当网站的SEO优化到达一定程度，比如网站的排名已经非常靠前了，想要继续提升那就需要进行竞价广告，是不是这个时候优化工作就可以告一段落了呢?很多人以为搜索引擎优化会有尽头，但其实这是一场持久战，就算是网站已经取得了满足的成果，也不能够掉以轻心，因为很有可能一点点变动，就会发生影响。
那么，我们需要继续优化理由是什么呢?
一、搜索算法
百度天天都会进行大量算法的测试与细微的迭代，每一弱小的影响因子，都可能会产生不同的影响，比如：
1、搜索引擎可能可能会审查网站内容质量，调整合理的预期排名。
2、搜索引擎惩罚过度的SEO优化，比如：堆积关键词，短期大量购买外部链接。
3、搜索引擎严厉打击刷排名，SEO快速排名软件的策略。
这些问题的修正，实际上，对于搜索结果而言，都会产生不确定的影响因素。
二、搜索结果
理论上，每分每秒，随着时间、地点、访问终端的不同，我们在查询特定关键词的SERP时，它都不会是长期固定不变的。这里面，存在一个非常清楚的现象，那就是：搜索引擎中竞争对手永远都是长期存在的，只不过，我们面对的是此起彼伏的不同网站而已。这和我们常说的“逆水行舟，不进则退”就是一个道理，所以在做关键词排名优化的过程中，我们不能三天打鱼两天晒网。
三、搜索需求
前文我们提到搜索引擎算法，是一个动态变化的过程，而根据如下因素，特定关键词在搜索结果中的展现也并不是一尘不变，它包括：
1、搜索的时间节点。
2、在不同地区、不同IP线路的查询。
3、甚至潜在搜索者的个性化偏好与搜索需求等。
4、不同网站优化的策略，比如：具有创意的标题撰写。
因此，在不同的因素场景的影响下，以及搜索习惯，爱好偏好，都会造成特定搜索排序的变更，用于满足更多人当下的搜索需求。
互联网的一个特性就是一旦发生变化，连带反应会发生得非常迅速，假如固步自封，就会被卷起来的波浪打翻。SEO优化也是同理，不能因为目前的成功，就停止，需要进行大量工作去做维持。
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