seo优化的基本概念是什么

搜索引擎存在，seo就永远不会消逝。seo入门简单且行业需求旺盛，不断有新人加入，把握seo基本概念以及相应的优化方法，是有必要的。也就是说：只要是接触seo，就需要搞懂seo及其周边知识概念，熟悉乃至精通常见的seo方法。

一、seo是什么?seo的概念已经烂大街了，通俗来讲就是使用特定的技术将网站的各种关键词排名提升到特定搜索引擎的理想位置。

二、常见的seo基本概念有哪些?

1、什么叫做关键字?

简单的说，关键字就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够很大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。比如“鲜花”。在搜索引擎优化SEO行业谈到的关键字，往往是指网页的核心和主要内容。对于搜索引擎来说，你的网页主要是讲关于哪方面的内容，那个方面就可以归结出一个(更多时候会是多个)关键字。为了更好的让自己的网页有很好的排名，还需要了解这几个概念：关键字密度和关键字堆砌。

2、关键词密度(KeywordDensity)

如何判定一个特定页面的关键词密度?你只要将一个关键词使用的次数除以页面的总词数就可以了。关键词密度过去是搜索引擎优化中非常重要的一个因素，因为早期的搜索算法对此十分看重，但现在已经时过境迁了。

3、关键词堆砌(KeywordStuffing)

因为早期搜索算法对关键词密度非常看重，站长们便通过使用人工堆砌关键词的手法来作弊和蒙骗搜索引擎。这种手法就叫做关键词堆砌，当然现在已经没用了，而且你还可能会因此受到惩罚。

4、什么叫做目标关键字?

目标关键词是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

一般情况下，目标关键词具有这些特征：

目标关键词一般作为网站首页的标题。

目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。

目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。

搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感爱好。

网站的主要内容围绕目标关键词展开。

5、什么叫做长尾关键字?

网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。

6、什么叫做外链?

外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。

7、友情链接与外部链接的区别。

友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。

外部链接指的是针对搜索引擎，与其它站点所做的友情链接，高质量的外部链接指：和您的网站建立链接的网站知名度高，访问量大，同时相对的外部链接较少，有助于快速提升您的网站知名度和排名的其他网站的友情链接。

8、什么叫做死链接?

死链接是网站建设中的专业术语，也就是无效链接，就是那些不可达到的链接。百度站长平台对于死链的解释是页面已经无效，无法对用户提供任何有价值信息的页面就是死链接，包括协议死链和内容死链两种形式，简单地讲，死链接指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。

协议死链：页面的TCP协议状态/HTTP协议状态明确表示的死链，常见的如404、403、503状态等。

内容死链：服务器返回状态是正常的，但内容已经变更为不存在、已删除或需要权限等与原内容无关的信息页面。

死链出现的几个原因：

动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接。

某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接。

网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。

网站服务器设置错误。

一个网站存在死链接不是什么好事，首先一个网站假如存在大量的死链接，必将大大损伤网站的整体形象，再者搜索引擎蜘蛛是通过链接来爬行搜索，假如太多链接无法到达，不但收录页面数量会减少，而且你的网站在搜索引擎中的权重会大大降低。

9、百度快照是什么?

假如无法打开某个搜索结果，或者打开速度尤其慢，该怎么办?“百度快照”能帮您解决问题。每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为“百度快照”。百度速度较快，您可以通过“快照”快速浏览页面内容。不过，百度只保留文本内容，所以，那些图片、音乐等非文本信息，快照页面还是直接从原网页调用。假如您无法连接原网页，那么快照上的图片等非文本内容，会无法显示。

10、如何查询收录量?

网站收录量查询指令为：site:通过该指令可以直接知道搜索引擎收录了某网站多少页面。

11、什么叫做黑链?

黑链是SEO手法中相当普遍的一种手段，笼统地说，它就是指一些人用非正常的手段获取的其它网站的反向链接，很常见的黑链就是通过各种网站程序漏洞获取搜索引擎权重或者PR较高的网站的WEBSHELL，进而在被黑网站上链接自己的网站，其性质与明链一致，都是属于为高效率提升排名，而使用的作弊手法。

12、什么是搜索引擎蜘蛛?

搜索引擎主要是由蜘蛛程序(网页爬行器爬虫)、切词器、索引器、查询器几个部分组成。蜘蛛程序主要负责页面的抓取，与切词器、索引器一起共同对网页内容进行分词处理，建立索引数据库。查询器主要是根据用户的查询条件检索索引数据库，并对索引结构进行计算和排名，并提取简要摘要反馈给用户。

13、什么叫做蜘蛛劫持?

蜘蛛劫持就是黑帽SEOer通过各种非正常手段，劫持搜索引擎蜘蛛(如：百度蜘蛛)，其表现为：百度快照是一个页面，用户点击进入网站后看到的是另一个页面。

蜘蛛劫持的技术原理：劫持搜索引擎蜘蛛以及搜索引擎流量导入目标网站。当然这种方法是很多高端黑帽SEO的手法，不夸张的说国内某些大型门户站、网赚达人;私服行业。灰色行业高竞争关键词，都有涉入。

14、什么叫做站群?

站群就是一网站的集合，但是一定要统一，分级治理，信息共享，单点登录才可以。很初的站群由政府提出，现在已经应用领域范围很广，例如政府门户网站群、大型企事业网站群、行业网站群等。

15、什么是网站地图?

网站地图，又称站点地图，它是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图。

16、机器人协议Robots.txt的作用?

robots.txt是一个协议，而不是一个命令。robots.txt是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。它的作用是将网站的目录结构信息告诉爬虫和蜘蛛，并限制其对特定文件夹和内容的访问，或者是完全将它们关在门外。

17、百度权重是什么?

百度权重是爱站，站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据。

百度权重并不是像谷歌的PR，搜狗的SR，IBMhits等那样的算法，是对网站的综合评级，百度权重只是针对关键词排名方面给网站带来的欢迎度进行评级。

18、301、302和404代表什么意思?

301redirect：301代表永久性转移(PermanentlyMoved)，301重定向是网页更改地址后对搜索引擎友好的很好方法，只要不是暂时搬移的情况，都建议使用301来做转址。

302redirect：302代表暂时性转移(TemporarilyMoved)，在前些年，不少BlackHatSEO曾广泛应用这项技术作弊。目前，各大主要搜索引擎均加强了打击力度，像Google前些年对business以及近来对BMW德国网站的惩罚。即使网站客观上不是spam，也很简单被搜索引擎误判为spam而遭到惩罚。

HTTP404：错误意味着链接指向的网页不存在，即原始网页的URL失效，这种情况经常会发生，很难避免，比如说：网页URL生成规则改变、网页文件更名或移动位置、导入链接拼写错误等，导致原来的URL地址无法访问;当Web服务器接到类似请求时，会返回一个404状态码，告诉浏览器要请求的资源并不存在。

19、网页跳转是什么意思?

跳转页面就是你进入一个页面确忽然转到了另外一个页面，这就是跳转页面。对搜索引擎是一种不友好的表现。

20、什么叫做锚文本?

什么是锚文本(Anchortext)?锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式。大家都知道，超链接的代码是锚文本，就像这样的形式，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本。锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系，锚文本的代码：文本关键词。

21、PR值是什么?

PR值全称为PageRank(网页级别)，2001年9月被授予美国专利，专利人是Google创始人之一拉里·佩奇(LarryPage)。因此，PageRank里的page不是指网页，而是指佩奇，即这个等级方法是以佩奇来命名的。它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分，是Google用于用来标识网页的等级、重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的重要标准之一。

22、IP、PV、UV是什么意思?

IP(独立IP)：某IP地址的计算机访问网站的次数。这种统计方式很简单实现，具有真实性。所以是衡量网站流量的重要指标。

PV(访问量)：PV反映的是浏览某网站的页面数，所以每刷新一次也算一次。就是说PV与来访者的数量成正比，但PV并不是页面的来访者数量，而是网站被访问的页面数量。

UV(独立访客)：可以理解成访问某网站的电脑的数量。网站判定来访电脑的身份是通过来访电脑的cookies实现的。假如更换了IP后但不清除cookies，再访问相同网站，该网站的统计中UV数是不变的。

23、什么叫做白帽SEO?

白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。它是与黑帽seo相反的。

白帽SEO一直被业内认为是很佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的很高职业道德标准。是所有搜索引擎支持的优化手法。

使用“白帽”技术把网站排名优化上去后，无需担心被搜索引擎惩罚，排名持久甚至永远有效。即使某天搜索引擎忽然对排名算法进行调整，网站的排名也相对稳定。选择白帽seo服务的商家，大多注重长远利益，关心3年、5年后网站能否给公司带来利润。网站建设完毕后，通过搜索引擎来的流量会源源不断。只要网站维护得当，网站人气和销售额会逐步放大，利用网站在SEO方面的优势，利用在2到3年的时间逐步占据市场份额。

24、什么叫做黑帽SEO?

黑帽seo就是作弊的意思，黑帽seo手法不符合主流搜索引擎发行方针规定。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。不论是白帽seo还是黑帽seo没有一个精准的定义。笼统来说所有使用作弊手段或一些可疑手段的都可称为黑帽SEO。例如隐藏网页，关键词堆砌，垃圾链接，桥页等等。

25、页面标题(TitleTag)

页面标题(TitleTag)，顾名思义是指一个页面的标题中，这也是Google搜索算法中很重要的一个参考。理论上，你的页面标题要非常少有并尽可能多地包括页面内容中的关键词。你在浏览网页时可以从浏览器很上方看到一个网页的标题。

26、Alt标签有什么作用?

alt标签实际上是网站上图片的文字提示。在alt标签中加入关键词是很好的提升关键词密度的方法。alt标签在html语言中的写法是这样的：

这里我们要说的一点是，图片描述很好是用简短的语句，描述这张图片的内容，假如是链接，则描述链接的作用，并带上关键词。

27、什么叫反向链接(Backlink)?

反向链接(Backlink)又称为“回指链接”“入链”和“简易链接”，指从其他网站指向你的网站的一个超级链接。反向链接之所以对SEO异常重要，是因为它们直接影响一个网页的页面等级(PageRank)，以及这个页面在搜索结果中的排名。

28、页面等级(PageRank)

页面等级(PageRank)是Goolgle用来评估一个页面相对于其他页面的重要性的一个算法规则。这个算法规则很基本的意思就是说，假如A页面有一个链接指向B页面，那就可以看作是A页面对B页面的一种信任或推荐。所以，假如一个页面的反向链接越多，再根据这些链接的价值加权越高，那搜索引擎就会判定这样的页面更为重要，页面等级(PageRank)也就越高。

29、链接诱饵(饵链)(Linkbait)

链接诱饵(Linkbait)，顾名思义这是一个网站或一个博客上为了尽可能多地吸引反向链接(目的是提高网站的PR值)而存在的一段内容。通常，这些做为诱饵的内容为文字内容，但也可以是一段视频、一张图片、一个测验或其他的热门的内容。很经典的诱饵内容的例子是“十大(Top10)”，因为这样的内容在一些社交网站很简单流行起来成为热门话题(译注：这个话题貌似已经臭街了)。

30、什么叫做静态化?

静态网站是指全部由HTML代码格式页面组成的网站，所有的内容包含在网页文件中。网页上也可以出现各种视觉动态效果，如GIF动画、FLASH动画、滚动字幕等。每个静态网页都有一个固定的网址，文件名均以htm、html、shtml等为后缀;静态网页一经发布到服务器上，无论是否被访问，都是一个独立存在的文件;静态网页的内容相对稳定，不含尤其代码，因此简单被搜索引擎检索;html更加适合SEO搜索引擎优化。

31、网站日志有什么用?

网站日志是记录web服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以.log结尾的文件，确切的讲，应该是服务器日志。

通过网站日志可以清楚的得知用户在什么IP、什么时间、用什么操作系统、什么浏览器、什么分辨率显示器的情况下访问了你网站的哪个页面，是否访问成功。

对于专业从事搜索引擎优化工作者而言，网站日志可以记录各搜索引擎蜘蛛机器人爬行网站的具体情况，例如：哪个IP的百度蜘蛛机器人在哪天访问了网站多少次，访问了哪些页面，以及访问页面时返回的HTTP状态码。

32、相对地址和绝对地址的区别。

相对地址：就是被链接文件相对于当前页面的地址。

绝对地址：就是文件在网络或本地的绝对位置。绝对，具有优选性。

33、互链车间或互链作坊(Linkfarm)

互链工厂或互链作坊(Linkfarm)是指很多网站(通常数量很大)为了提高组成一个类似车间或作坊式的团体，通过彼此的互相链接来提高团体每一个的网站的页面评级的手段。早期，这种方法很有用，但现在已经成为一种不耻的作弊手段(并可能会受到惩罚)。

34、链接属性-NoFollow

Nofollow是网站治理员使用的一个链接属性，其目的是告诉搜索引擎他们并不是为该链接所指向的网站投票。这种链接也可能是网站用户自己创造的内容(比如博客评论中的链接)，或者是一个付费交易的链接(比如广告或赞助商的链接)。当Google识别到这些反向链接的NoFollow属性后，基本就不会在页面评级和搜索结果排名的算法中将这些链接的贡献计算在内了。

35、链接修饰(LinkSculpting)

链接修饰(LinkSculpting)是指网站治理员对网站上其他网站的反向链接进行属性设置。比如，治理员给链接添加Nofollow属性，这可以让治理员决定利用自己的网站为具体某个网站提高页面评级，或者不帮助具体某个网站提高网页评级。不过，现在这种做法的作用已经微乎其微，因为Google已经决定要用自己的算法来决定怎么处理链接的Nofollow属性。

36、元标签(MetaTags)

元标签(MetaTags)和页面标题一般，主要用于为搜索引擎提供更多关于你页面内容的信息。元标签位于HTML代码的头部，还有就是对长眼睛的访客是不可见的。

37、搜索算法(SearchAlgorithm)

Google的搜索算法是为了给每一次搜索请求找到很为相关的网站和页面而设定。这个算法考量的因素超过200种(谷歌自称)，其中包括页面等级、标题、元标签、网站内容，以及域名的年龄等。

38、搜索结果页面(SERP)

搜索结果页面(SERP)的英文全称为SearchEngineResultsPage.基本上，这就是你平时在Google键入关键词回车后的页面了。你的网站从这个页面得到的流量取决于你的网站在搜索结果中的排名等级。

39、沙盒(Sandbox)

Google除了所有网站的索引之外，还有一个单独的索引沙盒，那里面是新近发现和收录的网站。当你的网站存在这个沙盒之中时，它就不会在一般的搜索结果中出现，而只有当Google确认了你的网站是合法的，这才会将其从沙盒中移出进入所有网站的索引。

40、障眼法(Cloaking)

障眼法(Cloaking)是指利用代码在同一个页面上让机器人和真人看到不一样的内容。其目的是为了让页面通过关键词而提升页面评级，而真正的目的是推销和出售各种不相关的产品或服务。当然，这也是一种作弊的手段，有很大可能会受到搜索引擎惩罚，甚至剔除。

41、网络爬虫或网络蜘蛛(WebCrawler)

网络爬虫或网络蜘蛛(WebCrawler)也简称为爬虫或蜘蛛，代表搜索引擎在网路上进行浏览，目的是发现新的链接和页面，这是进行索引的第一个环节。

42、复制内容(DuplicateContent)

复制内容(DuplicateContent)也叫“重复内容”，通常是指一个页面在引用了站内或站外的大段实质内容，或者是存在完全相同和极其相似的情况，而这也是一个网站应该尽量避免发生的情况，否则很简单让你的网站受到惩罚。

43、标准链接(CanonicalURL)

标准链接(CanonicalURL)是指一个网页的链接要符合规范和标准。

44、搜索引擎营销(SEM)

搜索引擎营销(SEM)英文全称为SearchEngineMarketing，意指通过搜索引擎进行服务和产品的营销。搜索引擎营销又主要分为两种：搜索引擎优化(SEO)和付费点击(PPC，Pay-Per-Click)。搜索引擎优化(SEO)指通过优化网站和页面并让它们在搜索结果的页面中展示，而付费点击(PPC)指通过购买搜索引擎的点击将用户带到自己的网站。(通常)这些点击来自搜索结果页面中的“赞助商链接”(译注：显然不适用于百度)。

45、什么是沙盒效应?

沙盒英文单词叫Sandbox，是搜索引擎反击垃圾网站的重要措施，很早出现在2004年3月，也就是举世瞩目的Google佛罗里达风暴和奥斯丁风暴之后的半年。有了沙盒，搜索引擎仍然象过去一样迅速收录网站，从互联网上从新的网站里努力获取新鲜的信息，但是不再随意信任新网站。所有新收录的网站都要经过“适用期”或者“观察期”。经过时间的考验，假如这些网站能顺利通过搜索引擎多次的反“泛滥”过滤器(spamfilter)的考验，很终这些网站就被放回搜索的“大海”之中，参与正常的排名竞赛之中。这个过程少则两、三个月，长则要一年。新网站可以采取一些积极的措施，争取早日走出沙盒。

46、导入链接/导出链接的区别。

导入链接就是别人的网站指向了您，而不论您的网站是否指向了别人。导入链接=外链=外部链接。导出链接就是您的网站或者页面中有指向别的网站的链接，是单向的。导出链接会导致网站的权重流向对方网站，PR还会传递到对方站，导出链接包括友情链接的交换和文章中的链接以及其他非本站的链接。

47、link和domain的区别是什么?

要注重的是，link和domain在不同的搜索引擎代表不同的含义。

link：百度，link并不代表一个指令，只是一个普通的关键字。Google，查找的是反向链接，但只包含网站所有反向链接的少部分。我们推荐使用Google网站治理员工具查网站所有反向链接。Yahoo，查找的是反向链接，但需要在域名前加“”，注重：域名加与不加”www”结果是不一样的。

domain：百度，查网页内容中包含某关键词。同理，domain:seo指的是包含seo的所有网页，与直接搜索SEO相似。假如要查找有多少个网页内容中包含你的网址，domain可以派上用场。在Google，domain并不代表一个指令，只是一个普通的关键字。

48、SEO一般有哪些步骤或环节?

SEO并不是简单的几个秘诀或几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，SEO包括六个环节：

关键词分析(也叫关键词定位)：这是进行SEO很重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名猜测。

网站架构分析：网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

网站目录和页面优化：SEO不只是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

内容发布和链接布置：搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战争也是这个时候展开。

与搜索引擎对话：在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。

网站流量分析：网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。

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