3月20日,百度发布《新闻源取消,VIP申请升级公告》,公告中指出因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库。原新闻源库中的很优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部,站点有机会优先展现在时效性检索结果中,同时享受VIP俱乐部提供的更多服务;无法入驻VIP俱乐部的站点,也仍然有机会在时效性结果中展示。
一、百度公告说明了什么?
百度此次“取消新闻源,VIP申请升级”是继“蓝天”算法后的又一重大举措。蓝天是算法,本次则更多倾向于功能性。从2020年开始,百度大量吸收新闻源网站,凡是有资质的媒体、报业、政府官网都可以成为新闻源造成了1天建站、5天成新闻源的荒唐事。察觉到苗头不对的百度,随即于与2021年末推出了史上很严的“蓝天算法”。本次公告无疑是再一次强调了内容质量,并对新闻内容展示区显示提出了更高的要求。
另外,随着微博、微信、自媒体平台的不断崛起,其吸引了越来越多的用户流量。用户的“流失”让百度倍感压力,迫使他们更加注重内容质量。百度不同于媒体平台,它是作为搜索引擎由用户通过主动搜索获取绝大多数内容,如何带给用户更多有价值的信息才是当前的关键。百度此次取消新闻源,便再一次证实了无论技术如何变化,人们对于新闻价值的选择永远不会变,有价值的内容才能吸引读者的关注。
二、新闻源是否真的被取消了呢?
目前,我们能够在百度官网上直观的感受到不同。自3月20日公告贴以后,原来百度新闻源申请位置已经更改为VIP申请位置,原有新闻源申请入口也已经取消。那么百度新闻源是否真的取消了呢?这里我们应该知道,百度并非真正取消了新闻源,而是对现有新闻源体制进行升级并取消原来新闻源制度。对应新闻源的审核,也将按照百度VIP俱乐部的标准进行审核。
本次公告彰显了百度严把内容质量关的决心。百度此举并非真正意思上的取消新闻源,相反还增加了新闻源收录。对于一切拥有优质内容的网站,百度将会根据标准选取并展示在时效性检索结果中。如此说来,其一方面削减掉了一些新闻源网站价值小的新闻,促使其不断在内容上做文章。另一方面则给中小型网站提供了更多的机会。目前,百度对新闻源的内容还在不断优化中,至于以后叫新闻源网站还是VIP网站这些都可以,究竟换汤不换药。
三、百度取消新闻源,意在对优质内容的“公平化”
从百度公告中,我们读到了两层含义,一是百度对新闻站点的要求将会更加严格;二是百度将一如既往的欢迎优质内容加入,拥有优质内容的网站仍会是百度的重要合作伙伴。此次取消新闻源,VIP申请升级意在改变百度对于优质结果的展现,实现对优质内容“公平化”。
百度此次取消新闻源,实际上是其技术的一次升级和开放。时效性卡片的展示页面不变,后端数据将变得更加开放,不再拘泥于源的申请。那些时效性较强、优质原创内容,不再需要进行新闻源的申请,系统将会从内容、质量、用户体验等多个维度进行判定,进而对优质内容进行充分的展示。
四、百度此举对媒体公关行业有何影响?
百度公布取消新闻源后,有很多人认为媒体公关会遭受冲击。对媒体公关行业一定会造成影响是肯定有的,那些没有原创能力、公关能力、策划及撰稿能力的中小微媒体公关将很难在未来的变革中生存下去。而那些曾经靠百度抓取获得海量流量完成KPI的网站或自媒体也将会受此影响。这也就促使各媒体公关企业和自媒体平台不断创新,不断从新闻内容入手。对于那些大型的媒体公关企业来说,并未受到大的影响。
对此,公关行业资深人士表示:“对于百度取消新闻源制度是随着海量内容的诞生,让劣质、优质、虚假等参差不齐的内容进行剔除并不断优化的产物。而新的算法诞生给了原创质量高的中小型网站更多的机会,并不局限为名义上的新闻源网站。这对公关行业来说,也是一个新的开始,一次里程碑式的革新。我们相信,随着百度的变革,公关企业对于新闻会有更深的熟悉,并快速成为VIP里的一员。”
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