搜索引擎眼中的UEO

SEO公司称除了链接关系，搜索引擎很关注的另外一个要点是内容的质量以及内容的组织方式。关于质量，不用说，许多年以前搜索引擎就已经非常关注内容的原创性，这才诞生了所谓“伪原创”的作弊方法。今天伪原创比过去要困难太多，这个我们在后文有讲到为什么。原创且有营养的内容是用户体验的核心之一，当然也就是搜索引擎排名的主要依据之一。

随着社交媒体的发展，反映内容质量好坏的评价因素已经不仅是狭隘的网站的链接关系，而变为真实的用户和内容之间的链接关系，即用户在社交媒体上对于内容的共享或者分发。这是一个非常有价值的指针，且更加难于（但并不是不可能）作弊。

内容质量的好坏是一方面，内容的组织方式（网站功能与内容编排）也同样影响用户的体验，进而对SEO的效果也有连带影响。例如，网站糟糕的内容组织会降低用户的粘性和探究的欲望，非常可能埋没掉原本高质量的内容。搜索引擎比过去更加智能的有一个原因在于，它可以从更广泛的角度（而不仅仅只是从蜘蛛的角度）去看待一个网站，因此，很少被用户消费的内容，即使具有相当不错的原创性，也难以获得更好的搜索引擎评价。关于搜索引擎观察网站的更广泛的角度，普遍认为（但未经官方证实也不会被官方证实）的包括网站分析工具（GoogleAnalytics，百度统计）、浏览器本身、浏览器插件、桌面端程序、合作第三方数据等。你可以近似认为，你的网站的用户行为其实是非常透明的展现在搜索引擎面前的，即使不是所有用户的行为，也算得上是大面积采样。这也是为什么，有一些做SEO的从业者会说，要想SEO好，你得投放SEM广告，因为他们是一家的。我是这么理解这个现象，假如你的网站毫无流量，那么搜索引擎很难判定这个网站是否对用户友好。为了让搜索引擎能够了解用户体验，你必须给你的网站带去一些用户，所以投放一些SEM广告是不错的方法，当然，做一些social推广或者放一些展示广告也可行，只是这些地方的流量质量可能会稍弱，从而拉低了搜索引擎对用户体验的判定。你可以认为这是搜索引擎“自私”，也可以按照我的这个思路认为搜索引擎“狡猾”，我觉得我的思路可能更合理。

内容的组织方式事实上早已被SEOer们所重视，通过构建结构合理的网站内链体系，能够帮助改善搜索引擎蜘蛛的体验。这在今天绝对没有变化，发生变化的是它的内涵已经不仅仅只是内链结构这么简单，而是必须包含对于用户在网站内的浏览轨迹。你的内链可能仅仅是对搜索蜘蛛友好的，但在今天，你还必须得对用户也一样友好，否则同样会拖累你的SEO表现。

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