链接是网站中非常重要的部分，内链是贯穿整个网站，引导蜘蛛抓取的丝带，外链则是网站提升排名和收录、权重的阶梯。无论是内链还是外链，首先要注重的一点就是不能有死链。一旦发现死链要及时清除，假如有链接更换，则要及时设置301重定向，以便搜索引擎蜘蛛抓取时不会出现不通的情况。对于友链，交换时要注重很多方面，比如对方的快照、更新频率、文章质量、外链数量、收录多少以及权重等，通过这些可以判定一个外链的质量。假如对方的权重很高，但是外链也很多，则建议不要交换，因为这样的外链作用不大。假如对方的外链不多，但是快照、更新频率都不是很好，也同样不能交换。此外，假如发现对方网站曾被惩罚过或者是有作弊行为，则一定不要更换。前者不会给自己的网站带来多大的好处，后者一旦搜索引擎对其进行惩罚，也会牵连到交换的网站，得不偿失。
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