SEO与品牌的有何关系

在大部分情况下，SEO的目标是带来搜索流量和直接销售。同时，SEO对企业品牌建设也起到一定的作用。

一、排名第一就是品牌

普通用户往往认为搜索行为主要关键词时，排在第一页的网站是比较可靠的品牌和服务商，假如能排在第一位，就更被认为是可以被信赖的。当然这个假设并不是百分之百正确，不过现实如此，互联网用户确实有这种倾向。一些被误导的例子反倒更能证实这一点。前几天刚刚看到报道，一个用户搜索“机票”，看到排在第一位的网站后，没有任何怀疑就认为那应该是航空公司的官方网站，直接付钱订票，结果被骗，排在第一位的是一个假冒的骗子网站。

主要行业关键词流量不一定很大，排在前面的品牌价值很高。用户搜索行业主要关键词时，哪个网站排在第一，就会被很多人下意识地认为是很好的品牌。这与流量没有关系，用户无论是否点击，是否真正访问你的网站，只要看到搜索结果页面中你的网站排在第一，都会造成这种印象。

用户搜索公司品牌时，真正的官方网站排在第一是必需的，应该不惜任何代价做到。幸运的是，这往往并不困难。

二、传统品牌建设与SEO结合

公司名称、口活、广告语等品牌元素应该与SEO完美配合。也就是说搜索特定的公司名称、口号、广告语时，公司官方网站必须排名第一，不仅加强品牌，也可以避免造成不必要的误导。

国内很多企业在这方面熟悉不足，搜索特定产品牌子、广告语，公司或产品官方网站完全找不到。

三、用SEO进行网上危机公关

网络名誉治理也是SEO可以发挥作用的地方。网络危机公关和名誉治理是近两年非常热门的话题。网络上的危机事件经常起源于论坛，爆发于搜素引擎，所以搜素引擎、SEO与网络危机公关有着天然的联系。从事SEO的人现在都意识到控制负面新闻、进行名誉治理及危机处理是SEO的强项之一。

利用SEO进行网络危机公关，原理很简单：搜索自己品牌或公司名称出现负面新闻、评论时，把自己控制的网站页面通过SEO做到前面，把负面新闻挤出前两页或前三页，但执行起来却不简单。

要想有效压制负面新闻，通常需要占领前两页到前三页的搜素引擎结果。这20~30个网页靠自己的网站很难实现，无法快速反应。当网络危机和负面新闻出现时，建设30个网站进行SEO，等这些域名有了权威度，排名上去时，新闻事件早已成昨日黄花。

利用企业官方网站也很难。同一个网站上的不同页面通常不会多次出现在搜索结果前面，能出现两次就算不错了。Google甚至对同一个主域名下的二级域名也这样处理。对百度来说，一个域名下建多个二级域名，目前还可以实现多个排名，但是往往有作弊之嫌，很可能得不偿失。

虽然SEO是网络危机控管的有力手段，但究竟不是治本的办法。即使不算马后炮，也只能算亡羊补牢。网络危机公关和名誉治理远远超出SEO的范围。危机和品牌治理要想做得很好，关键不在危机与品牌治理本身，而在于产品、服务的质量及售后支持。满足了客户需求，没有被愚弄、被欺骗、被激怒的用户，自然就没有负面评论，这才是根本。

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