腾讯收购搜狗百度的好日子要到头了

百度成为搜索市场领导者的好日子可能已经结束了。7月27日晚，根据搜狗公司(纽约证券交易所：搜狗)的公告，董事会收到腾讯控股的初步无约束力要约，腾讯计划以每股9美元的价格收购所有未持有的搜狗普通股。假如交易完成，搜狗将成为腾讯的子公司，搜狗将从纽约证券交易所退市。

这一信息很快引起了业界的关注。搜狗的股价在当天收盘时上涨了48%，市值增加了超过10亿美元。腾讯为什么在这个时候选择收购搜狗已经成为外界关注的焦点。

腾讯其实很久以前就进入了搜狗。

截至2020年3月1日，腾讯持有搜狗39.20%的股份，这源于2021年9月16日腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将腾讯搜搜业务及其他相关资产并入搜狗。当时，业界普遍认为，腾讯多年来在搜索业务方面进展甚微，因此它选择放弃这项业务，押注于更专业的搜狗。

腾讯在搜狗的战略投资显然已经基本取得成效。截至2021年底，搜索引擎市场份额排名前三的是百度、搜狗和神马。搜狗搜索引擎的市场份额大幅上升，从2021年初的4.6%升至18.75%。

然而，腾讯显然不满足于成为搜索市场的投资者和搜狗的大股东。究竟，与个人电脑相比，移动搜索的战争又开始了。

目前，百度仍占据市场第一位，但360、阿里和字节跳动都在加大对移动搜索的投资。字节跳动推出标题搜索，阿里有神马搜索，360有好搜索。随着这些巨头的进入，现有的移动搜索模式正面临挑战。百度老板的位置仍有隐忧，第二胎搜狗可能随时会被超越。

对腾讯来说，假如个人电脑搜索很难撼动百度的主导地位，那么移动搜索看到了一个机会。微信是移动端很大的流量门户，形成了一个相对封闭的生态系统。这意味着其他竞争对手很难从微信获得搜索流量。

因此，微信推出了“搜索一搜索”，以充分重振其庞大的流量池。微信“搜一搜”不仅对搜狗开放，形成了用户与双方流量之间的联系，还不断与其他合作伙伴联系。例如，在线旅游平台(OTA)，如鳄龙，很近也连接到“搜索一个搜索”平台。微信“搜索一搜索”正走向一个新的全国搜索端口。

选择在这个时候收购搜狗也是一个合适的时机。

一方面，搜狗的股价目前处于较低水平，而全资收购的成本相对较低。搜狗完全是腾讯，它也可以同时获得资金和流量；另一方面，作为搜狗的第二大股东，搜狐目前正专注于直播等业务的发展，这需要大量的资金。腾讯此次溢价收购将使搜狐能够兑现所需资金，或使搜狐很终同意相关收购计划。

王小川立即派了一圈朋友向腾讯表示感谢，并明确表达了他对此次收购的态度。根据证交会的文件，搜狗搜索总流量的36%来自腾讯，其月交易量从2021年3月的4.38亿增加到2021年12月的6.95亿，增幅为58.7%。

由此可见，腾讯在搜狗的流量比例越来越高，一旦被完全收购，腾讯将全面开放其所有的交通端口，使搜狗能够获得持续的流量输入。

此外，搜狗不得不在昂贵的人工智能搜索和其他领域与阿里和百度竞争，而且资金链很紧。一旦腾讯进入，这个瓶颈就可以完全解决了。

与“穷爸爸”搜狐相比，腾讯的“富爸爸”拥有金钱和流量，这是搜狗未来发展所需要的。

因此，腾讯计划在此时收购搜狗，可以说既有有利条件(移动搜索的变化)，也有有利条件(搜狗和搜狐都有自己的需求)。

腾讯收购搜狗可能会引发移动搜索领域的一个新变数。

收购搜狗后，腾讯不仅可以获得现有的搜索市场份额和成熟的搜索技术能力，从而提升微信“搜索一搜索”的更多功能，还可以基于搜狗技术提高短视频信息的搜索正确度和效率。

在短视频搜索中，由于短视频已经成为年轻一代用户日常休闲娱乐的主要访问渠道之一，因此对快速访问海量短视频中所需内容的需求日益增加。据媒体报道，字节搜索的主要位置实际上是颤音，天天的搜索请求远远超过标题。颤音用户的数量和内容的丰富性使颤音成为短视频领域的搜索引擎，许多通过短视频上网的用户已经养成了视频搜索的习惯。

近年来，腾讯在短视频战场上已经落后于字节系统，智能推荐和内容丰富性也相互落后。出于这个原因，腾讯很终选择了打出很后一张牌——微信，即视频号码，但现阶段仍没有太多回应。

假如腾讯成功收购搜狗，这意味着短视频“推”的弱点，预计“搜索一搜索”将强化这一弱点，将流失包括视频号码、微视和下一餐视频在内的十余种国内短视频产品。

届时，用户不仅可以在这些腾讯短视频矩阵中搜索到所需的短视频内容，还可以将内容推荐给微信朋友圈，这将引发二次传播，给用户带来裂变。

在这方面，腾讯将在短视频市场获得更多的发展空间。

对于腾讯来说，搜狗扮演着更重要的角色。

在电子商务领域，腾讯有很多合作伙伴，比如京东；腾讯持有桐城20%以上的股权，参与当地生活热点地区的社区团购，桐城旅游已经孵化出桐城生活。此外，腾讯还投资了财富偏好和美食享受会。

这样，未来的用户可以天天通过“搜索”找到很需要的图形内容和短片，可以获得更符合自己个性化需求的电子商务产品，也可以获得各种定制的本地生活服务信息。

在移动服务时代，用户面临的不是信息短缺，而是如何从海量信息中快速获取所需的正确信息。无论是电子商务、本地生活、团购、在线旅游服务等互联网领域，企业很头疼的就是让信息进入用户的购物篮。

腾讯本身已经产生了大量的信息，而在众多合作伙伴和投资企业中，如何“实现”这一巨大的信息池也是其未来发展的关键。

一旦搜狗被收购，其搜索技术的全面拓展可以进一步推进，腾讯左手有一个包罗万象的信息池，右手有全网搜索能力，通过用户的主动搜索，不断生成的信息可以达到用户的相应需求。

下一步，可以通过数据和需求图分析用户的搜索行为，使得搜索技术的大数据更加丰富，应用场景更加丰富，搜索技术进一步完善，成为正确发布信息和流量的数字中间站。

与百度、阿里、字节等竞争对手相比，腾讯显然具有一定优势。腾讯收购搜狗的提议应该是移动领域的一次大搜索，这也可能是其超越百度的很佳机会。

在经济领域有一条规则，这条规则让这位前行业领袖不再走同一条路，而是开辟一条新的道路。腾讯将收购搜狗，作为洗牌移动搜索的利器。它能得到它想要的吗？

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