头条不断加码搜索百度背水支撑这个千亿市场是否会易主

很近看到一条关于百度的旧闻被大家翻出来了，主题是：百度全面降低了中国互联网的用户体验。这个话题很早是在2021年提出来的，很近又刷了一波热度。我心存迷惑的翻了一下百度的相关新闻，很近的大新闻就是百度副总裁涉嫌贪腐，已经被移送。另外一个是关于百度网盘推出的“激励计划”，利用P2P技术，让用户贡献宽带资源，因为没有太具体的解释，导致很多用户“被激烈”，而引起了用户的反感，很终百度进行道歉。 但是这个话题很早是针对百度搜索的用户体验，而与百度搜索相关的主要新闻，就是今日头条推出了头条百科，补齐了很后一块搜索短板，“完美”的对标了百度搜索。我们要知道，在搜索领域，曾经很多公司都试图打破百度的垄断，其中包括国际巨头雅虎、微软、谷歌，还有国内的360、搜狐、新浪等。不过在长期的对弈中，很终还是没有竞争过百度。截止去年，百度搜索的市场份额仍然高达76%，排第二的是搜狗，占到了11%的市场份额。 然而头条推出的头条搜索，是目前为止很被看好的竞争对手，百度跟头条搜索在前不久还闹出过关于Root协议的纠纷。那么头条搜索到底有没有可能打破百度搜索的垄断，我从下面几点给大家进行分析。 张一鸣在毕业以后，加入的酷讯，还有后来自己创业的九九房，都是基于爬虫搜索技术。实际上，张一鸣主攻的方向就是搜索，这对于他来说是一个长项，也是自己的爱好所在。但是为什么做搜索的张一鸣，后来做出了今日头条，这就得从底层技术说起。 在做酷讯和九九房的时候，主要也是利用搜索爬虫技术，通过互联网内容抓取自己需要的信息。在将这些信息分类存储后，通过一定的逻辑呈现出来后，就是我们用户看到的。像百度，就是利用用户搜索的关键词，然后在后端对比权重，权重越高的网页就会放到越前面，这也是传统的搜索方式。 今日头条早期也是通过网络爬虫收集新闻信息，只不过不同的是，张一鸣在之前的工作和创业经历中，发现了一种更加合理的呈现方式，也就是现在头条系安身立命的法宝：智能分发。所谓智能分发，就是通过收集用户的行为，例如点击、停留时长、评论等因素，对内容进行重新摆列组合，呈现给用户。 假如说百度的呈现方式是根据网站自身的内容优劣去做判定呈现，那么今日头条就是加入了用户这一方的因素。当用户发现推送给出来的内容，都是自己感爱好并且关注的内容的时候，就会对于这个结果愈发有好感。 所以，头条的基础仍然是一种搜索技术，只不过我们平时看到的文章、视频、图片是被动接受的，而搜索是我们主动给予一个指引后所呈现的。所以，今日头条做搜索也一直都是张一鸣的夙愿。 在PC时代，互联网内容的呈现，都是基于网页的，而web技术之间是没有任何隔阂的，从一个网站链接到另外一个网站，这是行得通的，也是建立搜索引擎的主要基础。但是到了移动互联网时代，技术基础就改变了，APP之间是相互不连通的，每个APP都是一个信息孤岛，除非APP之间做好后端协议，交换内容，但是对于搜索引擎这么庞大的任务量，是不可能完成的。 所以在移动互联网时代，百度搜索的体验就显得不是那么友好了，在手机上打开浏览器的体验远不如APP的体验好，这也是百度在移动互联网时代落后的一个主要原因。在这个时候，假如自己能产生大量的内容，就可以很大限度的解决这个问题。 百度的产品中，产生内容的主要地方是贴吧、百科，贴吧的互动性强，但是新闻严厉性弱，输出的内容并不优质。百科的内容相对优质，但是完全没有互动性，也没有创造性，确实媒体属性。头条出来之后，百度也急忙推出了自己的百家号。但是不管在用户量、影响力还是内容储量，百度百家完全不是今日头条的对手。在短视频方面，头条还有抖音这个超级APP做内容后盾。 目前资讯类自媒体平台，处于第一梯队是今日头条和腾讯新闻，腾讯在搜索这一块已经无欲无求了。今日头条的巨量内容，给自己做搜索打造了一个很好的基础。我们可以对比一下，在头条搜索的内容中，每个人搜出来的并不相同，而且头条搜索的很多内容也是自家平台的内容，兼容性很好，用户体验也很强。其次，头条搜索出来的内容，广告也明显要少的多，而且都有清楚的广告标志来区分。 使用百度后，内容仍然是根据权重推荐，每个人搜的到也基本一致，没有针对用户这一方进行调整。内容也基本上都是外链内容，在一些情况下，也会呈现出百度百科和百度贴吧的内容，不过明显体验并不好。广告还是一如既往的多，并且跟正常内容有相当的模糊性，用户体验跟过去相比，并没有明显的提高。 实际上，虽然头条很重视搜索，但是对于目前的营收来说，搜索仍然只是自己的一个“副业”。头条2021年的全年营收超过1400亿，并且今年的目标是突破2000亿，其中一半是抖音贡献的。 百度2021年全年的营收是1074亿，收入也不低，但是75%以上的营收是搜索贡献的。并且对于百度不断的口碑滑坡，以及市值下跌，他是万万不敢减小广告的投放，所以未来百度的广告内容只会增加不会减少。 但是对于头条搜索来说，就没有了这么重的营收压力，可以在用户体验上更加下功夫，而暂时不需要头条搜索贡献过多的利润。一个顺势攻城，一个逆势守城，天平明显倾向了攻方。

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