谁能拯救百度

在这世界上，优选不变的就是变化。互联网格局，再次发生大逆转！ 百度，被彻底地踢出了“BAT”的阵营，甚至连前五大公司都算不上。8月14日，网易市值升至335亿美元，超越百度，成为中国第五大互联网公司。以8月14日收盘价计算，目前中国市值前5名的互联网公司分别为：阿里、腾讯、美团点评、京东、网易。 今年以来，百度的股价可谓是跌跌不休，与去年很高峰时期相比大跌蒸发了近40%、超过600亿美元。被称为“中国谷歌”的它，如今的市值已经不足谷歌的二分之一；而居于“BAT”阵营的它，如今市值仅仅是阿里、腾讯的十分之一。 北京时间8月20日，百度发布了它的很新财报，相比一季度创下自2005年以来首次出现亏损，2021年二季度的业绩要好看一点，净利润扭亏，达到了24亿元人民币。但是相比去年可是要差太多，净利润同比下降62%；核心净利润同比下滑54%。 除了整体业绩下滑之外，百度的“前门后院”都着了火，其营收的两个大头搜索和广告都出现了下滑趋势。财报数据显示，2021Q2百度核心业务营收为195亿元，同比下滑2%；在线营销收入为192亿元，同比下滑9%。 财报发布之后，李彦宏站出来发了一封内部信——稳住，我们能赢！ “这段时间，面临严重的外部挑战以及疲软的宏观环境，公司自上而下推动了一系列颠覆性变革......这些变革带来阶段性阵痛，更将带来积极而深远的影响，让百度走得更稳、更远。” 就在这几天，百度也是动作频频，开始了疯狂的自救，前几天投资知乎就是其重要一步。 8月12日，知乎公布完成F轮融资，总额4.34亿美元。本轮融资由快手领投、百度跟投。4.34亿美元，这是知乎迄今为止很大的一轮融资，也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额很大的融资之一。 这个消息一出，吃瓜群众们是目瞪口呆。要知道，知乎恰恰是“魏则西”事件的起源，他在知乎上回到了“你认为人性很大的「恶」是什么？”，矛头直指百度，由此引发了百度的大地震。 但是现在，知乎和百度竟然成了一家了，网友们戏称，以后百度搜索的slogan要变成“百度一下，你就知乎。”01不过有句话说的好，“成年人的世界不分对错，只看利益。”当初是知乎揭开了百度搜索的遮羞布、搞臭了它的名声，但并不妨碍它现在成为百度搜索的助推器、拯救百度江河日下的核心业务。 刚开始的百度搜索，基本没有什么价值观可言，怎么挣钱怎么来。 早在魏则西时间之前，百度其实就已经出现了诸多负面消息。比如2008年11月，中心电视台《新闻30分》栏目就揭露过这样一件事，某用户身体不舒适，在百度上搜索后，去了那家搜索结果排名首位的医院，花了1万多块钱治疗费。但越治越不对，很后去大医院检查，发现根本没病。 央视记者扮成客户去和百度谈生意，百度的人竟然明目张胆地教记者如何作假，用PS的图片过审，把虚假医疗广告放到百度首页。 虽然当时掀起了不少风浪，但随着谷歌退出中国，百度在搜索领域一家独大，大家就算不满也只能继续用它，百度的“商业化”进程也越来越快。直到2021年2月，魏则西事件爆发，百度成为了舆论的众矢之的。 面对公众的愤怒，百度不得不进行大整改。明确控制商业推广信息占比不超过30％，同时加强对“商业推广”字样的标注强度。当然，这样的整改给百度带来了沉重的打击，究竟竞价排名此前占据了百度95%以上的营收。02 在沉寂了一年之后，百度又憋出了一个大招——用信息流再造一个“搜索”！ 百度做信息流的核心是“搜索+推荐”双引擎模式，搜索可以让用户主动找到信息，而信息流则可以让信息主动找到合适的用户，两者有机结合，实现移动时代更高效的信息流通。百度还定下了一个小目标，2年到3年的时间，信息流广告和搜索广告总额达到现在的两倍。 要做好信息流，自然需要庞大的内容池。因此，百度倾尽全公司之力为百度搜索提供信息流，除了原来的百度百科、百度贴吧、百度网盘，还先后布局了百家号以及好看视频、全民小视频等内容业务，并将为信息流贡献的内容量定为了各大内容部门重要的KPI考核指标。 这项大招一出，虽然刺激了百度的增长，但新的问题又来了。在百度上“搜索”，能搜索出来的只有“百度”。 今年年初，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷爆了朋友圈，直指百度已成为“百家号站内搜索”。作者做了一个实验，对各种词条进行搜索，出来的结果除了百度自家内容之外，基本就只剩广告了。（标黄内容为百度及广告结果） 当然，之所以百度会如此封闭，有外部环境使然。在激烈的市场竞争环境之下，互联网各大平台都是各自为战，微信公号、微博、淘宝这些重要的平台都不带百度一起玩。 不过更重要的是百度自己的价值观问题，它的初心并不是为大家提供更好的搜索服务，而是利用搜索服务为自己的产品导流、然后变现。人性之自私本身虽无可厚非，但信息搜索这项具有极强公共属性的服务，若是过于封闭，那么就等同于剥夺了用户的信息自主权。03更糟糕的是，百度自己的内容，恐怕也并不是那么靠谱。 图：《搜索引擎百度已死》文章作者发布视频截图 虽然没有了大把大把的“莆田系”广告，可是百家号的营销号乱象也着实令人窝心。 为了吸引流量赚取收益，百家号滋生了大批“做号党”，标题惊悚、封面撩人，但内容质量却是惨不忍睹、甚至有可能严重失实、或者是广告营销，让你看后有一种上当受骗的感觉。 但做号党们的目标已经达到了，你一旦点击了，后续的感受就与他们无关。2021年底的百家号，一篇一百多万阅读量的文章，就能够带来三四千块钱的分成。 利益驱使下，百家号形成了一种争相仿效的“百家体”，选题同质化、内容粗制化、形式套路化，甚至在百度经验中还有一则“百家号赚钱攻略”，无论从标题样式还是发文时间，都有具体教程。 做号党们大发横财，用户们只能吃着有毒的精神食粮。04不过，这样的态势显然是不可持续的，当年，百度在搜索领域一家独大，虽然用户们多有不满但却没的选择；但现在不一样了，各种各样的搜索引擎横空出世，搜狗、360、神马......前几天今日头条搜索网页版悄然上线，同样具有强大技术实力的它将成为百度的强劲对手。 再不改变，百度势必会被用户们无情抛弃。于是百度开始丰富自己的内容线，投资知乎，就是它的一步重棋。 知乎，绝对是中国互联网很优质的内容平台，可以说没有之一。它的用户群体是高知的精英群体，占据着“互联网APP鄙视链”的顶端。 诸多知名的自媒体大V都是来自知乎，例如丁香医生、酷玩实验室、肥肥猫；也有诸多营销号（不乏百家号）靠着搬运知乎的内容成为大V，吸粉无数、日入斗金。 总之，这里有很理性、很深度的内容，多如过江之卿的互联网APP中只此一家、别无分店。 假如能将知乎纳入自己的内容体系，那么百度的内容质量必然会高上不止一个等级。 据称，此次合作后，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App，百度App数亿用户也将向知乎开放。除智能小程序外，百度还将在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过AI技术把知乎优质内容个性化分发给爱好不同的用户。 用网友的话说“百度搜全面资料，知乎搜专业问题，基本上什么都能解决了。” 在知乎之后，百度很快又投资了果壳。8月19日消息，天眼查信息显示，百度已完成对国内知名泛科技爱好社区果壳网的投资，持股9.38%。 再往前追溯，百度从去年开始，就在内容领域频频发力。以母公司进行投资的对象包括网易云音乐、人人视频、梨视频、蜻蜓FM、凯叔讲故事等。 百度的目标，一方面就是让自己成为一个开放的生态，集中这些优质的内容平台，强化各垂直赛道的内容布局，从而摆脱对单核盈利模式的过度依靠，并以此撕掉过去数年形成的尴尬既有标签；另一方面，借搜索引擎配合信息流，完成信息的合理分发，进一步拓展传统的广告业务。 那么这项新战略能拯救深陷泥潭的百度吗？ 正所谓“破山中贼易、破心中贼难。”百度所有的问题，其实都是价值观的问题。希望这一次，百度不要再走偏。 文|财经三分钟（微信号：qgq1818）

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