886.搜索引擎优化SEO全攻略

搜索引擎优化SEO全攻略

成功的搜索引擎营销策略应该是在网站建设之初开始的，从域名的选择到网页的源代码书写开始。但目前的现状是多数网站建设的分工和流程都是把针对搜索引擎的优化工作放在很后——网站已经建好了，向搜索引擎提交网站之前再做优化。这时做优化其实已经相当被动。所以，建议网站规划者在网站建设之初就提交给网页设计师、程序开发人员和内容编辑一份有利于搜索引擎排名的网站建设备忘录。

现将各种介绍搜索引擎优化（searchengineoptimation:SEO）的方法进行简要汇总。以下方法默认针对google的优化，但由于包括Yahoo在内的大部分搜索引擎机器人在索引网页时遵循的主要原则大同小异，故此文未对具体搜索引擎作个别研究。

1、关键词策略：

确定网站的核心关键词。网页中一切可让搜索引擎抓取的文本中都尽量带有关键词。这些地方包括：域名、title和meta标签、正文、链接文本、文件名、alt、header标签（即正文标题,,等）。让你的关键词无所不在，但又避免在同一处堆砌过多。

关键词选择技巧：相关性（即定位）、热门度的把握（太热不好简单排前，太冷没人搜索）

2、域名策略：

域名中很好含有你的关键字，并且采用连字符“-”将该关键字单独突显出来以方便搜索引擎识别。有专家认为域名中含有关键字对于排名的作用微弱，但不可否认确有作用，因此能够兼顾的情况下尽量考虑采用关键字域名。

二、三级域名显然没有什么竞争优势。

3、虚拟主机策略：

检验共享IP地址网站：目前大都是多个中小网站共享一台虚拟主机，拥有同一IP地址。假如跟你共享IP的某一个网站被搜索引擎惩罚，将连累你也无法登陆到搜索引擎。除此之外，由于一个IP往往拥有上百个网站，因此会影响你的网页下载速度。尤其是假如其中某些网站流量尤其大的时候。假如搜索引擎在抓取某个页面时该页半天下载不了，搜索机器人将弃之而去。因此，除了了解多少网站与你共享IP，是否有受到惩罚，很好再了解它们的流量大致情况。假如情况不妙，赶紧换主机。

此外，搜索引擎都不愿收录免费主页空间上的网站，即使收录，也难有好的排名。

工具推荐：

通过域名获知你的IP地址：

通过IP地址获知共享网站的数量和地址：

4、网页文件目录策略：

有序、合理安排文件目录结构，规范命名。简单的网站很多呈现三个层次就可以了。重要内容放在高级目录。目录文件夹命名含关键词，而HTML网页文件名也含关键词。图片文件也含关键词。这里所指的关键词主要针对具体页面内容而言。文件名是词组就用短横线或下划线隔开。规范的做法是使用英文而不是拼音字母：

5、externalfiles（外部文件存储）策略：

把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速正确地抓取页面重要内容。其他的字体（FONT）和格式化标签也尽量少用。

搜索引擎喜欢在页面一开始就找到本页的关键性内容。

6、动态策略：

动态页面，就是采用ASP，PHP，CGI等程序动态生成的页面，需要用户输入条件提交后才能产生。有两个办法可以让搜索引擎抓取到：在一个静态页面（如网站地图）建立一个链接指向该动态页面，或者修改这个动态页面的URL为静态的HTML文件，使URL中不再包含符号?、=、&、%、+和$等符号。

工具推荐（没用过，自己试）：动静态网页转换器V1.1(下载)

什么是对搜索引擎作弊？

怎样避免被搜索引擎视为作弊

一个网站要想成功注册，它起码应具备两个条件，一是网站本身要有较好的内容和设计，二是网站没有作弊行为。这里所谓的“作弊”，是指采用一些尤其的、有悖常规的网页设计手法，以期提高网站排名的行为。如何设计好网站，相关的资料很多，本文就不废话了。这里主要谈谈后者，即在提高网站排名的同时，如何避免被搜索引擎视为作弊而拒绝注册。那么，在搜索引擎看来，哪些行为算作弊呢？这里罗列了一下，从中你可看到，现在有些人还视为“密技”的东西，其实已经过时了。

堆砌页面关键字：为了增加某个词汇在网页上的出现频率，而故意重复它。这是有人常用的花招，不过，现在很多搜索引擎都能识破它。它们通过统计网页单词总数，判定某个单词出现的比例是否正常。一旦超过“内定标准”，就对你的网页说“ByeBye”了。

放置隐形文本：所谓的“鬼页法”。为了增加关键字数量，网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文本，访客看不到，可搜索引擎却能找到，过去一度还真能提高网站排名，但现在，主要搜索引擎都能识别出来，照样玩不通了。

安插微型文本：与“鬼页法”相似，只是文本更些更分散、更隐蔽。但是，对于敏感的搜索引擎来说，仍然是枉费心机。

网页重定向：使用META刷新标记、CGI程序、Java、Javascript或其它技术，当用户点击一个链接时，自动跳到另一个网页。有人正是用这种方法，欺骗人们进入并不想去的地方。因此，有些搜索引擎（如Infoseek），对此类网页也很反感，一般不予登记。

滥用Meta标记关键字：有人为增加关键字的出现次数，在语句中，重复关键字，或者加入与网站内容毫不相关的热门词汇。这种作弊行为，大部分搜索引擎也能识破。

滥用门户网页：门户网页（也称“桥页”），是指为了获得好的排名，而专门针对各搜索引擎排序算法设计的网页。尽管今天，多数搜索引擎并不反对这种作法。但俗话说：“物极必反。”建立太多具有相近关键字的门户网页，会招致搜索引擎的反感而无法成功注册。

连续注册：有人为加大保险系数，在一天之内，将一个网页重复提交给同一个搜索引擎，其实，这种作法适得其反。

重复注册：有人以为，将一个网页简单复制成多个网页，然后，给它们安上不同的名字，并分别予以注册，会增大访问量，结果，搜索引擎会认为你在滥用它，而拒绝登记你的网站。

偷换网页：是指一个网页成功注册并获得较好排名后，用另一个内容无关的网页（如产品广告）来替换它的行为。

张冠李戴：上面提到的门户网页，只适用于Altavista这类自动登录的搜索引擎，假如提交给Yahoo这类人工分类的目录式搜索引擎，它就会认为你在作弊。

突破页数限制：一些搜索引擎答应每个用户天天或每周提交的网页数量是有限制的。例如，Altavista天天答应10页；HotBot答应天天50页；Excite答应每周25页；Infoseek答应天天50页（但使用e-mail注册，没有页数限制）。请注重，这并不是说，搜索引擎天天或每周只能为你登录以上页数，而只是答应你提交的页数。还不明白？那就举个例吧，对于Excite而言，每周只答应你提交25页，假如你的网站有1000页，那该怎么办呢？就提交25页即可！余下的Excite会自己检查到，并将编入索引中。假如你强行突破这个限制，那么，搜索引擎就会认为你在作弊，反而不予注册。

上面这些条款似乎很明显、很简单区分，但有时我们却可能不知不觉犯上。例如，你有一个网页，背景是白色，在这个网页上，你设计了一个表格，其背景为蓝色、文字为白色，这种设计应该说也是完全正常的，但假如你到搜索引擎Infoseek去注册，它却不理你。为什么呢？它认为你在作弊！在Infoseek看来，表格中的白色文本，实际是置于白色的网页背景上，也就是说，网页文本与背景颜色相同，这就符合“鬼页法”的作弊特征。而这一点，可能你自己根本没有意识到。还有一例，有时因设计需要，或者网站已迁移到其它地方，通常我们会用到网页重定向，但对于Infoseek等搜索引擎而言，这也是不可容忍的作弊行为。另外，Infoseek等搜索引擎还要求，不要在多个网页上布置指向同一个网页的链接。例如，很多人喜欢在各个网页放上“返回主页”的链接，其实就属于这种情况。这种司空见惯的设计，居然也被看成作弊，真是太苛刻了。不过，对此Infoseek在真正执行时，似乎也并不是很严格，一些这样设计的网页，它照样登录了（你也碰碰运气？）。总体上说，这些限制都是为了对付真正的作弊者，使搜索引擎的检索结果更加正确有效，但事实上，的确也错怪了一些好人。假如万一你碰上这种情况怎么办，搜索引擎到底会怎样处罚你呢？

跟不少网主一样，笔者以前对此不甚了解，以为自己的某个网页违项，会导致整个网站被封杀。其实，事实并非如此！因为运作搜索引擎的人也知道，有时他们搜索引擎判定的“作弊”，实际是一种正常合法的设计，只是因为搜索引擎自身还不够“聪明”，无法正确判定是故意作弊，还是偶然巧合。所以，他们通常不会因为某网页象在作弊，就拒绝登记整个网站，而只是对有违规嫌疑的网页进行处罚——降低排名或不予登记，而其它的合法网页不会受到影响。此时，你只需将这个网页修改，并重新注册即可。除非你有意作弊，肆无忌惮违反上述多项规则，或者由于你提交的大量垃圾网页，对搜索结果造成明显不良影响，那么，你的整个网站将被永远踢出门外。当然，也有个别搜索引擎（如HotBot）政策更加宽松，甚至对故意作弊者，也没有永远拒绝登记的规定。只要它认为你没有攻击或侵害到它，一般不会删掉你整个网站的索引，不过，这个尺度把握在人家手里，劝你还是别去试它的耐性。

作为一名网主，明白了哪些行为是作弊，你就应该在答应范围内，去探索如何获得较高排名，以增大网站访问量，让尽可能多的人知道你的产品、服务或了解你本人，只有这样，成功注册才有实际意义。

对搜索引擎作弊，是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为。

以百度为例，以下行为会被搜索引擎认为是作弊：

-在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词。

-在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为。

-在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法，都属于作弊行为。

-故意制造大量链接指向某一网址的行为。

-对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（包括利用重定向等行为）。

-作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊，该网站也被认为是有作弊行为。

-有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也会被认为是作弊（但是，作弊网站上链接指向的网站，不算作弊）。

以百度为例，根据网页的作弊情况，会受到不同程度的惩罚：

-较稍微的惩罚，是系统在给网页排名时略为降低该网页的排名。

-较常见的惩罚，是作弊网站的某些关键词（或所有关键词）的排名降到其它任何网站之后。

-较严厉的惩罚，对于作弊行为和后果尤其恶劣的网站，将从百度中消失。

-尤其补充，含恶意代码或恶意插件等用户极端反感内容的网页，虽然不是作弊，但只要用户投诉，一经确认也会被百度拒绝收录。

7、框架策略：

假如网站一定要用到框架，则应正确使用Noframe标签，在区域中包含指向frame页的链接或带有关键词的描述文本，同时在框架以外的区域也出现关键词文本。

8、图片策略：

在图片的代码中运用Alt属性标签进行说明，含关键词，同时在图片旁边也加上含关键词的文本注释。避免纯图象网页（Splash），如一些企业网站首页形象页面。Flash更要少用，搜索引擎跟踪其内嵌链接的爱好不大。

包括图像在内的一页网页字节数很好不要超过50K

9、网站地图策略：

基于文本的网站地图内含网站所有栏目、子栏目。网站地图的三大因素：文本、链接、关键词，都极其有利于搜索引擎抓取主要页面内容。因此，动态生成目录网站尤其需要创建网站地图。网页栏目若有所更新需要及时在网站地图上体现出来。

举例：微软网站的SiteMap()

10、title和meta标签策略：

搜索引擎优化基本功：title标题内容将以链接标题的形式显示于搜索结果页面。标题一般是网站名称+简短描述，含核心关键词，如：时代营销，网络营销专业门户，就好过单纯的时代营销。

meta中的关键词（keywords）和描述（description）：确定几个核心关键词及组合，关键词以3-5个为宜，很好不要超过15个，以避免堆砌之嫌。描述是网站的简短说明，含有关键词。

假如每个主要页面的内容相差很大，则应根据网页内容不同而改变title和meta标签，不要全部网页都采用首页的标题和标签。

网页文本内容需出现该页关键词，关键词密度在3%-7%之间。太多有堆砌之嫌。

搜索结果页面在链接标题之后显示的描述文字一般是搜索引擎在本页正文中很先抓取到的含有关键词的那段文本。据说通常在网页左上角方向出现这段文字很有利。

11、链接策略：

尽可能多地让其他跟你主题相关的网站链接你，目前已成为在搜索引擎排名成功的关键性因素。有了这些网站链接你，即使不向搜索引擎提交网站，搜索引擎也自然找到你并给予好的排名。

另一方面，假如网站提供与主题相关的导出链接，被搜索引擎认为有丰富的与主题相关的内容，也有利于排名（这一点值得转摘高手们反思）。

12、避免惩罚：

搜索引擎对于蒙蔽它的手段识别越来越精，以下常用作弊方法很简单收到惩罚，拒绝收录：

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