积，这样会影响页面的质量，从用户或者搜索引擎的角度来说都是不好的。

如何优化正文中的关键词部署？

3.部署潜在语义索引关键词（LSIKeywords）LSI关键词是主关键词的语义词或者近义词，Google爬虫会用LSI关键词决定一个页面的相关性（也可能用于决定一个页面内容的质量）。每篇内容都需要包含这类的LSI关键词。

如何查找语义词？

图片SEO（ImageSEO）

一篇内容中需要优化的不止是文字，还有内容中其他的因素，图片就是其中一个。图片SEO（ImageSEO）是常被忽略但却是与文字一样需要重点优化的。做好图片SEO可以增加整个页面主题的相关性，并且帮助搜索引擎更加了解你的内容。

关于页面图片的几点标准和优化建议：

1.图片名称（FileName）图片名称往往是被忽略的一个值得优化的因素，很多时候在上传图片时，会没有考虑到图片的名称也是需要优化的。优化图片名称是为了当搜索引擎抓取到该图片时，可以了解这张图片所展示的内容。因为不同于人眼，搜索引擎没办法直接看到一张真实的图，它是通过查看一个页面的代码去了解这个位置是张图片，所以你需要提供更多的信息供搜索引擎的爬虫去了解这张图的内容。建议当需要上传图片到网站时，需要养成及时将图片名称修改好的习惯。

如何优化图片名称？

2.图片Alt属性（替换文本）Alt属性也叫：Alt标签或者替换文本（AlternativeText）.替换文本的作用是当图片加载不出来时，可以替代图片显示给用户看，同时也是一个很重要的页面SEO的因素。与图片名称一样，也供搜索引擎爬虫进行抓取来识别你的图片内容是啥。

如何优化图片Alt属性

内部链接（InternalLinks）与外部链接（OutboundLinks）

内容除了基本的文字与图片，还需要有链接。这里说的链接分为内部链接（InternalLinks）和外部链接（OutboundLinks）。内部链接指的是你的网站内容中链接其他页面的链接。这可以帮助用户从一个页面到达另一个页面，浏览更多的内容。对搜索引擎来说，可以从一个页面爬取到另一个页面，可以有效的触达到不同的页面。外部链接指的是内容中链接其他网站页面的链接。添加外部链接是一种相关性的信号，通过链接到与你的内容相关性很强的页面，可以让搜索引擎更加了解你页面的内容。同时链接到权威的高权重的网站，也会为网站增加可信度。

关于页面链接的几点标准和优化建议：

1.内部链接：页面之间的相互链接（Interlinking）假如网站是一个房子，那么内部链接就是通往你每个房间的门。从SEO的角度来说，页面之间的相互链接是很重要的，这体会在：搜索引擎爬虫的可爬取率，UX和IA（用户体验UserExperience和信息架构InformationArchitecture），内容的丰富度和链接建设（LinkBuilding）

如何优化页面之间的相互连接？

2.外部链接有研究表明，有外部链接的页面比没有外部链接的页面排名会更好。像介绍中所说的那种，好的外部链接不仅可以增加你页面的相关性，还能增加你页面的可信度。这两点对于搜索引擎的排名来说也是一部分的考量因素。

如何正确的做外部链接？

标题标签（TitleTag）与元描述（MetaDescription）

标题标签（TitleTag）与元描述（MetaDescription）是做网站SEO不容忽视的两个要点。标题标签与元描述出现在搜索引擎结果页面（SERP）与页面的代码中。用户在搜索引擎结果页面上看到的可点击的蓝色标题与一段短描述就分别是标题标签与元描述，这两个内容同时也会出现在页面的代码中供搜索引擎爬虫进行抓取。好的标题标签与元描述是对你页面的一个总结，不仅可以让搜索引擎更好的了解该这页面给其一个好的对应的排名，还可以提高该页面在SERP的点击率（点击率也是影响页面排名的一个因素）。

关于页面标题标签与元描述的几点标准和优化建议：

1.标题标签：优化标题标签的目的是提高点击率以及让搜索引擎了解你页面的内容进而给你相应的排名。从用户的角度来说，一个优化好的标题标签可以吸引用户眼球，提高页面点击率。从搜索引擎角度来说，一个优化好的标题标签可以让Google更好的了解你这个页面的主题。

如何优化你的标题标签？

2.元描述：优化元描述的目的与优化标题标签的目的是一致的。为了提高页面在搜索引擎结果的点击率及让Google更好的了解你的页面。元描述是一段对标题标签更具体的说明，通过元描述用户可以决定你的页面是否是他们想要的，是否与他们的搜索请求相关，是否可以满足他们的搜索需求，而搜索引擎则可以更加清楚的了解你这个页面的内容。

如何优化你的元描述？

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