1400.搜索引擎广告介绍

1、搜索引擎广告的发展

随着互联网用户增加和搜索引擎的广泛被使用，伴随着搜索引擎的广告商机就越来越多了。

到了2000年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式（overture），搜索引擎广告诞生。

2001年，搜狐等部分中文分类目录开始收费登录，网站登录每年要交纳数百元到数千元不等的费用，付费搜索引擎优化开始走向主流。

2002年，百度搜索引擎开始提供关键词竞价排名的广告形式、yahoo目录也开始收费登陆。在这一年中，虽然网络广告市场处于很低潮中，但是搜索引擎关键词广告市场增长强劲，占2002年网络广告市场的15％，搜索引擎带动整个网络经济复苏。

2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（googleAdSense)

2004年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎优化的价值被企业普遍接受。

2、搜索引擎广告的表现形式

一、收费登陆

这种模式在2002年被大部分搜索引擎说采用，不过它不是一种很成功的模式，目前这种模式已经被大部分智能搜索引擎停用，不过它仍然被一个人工目录搜索引擎说采用。比如yahoo目录,从２００２年开始，ｙａｈｏｏ开始进行收费登陆，２９９美元／年。这个费用只是人工审批的费用，是否等能够被登陆主要还取决于网站的质量。

二、关键词广告

关键词广告是付费搜索引擎优化的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。

关键词广告的原理：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。其表现形式主要有以下几种：

1、固顶排名

这种模式目前主要被一些二流搜索引擎说采用，就是你只需要交一定费用，就可以获得该搜索引擎某个关键词搜索结果的一年的固定排名。如图：



2、竞价排名

竞价排名是以baidu搜索引擎的主要关键词广告形式，它的原理是，针对某一个关键词的搜索结果，按照点击付费，那个客户每个点击的出价很好，那个客户就排在很前的位置。百度的关键词竞价广告一般都是每点击0.3元起价。

3、AdWords

Google的关键词广告称为AdWords，2003年中期开通了中文关键词广告业务(初期用户自助治理为英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），广告用户可以自助投放关键词广告，整个过程完全电子商务化，用户的后台操作和关键词广告治理高度智能化。

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