手游ASO优化指南(2021年版)

酒香也怕巷子深。在产品数量以百万计的手游市场，曝光率成为了所有游戏公司很为头疼的问题之一，再加上买量成本的飙升，ASO（即AppStoreOptimization，应用商店优化）成为越来越重要的营销策略，它不仅可以帮助你的产品提高在搜索结果中的位置，还可以增加点击转化率、带动自然新增下载量。

为了应对快速变化的应用商店和算法调整，海外ASO网站TheTool为手游行业的营销者们整理了一份完整的ASO优化指南：

2021年手游ASO的三个步骤

iOS12已经正式推出了1年，那么，它是如何影响ASO策略的呢？在此之前，我们首先要对ASO这个概念有清楚的熟悉，通常来说主要包括以下三个流程：关键词搜索、列表优化与A/B测试和检测结果并优化。

1.关键词搜索

关键词搜索是ASO策略的第一步，但苹果AppStore和GooglePlay的搜索算法有很大的差别，所以在搜索结果的排名时，不同的商店要考虑不同的因素。

如何选择正确的关键词？

为了提高你的产品在AppStore搜索（结果）里的排名，首先要做的就是把所有能找到你产品的搜索词语都列出来，这些都是ASO关键词。

然后列出和你的项目相关的关键词列表，它们包括与应用性能、主要功能、内购类型以及有些游戏里的角色和玩法相关的词汇，思考你的产品带给玩家的价值是什么？它要解决的是什么问题？这些都会帮你建立一个关键词列表。

下一步就更加简单，根据建议扩大你的关键词列表。

在哪里找关键词推荐？

这一步可以简单到在AppStore的搜索栏查看建议，或者使用更为专业的工具做关键词搜索，比如TheTool。

你只需要在TheTool增加一批关键词，然后使用关键词推荐功能，就会找到更多相关联的关键词，甚至还可以使用苹果SearchAds的关键词建议。

另一个方法就是看你的竞争对手使用什么关键词，然后挑选一部分使用。

如何辨别很佳的关键词？

在确定了关键词列表之后，就需要开始分析它们，然后看哪一个可以提高ASO搜索效率。

很好的办法，至少在刚开始的时候，是寻找中等和长关键词，这些关键词组合有足够高的流量规模（搜索请求），而且竞争没那么激烈，这些信息通常可以用搜索工具获得。

把关键词放在AppStore的什么地方？

和GooglePlay不同的是，苹果的AppStore文本字段并不是和搜索引擎挂钩，以下五个文本字段可以影响搜索结果：游戏名、副标题、关键词字段、开发者名字和内购信息。

由于应用描述对于搜索算法没有任何影响，所以很主要优化的搜索元素是游戏名、副标题和关键词字段。苹果为开发者们提供了100个字母的字段让开发者们放置他们想要的关键词。

这个空间是有限的，所以遵循以下三个规则可以很大化利用该功能：假如加入了单数词汇，随后不要加入复数单词；用逗号把单词分开，而不要用空格，苹果的算法已经对你的关键词做了混合与匹配功能，所以你可以创造各种各样的关键词组合来提高搜索排名位置；不要加入和游戏名重复的关键词，因为它已经是很重要的搜索排名依据。

下面这张图可以展示如何在AppStoreConnect编辑你的关键词字段：

2.产品页面优化和A/B测试

ASO第二个重要的步骤就是直接优化你的AppStore页面列表，这意味着要调整On-metadata（开发者可以完全直接控制并能够轻易改变和优化的因素）和Off-metadata（开发者无法控制、但可以影响的因素）。

Off-metadata因素包括下载量和增速、用户参与度、评分（平均评分和评论数）以及评价。

影响搜索排名很重要的因素

评分与评价

在AppStore，评分与评价的的影响直到很近才得到重视，总评分就展示在手游icon的正下方，作为对比，目前版本的平均分和所有版本的总分是不会在很重要位置显示的。

在产品页面，用户评价的位置越来越重要，同样重要的是开发者是否给这些问题提供了回答。

更重要的是，应用名字是和评分一起出现在搜索结果中的，因此开发者们更要重视玩家游戏体验，确保用户能够给出正面的评价。

A/B测试

为了保证产品页面优化做到很好，你需要经常关注转化率的提高（即访问页面后下载应用的用户比例）。很好的方法就是做A/B测试，在此期间，产品页面的一个元素做出改变，就会影响页面流量，你可以根据监控效果确定带来转化率很高的版本。

A/B测试对于ASO优化也是非常重要的，因为它是优选可以确定icon、截屏和预览界面是否能够吸引和说服玩家下载的方法，所以不要凭空猜想，尽早开始做A/B测试。

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