SEO语境下要怎么完成用户体验研究

你真的理解什么是用户体验吗?为什么我们做SEO优化的，总是要提到这个词，因为现在用户在网络环境的分量要比过去重要得多了，他们不仅仅是一个消费者，更是一个我们可以利用的传播媒介。下面天线猫SEO教你怎么进行用户体验研究。

1、态度Vs行为维度

态度关注用户说了什么，行为关注用户做了什么。态度主要用于了解用户所持的观点、看法。

虽然可用性研究主要关注用户行为层面的研究，但态度研究仍然是有用的。举个例子，卡片分类可以用来理解用户对信息空间的心理模型，用于帮助产品/应用/网站的信息架构的决策。调查测量、分类态度或收集用户声音可以发现需要解决的重要问题。对于可用性来说，焦点小组讨论是不太适合的，但可以用于了解用户对产品的感知和评价。

在这个维度的另一端就是主要聚焦于了解用户行为的研究方法。举个例子，A/B测试就是将网站的不同设计随机地向不同访客展现，但要保持其它因素恒定，目的是了解不同设计方式对用户行为的影响。同时，使用眼动测试可以分析用户在使用网站时的视线行为。

可用性研究与现场研究在行为、态度这个维度两端上的很常用方法，同时这2种方法在使用时都会收集和利用用户的声音和行为数据，但更倾向于用户行为数据。

2、定性Vs定量维度

狭义的定性研究是开放性问卷调查中的开放性题目，但在我们这里是这样定义的：定性研究是通过直接观察获得用户行为和态度的数据，而定量研究通过测量或仪器间接地获得用户行为和态度的数据。例如，在现场研究和可用性研究中，研究人员可以直接观察用户是如何使用产品，这样就给研究人员提问题、探讨行为原因的机会，为了更好地达到研究目标，甚至可以直接调整研究内容。对于这些数据的分析，通常不是从数学角度来进行分析的。

相对而言，定量研究形成的观点通常来源于数据分析，因为数据收集的工具(例如，调查工具或Web服务器日志)捕捉如此大量的数据，很简单进行数字化编码。

由于定性研究与定量研究的差异，定性研究方法适合用于回答为什么、如何解决问题，而定量研究方法适合用于回答多少或多少类型。有了这些定量研究的数据，可以帮助你进行资源优化，例如聚焦于影响力很大的问题。

3、产品开发所处的阶段

在选择用户研究方法时，产品开发所处的阶段与对应的目标也是另一个需要考虑的重要维度。

策略阶段。在产品开发的初阶阶段，需要考虑产品未来的机会点。根据研究目标不同，在这个阶段的用户研究方法会有很大不同。

执行阶段。当你持续优化设计过程中，完成一个设计决策进入下一阶段时，还是会进入到下一个的“行或不行”决策点。这个阶段的研究主要是形成性研究，发现设计方案存在的问题，有助于降低执行决策风险。

评价阶段。到了某个时间点，产品或服务有了足够多的用户，那这时就可以开始测量产品效果。这就是典型的总结性测试，并可能会与自己的历史数据或竞争产品进行对比。

4、产品的使用场景

在用户研究中，用户有没有使用或如何使用产品。可以分为以下几类：

自然状态或接近自然状态下的产品使用

按事先预备好的测试脚本内容的产品使用

在用户研究中过程中没有产品使用

以上多种情况混合下的产品使用

在研究自然状态下的产品使用时，为了了解尽量接近真实情况下的用户行为与状态，在研究中很大程度地减少对用户的干扰。这样保证研究很大化的有效性，而不受研究人员所把握的信息的干扰。很多人种学的研究虽然总是会存在一些偏差，但试图避免研究人员对研究用户的影响。

脚本化研究是为了聚集于产品的某些具体使用场景，例如新设计的产品流程。根据研究目标的不同，脚本化程度可以有很大的不同。例如，一个基准研究通常有一个非常严紧的脚本，而且有更定量的性质，所以它可以进行可靠的可用性度量。

对于没有产品使用的研究，主要为发现产品那些比可用性更宽泛的问题，例如，品牌研究。

混合情景是为了满足研究目标，对产品使用创造了一种新的形式。例如，在参与式设计方法中，为了与用户一起讨论他们提出的解决方案、以及他们为什么作出了这样的选择，可以让用户参与和重新布局设计元素。在概念测试方法中，为了了解用户对某个产品或服务的需求度时，会采用一个低保真的产品或服务原型，让用户对这个产品或服务的核心功能有个了解。

用户体验研究需要我们认真去吸收学习，深入去了解才能够把握到技巧。

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