网站改版对SEO优化有何影响

这里所说的网站改版指的是网站主题没有变化，页面设计或网站架构做出比较大的改变。假如网站主题内容发生重大改变，把域名从一个行业换成另一个行业的内容，从SEO优化角度说，这不是网站改版，而是网站自杀。

首先应该明确，网站改版是万不得己时才做的变化，能不改较好不要改，尤其是网站结构。不过很多时候由于种种原因，如需要改进用户体验或公司发生了合并收购等变化，设计风格也需要变化，甚至有时候公司换了个领导，都可能不得不改版网站。

1、设计还是CMS系统改变

进行网站改版时，首先要确定网站只需要页面设计的改变，还是需要改用新的CMS系统。假如只是页面设计方面的改变，通常页面内容不会有什么大的变化。很多内容与表现分开的CMS系统，更换或修改模板，页面HTML代码几乎没有什么变化，页面视觉展现却可以完全不一样。这种情况对SEO几乎没有什么影响，可以放心进行。

假如需要新的CMS系统，就要小心计划和执行。像前面所说的，能不换尽量不换，假如必须要换，尽量做到网站URL命名系统不要更改。假如旧的CMS系统目录及文件名命名规则，使用URL重写模块，可以在更换CMS系统后还保持原来的URL结构。

2、不要改URL

不到万不得已，千万不要更改URL，否则对搜索引擎来说，新的URL就是新的页面。整站URL改变，几乎意味着这是一个新的网站，搜索引擎需要重新收录所有页面，重新计算排名。同时旧的URL还在搜索引擎数据库中，势必会造成复制内容、页面权重分布的混乱，网站排名及流量都会有一段混乱期。对大的网站来说，整个网站重新爬行抓取一遍可能需要几个月甚至更长的时间。

假如实在没办法保留URL，那么尽量把所有的旧URL做301重定向到新。假如连301重定向都不能做完整，至少也要挑选那些重要页面做301重定向。这里所说的重要页面包括栏目、首页、带来比较多搜索流量的内容页面、有比较多外链的页面。假如不能使用URL重写模块及正则表达式进行整站301重定向，至少也要人工挑选出这些重要页面做301重定向。

3、分步更改

网站改版时尽量不要同时更改导航系统。对主要导航系统的修改，往往会使网站上链接结构、页面权重的流动和分配产生重大改变，优化不好将会对网站新页面的收录造成影响。所以应该在网站CMS系统或URL系统修改完成几个月之后，收录己经恢复原有水平之后再修改导航系统。

同样，无论是页面设计改版，还是采用新的CMS或URL系统，不要同时修改网站内容，要确认网站收录没有问题之后，再优化页面内容。

对大的网站来说，无论怎样小心，重大改版经常不能保证顾及到所有URL，这时一个恰当的404页面就变得很重要了。404页面的设置请参考(SEO优化中404页面的设置和常见问题)。正确设置404页面，搜索引擎会自动把已经不存在的页面从数据库中清除，但需要一段时间。

网站改版经常是商业决定，不是SEO部门所能控制的。SEO人员必须参与到改版的计划过程中，提前认真规划，预想到所有可能的情况，尽量一次改版正确，避免改来改去。尤其是URL有变化时，搜索引擎对大量新出现的URL会很敏感，需要重新收录、计算权重，也很可能出现一段沙盒期。假如不能一次完成，多次更改很可能对网站产生重大负面影响。(假如已经改版一段时间的SEO优化朋友假如网站的新URL收录还非常慢，可以去百度站长工具平台提交改版规则。)推荐阅读：SEO网站主要有哪些手段

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