SEO优化应该怎样操作

SEO优化对于一些不怎么了解网络营销的企业主或者刚接触这一行业的新人来说还只是停留在理论阶段，自己在网上看过很多干货，教材，线下的培训也参加过，对于SEO是什么都有一定的了解，甚至要注重什么，怎样做效果会好等等都已经知晓，但往往会在实际接手一个新建立网站的优化项目时变的脑中空白一片，不知如何下手。

通常情况下，人们对于网站的SEO想到要做的基本上是挖掘关键词，编写原创或伪原创文章，布局外链等等一些职能范畴之内的具体事务，这些仅仅属于在SEO之路上要做的具体的事。假如没有与企业网站的实际情况相结合，合理的规划，形成一套适和自己网站的SEO操作模式，往往会显得很乱。

实践是检验真理的途径，理论都是要与实践相结合，对于互联网营销包括SEO优化操作思维等都是要在摸着石头过河的过程中形成的。而我们这里则是给出一些建议和想法，SEO优化希望能帮助企业或是运营新人少一些被河里的石头绊倒的次数。

一、网站数据分析

这一块主要从两个部分来做分享：网站流量SEO优化流量)构成和网站频道索引率。

1、网站流量构成

新的网站优化项目首步，就是要彻底了解这个网站自然搜索流量数据，主要包含首页的关键词流量数据和分频道内容的关键词流量数据。这些数据均可以通过搜索引擎后台，网站本身后台统计或是一些流量统计工具处获取。

为什么首步是要了解这些数据呢?

因为这些数据会影响到实际优化工作中的SEO重心，节省时间，提高工作效率。对自然搜索流量了如指掌，不管是要应对kpi、预估阶段性的网站自然搜索流量，还是要找准网站流量的提升点，都是不可缺少的因素。

2、网站分频道索引率

获取自然搜索流量的前提就是高质量的索引数据。通过站长后台可以获取网站不同分频道内容的索引数据，这个是真实的数据，然后可以通过技术获取每个频道下的内容数量，通俗点讲就是url数量。这样就可以计算出网站每个频道的索引率。

为什么要了解索引率呢?

因为了解网站频道内容的索引率可以让企业了解到网站目前的运营状况，结合流量构成数据可以了解到网站未来流量的提升点，同时也可以了解到索引质量问题。对索引率高的分频道就需要着重围绕其进行经营优化，填充大量高质量的原创文章，覆盖更多关键词;而对于索引率低的分频道，就要考虑如何取舍，或者可以倾斜一些好的频道资源做引导，添加外链资源等，针对性的去做优化。

总之了解索引率能让网站优化工作更加有针对性更有效率，也是一个很好的切入点。

二、竞争对手分析

除了要了解自己网站的运营数据，同样不可或缺的是要了解竞争对手。通过与竞争对手的网站情况作对比可以找准自己网站的不足之处，从而完善和提升自己的网站。无论是行业当中优先的网站还是竞争力不如自己的企业官网都有分析的价值，任何一个细节，元素都可以作为参考借鉴。

那么面对竞争对手，企业需要要分析它的网站哪些点呢?主要包含如下几点：

1.网站主题内容

通过了解这些可以挖掘自身网站的内容体系的优劣，辅以改善;

2.网站结构

随着互联网的发展，同行的网站基本上都是大同小异，假如一个行业的互联网化较早，那么这一行业内的企业官网肯能已经行业标准化了，这个时候假如企业非要走一条别的路，不是不会成功，而是很难成功。

3.外链布局

虽然说外链现在已经没有以前那么重要，但究竟它是搜索排名算法中的一员，只是权重影响没有以前那么大，但是了解对手这方面的信息，对以后布局外链工作会很有帮助。

三、挖掘用户需求

通过网站数据企业或网站运营者可以很清楚的了解网站目前的运营状况，同时也优化了日常工作的时间比例。但是要提升自然搜索的流量数据，只懂数据还不够，需要根据分析的结果，侧重性的深挖用户需求，也就是通过深入了解用户搜索关注的信息点，找到流量的提升点。

企业可以在当前网站主题内容的基础上，选择使用一些免费工具大量的拓展用户关注的关键词，然后进行关键词分组细化，结合网站上已经有的内容，不断的围绕拓展的词构造内容，去满足各型各色的用户诉求，增加用户覆盖面。

同时，通过细化的关键词也可以发现用户新的需求点，这就需要企业有快速的反应，结合自己产品的调整和更新迭代，进一步完善或改造官网版块内容，快速重构出一个满足用户诉求的新体系。

四、提升用户体验

SEO优化运营一个网站，较终都要落实到转化上，只有让用户满足才能促成较后的转化，能够让用户满足，就是不管从内容还是从网站的浏览上提升用户体验。用户、内容、功能体验环环相扣，任何一个环节都是留住用户的关键。

1、网站的跳出率

监控网站目标页面的跳出率，尤其是首页、分频道页面以及栏目页等，根据用户习惯不断调整布局，降低目标页面的跳出率。

2、网站平均停留时间

通过了解这个指标，可以了解不同网站内容的质量属性，究竟搜索引擎的发展越来越倾向于解决用户较终诉求的内容。运营人员在做内容的时候一定要保持初心，传递真正对用户有价值的信息。

3、网站平均浏览深度

这个数据主要针对网站的首页、各频道页面以及列表页面，不断的优化网站平均浏览深度，其实也是在合理的规划网站的内容布局，让用户可以高效的找到所需内容，增加用户粘性。

4、站内搜索

通过记录用户的搜索数据，可以挖掘出用户进入网站的真正意图，通过这个数据可以优化你的网站页面TDK以及对应的内容，提升用户体验。

5、页面热点图的使用

通过定义重要页面的热点图，根据用户的点击习惯，可以优化网站内容体系中重要板块，把核心的内容直接推送给目标用户，提升转化效率。假如能够合理的使用这些数据，就会对网站整体的优化起到很大帮助，同时还能提升一定工作效率，节省一定时间。

任何网站SEO的理论技巧和干货攻略或多或少都是有帮助的，但SEO优化对这些策略的领悟贯通、落实执行才是成功的前提。企业或是运营新人假如不实际操作，投入精力去尝试，去实践就永远不能把握这些知识和技巧从而把握网站SEO这项技术。在碰到下一个网站优化项目时，还是会迷茫不知从何下手。推荐阅读：企业网站如何优化才能有效规避网站降权

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