手机浏览器四强争雄为何360上位百度掉队

手机浏览器看似成了“没落的贵族”，事实上越是在碎片化的移动端，综合上网平台越凸显其存在的价值，选一款浏览器App依旧是网友冲浪标配。

据艾瑞App指数3月份的数据显示，QQ浏览器、UC、360浏览器、百度浏览器总装机量超7.62亿台，其他众多的中长尾项目分配剩下的份额，如PC端的知名浏览器如IE、chrome、火狐等在移动端沦为打酱油角色，而手机厂家的预装浏览器如苹果safari、小米浏览器等更多还是停留在浏览器工具属性阶段。

（来自艾瑞App指数3月份数据）

要支撑起浏览器顺畅产品体验，不是靠单个业务战略单元去战斗，而是依靠移动搜索、应用分发市场、手机游戏、内容生态等项目共同发力，任何一块短板都有可能掉队，这也注定了手机浏览器市场只是BAT360这四家巨头的游戏。手机浏览器还承载着巨头打通各自产品矩阵、形成流量闭环的重任，因而竞争十分剧烈，甚至有“轮流坐庄”的意味。

（为何手机浏览器只是BAT360的游戏）

一、亿级俱乐部玩家：QQ手机浏览器与UC之争，实际上是腾讯与阿里的生态较量

QQ浏览器于2009年推出第一版，2020年度QQ浏览器还处于市场第二，如今QQ浏览器的总装机量达3.37亿台，反超UC5000多万，成为“腾讯全家桶”中的明星产品，其核心优势体现在：

（1）QQ浏览器账户绑定微信、QQ的账户体系，公众号本质基于QQ浏览器内置技术，拥有独家的“微信热文”作为内容池。

（2）腾讯动漫、腾讯视频、Now直播、腾讯文学（阅文集团）、腾讯新闻等大文娱版块汇聚海量的内容，其中，还为腾讯投资的项目导流，比如映客直播等。

（3）QQ浏览器延伸出“话题圈”，以增强用户的活跃度。

不难看出，QQ浏览器与腾讯系产品之间相互依存和流量盘活关系。但QQ浏览器在用户量级膨胀的同时，用户粘性有待提升，其用户停留时间和访问深度与UC尚有差距。

（图中蓝色的UC的用户总有效时长高于绿色的QQ手机浏览器）

UC浏览器成立于2004年的浏览器元老，2021年被阿里全资收购，俞永福成为阿里大文娱板块的负责人，肩负阿里巴巴布局移动互联网的重任。2021年“UC浏览器”改名为“UC”并转型做内容生态，UC的核心优势在于：

（1）UC技术较为成熟，在应用分发、搜索、游戏、小说等布局完整，用户留存率较高。

（2）以阿里大文娱版块为依托，为优酷、高德地图、天猫、苏宁等阿里系产品导流。

（3）UC的“漫画”、“奇趣”、小说等赢得年轻粉丝的喜爱。

（左图为QQ手机浏览器，右图为UC）

QQ浏览器与UC相似之处：上部为天气、日历、搜索、语音输入、扫码、官媒链接等；中部为各自生态中的导航站、小说、视频等；底部均为内容信息流。不同之处是，QQ浏览器首页有WIFI助手和用分发功能，并在“会生活”为京东导流，这些UC首页被砍掉了，而并押注信息流内容。

今年4月UC头条改名为“大鱼号”，怒砸20亿元补贴入驻“大鱼号”的原创自媒体，但信息流内容的质量仍是软肋，“UC震动部”就是个很好的注脚。

二、百度浏览器跌出前三，360手机浏览器攻势生猛，BAT格局逐渐被3QU取代

与QQ浏览器、UC浏览器不同，百度浏览器与360浏览器紧跟其后、不甘示弱。百度浏览器并未延续BAT在移动互联网的垄断地位，各方面的指标均在跌落。截止2021年3月份，百度浏览器月独立设备为5906万台，而取代其的360手机浏览器为9583万台。

（UC以存量用户为主，360浏览器的增量用户迅猛）

在PC端，百度之所以做浏览器，是由于“360安全浏览器”推出360搜索，快速挤压了百度核心业务，因而百度也做浏览器争夺360的浏览器份额。其实百度即使不做浏览器，很多网站还是依靠其搜索入口导流，当然，百度浏览器的作用是把网页导航（hao123）、视频（爱奇艺）、百度地图、百度糯米等进行了集成。

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