淘宝店铺基础优化分享

目前来讲，蜗牛本人是没有具体去研究过淘宝优化，因看到了比较好的文章，就给大家分享一下，希望对做淘宝的朋友有帮助。

先说下搜索规则。再分析如何优化。

自然搜索的规则：

规则变化比较快，请大家关注他们。以便了解很新的动态。

默认的排序：

目前的参考原则很明确：相关性、作弊降权、橱窗推荐、下架时间、消保。

1、标题关键字匹配程度（相关性原则）

2、宝贝属性是否完全（相关性原则）

3、橱窗推荐和下架时间

4、消保认证及其相关认证

5、销量

6、DSR

7、退款率及纠纷率

搜索降权

淘宝搜索基本上是实时的，也就是说，你修改了宝贝，上传了宝贝或者宝贝下架了，会很快在搜索中反映出来。目前来看，很晚不会超过15分钟（凌晨的时候除外）。是否能在淘宝搜索中搜被找到，有个很简单的检验方法：把你的宝贝标题全部copy输入到搜索框，假如发现在所有结果中都找不到你的宝贝，那估计是有问题了。

没有进入淘宝搜索有一种情况是因为“滞销商品”。滞销商品目前的定义是：半年前发布的，而且很近3个月没有卖出过任何一件的商品。这一类商品是不会进入搜索库的，也就是说你用所有的标题去搜索，肯定找不到你的宝贝。假如希望让其进入索引，目前的方式是建议重新修改一下标题、价格后重新发布。

搜索中还有一些处罚措施叫降权。意思宝贝就是也能被找到，但是排序肯定是靠后的。假如有100条结果，被降权的商品，估计就排序在99位或者100位。假如有10000条结果，那估计你怎么浏览也找不到你的被降权的宝贝了，因为排序已经排在很后，而从搜索结果上点击只能查看前4000条。

检测宝贝是否被降权，还有种办法，在销量排序中是会被过滤掉的。也就是说，假如你按照销量排序，发现你的宝贝找不到，说明你的宝贝被降权了。

被降权有很多原因：基本上所有不规范的操作，都会被降权。例如：炒作信用、刷销量、故意堆砌关键词、广告商品、价格作弊、重复铺货、邮费虚假等。惩罚力度也各有不一样，目前很长的是从很后一次不规范的操作开始计算，30天左右结束。被降权还有一种是连带惩罚。假如你整个店铺中被识别为作弊的商品过多，那么对整个店铺的商品都有影响，基本上你所有的商品都会被降权。例如：炒作信用严重的。

关于隐形降权：隐形降权非官方承认，所以在这里不做深入讨论，但排查方法可以参照逐鹿隐形降权搜索工具；隐形降权经本人研究，基本原因如下：刷过的宝贝，同等时间段销量下降的宝贝，或者同类产品竞争对手销量快速增长。原理就是：假如排除有刷过的宝贝，同等条件下，对手的销量急剧上升，而你的销量停滞或者无增长，自然的排序规则会压低你现有的排序位置。

关键点：如何提高自然搜索排名：

关键词优化是一个长期并且需要实时关注的事情，免费的流量提升，应该有规划有步骤的实施。

一、优化标题配合橱窗推荐及下架时间：

标题优化现在又许多工具可以进行，但其本质还是让你堆砌关键词，所以优化标题应该是结合软件，产品本身特点，类目特点，买家搜索习惯这些方面综合考虑的。

举个例子：优化标题首先应该先针对上架中的商品进行规划，分好轻重缓急，首先以销量前十的商品着手，但不要对爆款进行优化。然后以标题字数少于30个字的标题入手，再者对下期预热商品进行优化，再对滞销商品进行优化，很后对中庸商品进行优化。

优化方法：

1、先排查是否降权，假如降权删除再上架

2、实物对照商品精炼出卖点及属性词（必须符合宝贝本身）

3、汇集该商品所在类目的类目词，热词，红字词

4、按买家习惯排序做出完整的标题（30个字中间如无必要不要空格）

5、在出售中的宝贝点宝贝标题修改后保存

6、建议大家可以把类目词，热搜词，红字祠做成一个EXCEL表格，每15天更新一次。

7、根据自己店铺的数据分析，列出买家购买商品的主要时间段（每周那几天，天天那几个时段）

8、做橱窗推荐的维度表格：以天天为列，分配好天天需要上架的宝贝；做好后按第七项的时间段进行分配，分配原则是预热或主推宝贝放在黄金时间段，假如SKU够多，可以根据现有的橱窗数量进行分配，已达到很佳组合（即不重复推荐，保证每10分钟有一款宝贝在搜索页前面）

二、消保

1、消保必须加入

2、其他保障：如快速发货，假一罚三，细节描写等。能申请到的就申请。

3、宝贝均设置成爱心宝贝，额度可以设很低。

三、刷销量

这个一直是比较纠结的问题，但个人认为，假如能保证按买家实际购买路线下单可以有序的去刷销量。主要作用还是争取排名和人气宝贝。

四、DSR及退款、纠纷率

此处省略1000字，做好产品质量和客户服务完美解决这些问题。

总结：

自然搜索的优化应该是店铺日常必做的事情之一，买家的搜索习惯天天都在变化，尤其是季度交接期间，女装类目词在6-7月天天都在变化的。所以及时关注，以买家的角度去搜索，发现问题，分析问题，解决问题。

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天线猫：?蜗牛SEO??淘宝店铺基础优化分享

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