SEO艺术

前言

第1章搜索引擎：反映认知，连接贸易

1.1搜索引擎的任务

1.2搜索引擎市场份额

1.3人类搜索目标

1.4确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战

1.4.1导航型搜索

1.4.2信息型搜索

1.4.3交易型搜索

1.5人们怎样搜索

1.6搜索引擎怎样驱动网上贸易

1.7视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面

1.8点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果

1.8.1搜索结果和流量分布

1.8.2付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果

1.8.3自然和付费搜索结果的相互作用

1.8.4其他要考虑的因素

1.9结论

第2章搜索引擎基础

2.1理解搜索引擎结果

2.1.1了解搜索结果页面布局

2.1.2垂直结果怎样融入搜索结果页面

2.2以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名

2.2.1爬行和索引

2.2.2检索和排名

2.2.3评估网页内容

2.2.4搜索引擎能在页面上“看”到什么内容

2.3确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容

2.3.1文件分析和语义联系

2.3.2链接分析

2.3.3问题词，消除歧义及多样化

2.3.4这些算法有时候会失败的几个原因

2.4分析排名因素

负面排名因素

其他排名因素

2.5使用高级搜索技术

2.5.1Google高级搜索运算符

2.5.2雅虎高级搜索运算符

2.5.3必应高级搜索运算符

2.5.4更多高级搜索指令技巧

2.6垂直搜索引擎

2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索

2.6.2通用搜索/整合搜索

2.7各国的主流搜索引擎

2.8结论

第3章确定SEO目标，定义网站受众

3.1设定SEO目标

3.1.1SEO能完成的策略目标

3.1.2每一个SEO方案都是不同的

3.1.3理解搜索引擎流量和用户意图

3.2开发网站前制订SEO方案

3.3理解受众，寻找利基

3.3.1描绘产品和服务

3.3.2内容为王

3.3.3细分网站受众

3.3.4高级计划及评估方法

3.4为原始流量做SEO

3.5为电子商务销售做SEO

3.6为心理份额/品牌做SEO

3.7为产生引导和直接营销做SEO

3.8为名誉治理做SEO

3.9为意识形态影响力做SEO

3.10结论

第4章SEO的预备阶段

4.1SEO方案的主要元素

4.1.1技术选择

4.1.2市场细分

4.1.3哪儿能找到好的链接

4.1.4内容资源

4.1.5品牌考虑

4.1.6竞争

4.2确认网站开发过程和参与者

4.3定义网站信息架构

4.3.1技术决策

4.3.2结构决策

4.4审计已有网站，发现SEO问题

4.4.1要审计的元素

4.4.2关键词检查的重要性

4.4.3关键词自我竞争

4.4.4案例：解决内部链接问题

4.4.5服务器和主机问题

4.5确认目前服务器分析软件并获得权限

4.5.1网站分析

4.5.2日志文件跟踪

4.5.3Google和必应网管工具

4.5.4搜索分析

4.6确认竞争对手

4.6.1两个垃圾例子

4.6.2寻找很好的对手

4.6.3发现他们的秘密

4.7评估历史进展

4.7.1维护网站改动时间表

4.7.2可能影响SEO的网站改动类型

4.7.3以前的SEO工作

4.8当前索引状态基准

4.9当前排名基准

4.10当前流量来源及流量基准

4.11充分运用商业资产到SEO中

4.11.1你拥有或控制的其他域名

4.11.2线上线下合作伙伴

4.11.3从未被放上线的内容或数据

4.11.4有正面体验的客户

4.11.5你的粉丝

4.12整合商业资产及历史数据，进行SEO/网站SWOT分析

4.13结论

第5章关键词研究

5.1关键词研究背后的原理

5.1.1理解关键词需求曲线的长尾

5.2传统方法：行业专长，网站内容分析

5.3关键词研究工具

5.3.1来自搜索引擎的关键词研究数据

5.3.2使用工具研究关键词

5.3.3要记住的事

5.4确定关键词价值/潜在ROI

5.4.1估算价值、相关性和转化率

5.4.2测试广告及第三方搜索数据

5.4.3登录页面优化

5.5充分利用关键词需求的长尾

5.5.1从相关页面提取

5.5.2挖掘关键词研究工具

5.5.3辨别长尾模式

5.5.4长尾目标的内容编辑策略

5.5.5长尾目标的用户贡献内容策略

5.6关键词需求的趋势及季节性波动

5.7结论

第6章开发一个SEO友好的网站

6.1使网站可以被搜索引擎访问

6.1.1可索引的内容

6.1.2可爬行的链接结构

6.1.3XML网站地图

6.2创建很佳信息架构

6.2.1符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性

6.2.2网站架构设计原则

6.2.3扁平还是纵深结构

6.2.4搜索友好的网站导航

6.3根域名、子域名和微型网站

6.3.1什么时候使用子目录

6.3.2什么时候使用子域名

6.3.3什么时候使用单独根域名

6.3.4微型网站

6.3.5什么时候使用.com之外的高级域名

6.4优化域名和URL

6.4.1优化域名

6.4.2选择正确URL

6.5优化关键词

6.5.1标题标签（TitleTag）

6.5.2描述标签

6.5.3H标签（H1，H2，H3）

6.5.4页面文字

6.5.5图片文件名和ALT属性

6.5.6黑体文字

6.5.7避免关键词内部竞争

6.5.8CMS和自动生成内容的关键词优化

6.5.9SEO文案写作：鼓励内容创作者有效优化关键词

6.5.10长尾关键词优化

6.6内容优化

6.6.1内容结构

6.6.2CSS和语义标志

6.6.3内容独特性和深度

6.7复制内容问题

6.7.1复制内容的后果

6.7.2搜索引擎怎样辨别复制内容

6.7.3辨别和处理侵犯版权

6.7.4怎样在自己网站上避免复制内容

6.8通过Cookie和SessionID控制内容

6.8.1什么是Cookie

6.8.2什么是SessionID

6.8.3搜索引擎怎样理解SessionID和Cookie？

6.8.4为什么要用Cookie和SessionID控制搜索引擎访问

6.9内容传送和搜索蜘蛛控制

6.9.1隐藏页面和内容传送

6.9.2什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容

6.9.3怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容

6.10转向

6.10.1为什么以及何时转向

6.10.2好的和坏的转向

6.10.3URL转向和重写方法

6.10.4首页文件转向，同时避免循环

6.11内容治理系统（CMS）问题

6.12优化Flash

6.12.1Flash

6.12.2Flash代码的很佳实践

6.12.3JavaScript和AJAX

6.13多语言/国家定位的很佳实践

6.13.1以特定国家为目标

6.13.2使用现有域名的问题

6.13.3两个主要方法

6.13.4多语言问题

6.14结论

第7章创建值得链接的内容和链接营销

7.1链接怎样影响搜索引擎排名

7.1.1原始PR算法

7.1.2影响链接价值的其他因素

7.1.3搜索引擎怎样使用链接

7.2搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨

7.2.1补充链接评估条件

7.2.2确定一个链接的价值

7.3链接的心理学

7.3.1链接为什么会被创建

7.3.2网站怎样获得链接

7.4链接建设的种类

7.4.1用内容吸引链接

7.4.2推广内容获得链接

7.4.3目录

7.4.4基于好处的链接请求

7.4.5直接请求链接

7.4.6在社会化媒体网站人工创建链接

7.4.7灰帽/黑帽

7.5选择正确的链接建设策略

7.5.1过程概述

7.5.2链接建设过程小结

7.5.3整合所有步骤

7.6基于内容的链接获得的更多方法

7.6.1进一步研究内容同步

7.6.2充分利用用户产生内容

7.6.3创造链接诱饵/口碑传播内容

7.7基于好处的链接营销

7.7.1帮助其他网站提升他们的价值

7.7.2客户折扣/好处

7.8搜索引擎怎样反击链接垃圾

7.8.1通过算法反击链接垃圾

7.8.2搜索引擎采取的其他行动步骤

7.9参与社会化网络获得链接

7.9.1写博客获得链接

7.9.2充分利用社会新闻和标签网站

7.9.3论坛和社交网络参与

7.9.4线下关系建立

7.9.5一些使用YouTube的成功故事

7.9.6更多社会化媒体网站窍门

7.9.7社会化媒体小结

7.10结论

第8章优化垂直搜索

8.1垂直搜索中的机会

8.1.1通用搜索和整合搜索

8.1.2释放出来的机会

8.2优化本地搜索

8.2.1基础：检查你的本地列表

8.2.2本地企业简介页面

8.2.3本地代理治理

8.2.4为本地搜索引擎优化网站

8.3优化图片搜索

8.3.1图片优化窍门

8.3.2通过Flickr和其他图片分享网站优化

8.4优化产品搜索

8.4.1进入Google产品搜索

8.5优化新闻、博客和Feed搜索

8.5.1RSSfeed优化

8.5.2RSSfeed跟踪和测量

8.5.3其他RSS优化考虑

8.5.4博客优化

8.5.5新闻搜索优化

8.6其他：移动、视频/多媒体搜索

8.6.1移动搜索

8.6.2视频搜索优化

8.7结论

第9章跟踪结果，测量成功

9.1为什么测量成功指标对SEO过程必不可少

9.1.1跟踪周期：制作、发布、测量、调整

9.1.2将流量分析用于SEO业务案例

9.2测量搜索流量

9.2.1概述

9.2.2选择正确的分析软件

9.2.3网站分析中的有价值SEO数据

9.2.4以多个参数细分搜索流量

9.2.5来路网站

9.2.6使用分析控制台

9.2.7深入了解行为跟踪

9.2.8在分析数字中分清良莠

9.3将SEO与转化和ROI联系起来

9.3.1归属关系

9.3.2设置分析软件，跟踪转化

9.3.3按转化率细分SEO活动

9.3.4提高转化

9.3.5确定项目ROI

9.4竞争和诊断搜索指标

9.4.1搜索引擎和竞争指标

9.4.2网站索引数据

9.4.3链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文字分析）

9.4.4排名

9.4.5爬行错误

9.4.6跟踪博客世界

9.4.7跟踪你的博客

9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析

9.4.9网站流量比较

9.4.10时间性链接增长测量

9.5长尾SEO的KPI

9.5.1品牌-非品牌比例

9.5.2被爬行的独特URL数

9.5.3搜索贡献页面

9.5.4每个页面的关键词数

9.5.5每个关键词的搜索用户数

9.5.6索引-爬行比例

9.5.7每个被爬行页面的搜索用户数

9.6结论

第10章名改变、SEO后的改版、问题诊断

10.1移动内容的基础知识

10.1.1大规模内容移动

10.1.2规划内容移动

10.1.3对内容移动的预期

10.2网站改版时及之后保持搜索引擎可见度

10.3域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度

10.3.1域名改变的独特挑战

10.3.2改变之前的预备

10.4更换服务器

10.4.1更换服务器后的监控

10.4.2与服务器更换类似的其他情况

10.5隐藏内容

10.5.1发现搜索引擎不能看到的内容

10.5.2找到不被爬行的原因

10.5.3可能被认为是作弊的隐藏内容

10.6垃圾过滤和惩罚

10.6.1识别低质量域名和垃圾网站

10.6.2竞争对手可以举报你

10.6.3复制内容

10.6.4无垃圾SEO的基本规则

10.6.5辨别搜索引擎惩罚

10.6.6重新收录/重新审查请求

10.7内容剽窃

10.8更换SEO服务商或团队成员

10.8.1潜在问题

10.8.2记录SEO行动和进程

10.8.3快速培训

10.8.4清理

10.9结论

第11章精研技艺：SEO调查和研究

11.1SEO调查和分析

11.1.1SEO资源

11.1.2SEO试验

11.1.3高排名网站和页面的分析

11.1.4不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析

11.1.5使用经验和直觉

11.2竞争分析

11.2.1内容分析

11.2.2内部链接结构和网站架构

11.2.3外部链接分析

11.2.4他们的SEO策略是什么

11.2.5竞争分析小结

11.2.6使用竞争链接分析工具

11.2.7有足够预算时的竞争分析

11.3使用搜索引擎提供的SEO工具

11.3.1搜索引擎网管工具

11.3.2Google网管工具

11.3.3必应网管工具

11.3.4Yahoo!SiteExplorer，雅虎搜索引擎的Link指令

11.4网上SEO行业

11.4.1博客

11.4.2论坛

11.4.3社交网络社群

11.5参与行业会议和组织

11.6结论

第12章建设内部SEO团队，外包，还是两者兼施？

12.1使用内部人才或外包的方式及挑战

12.1.1内部SEO的价值

12.1.2外包解决方案的价值

12.1.3利用公司内部的SEO知识

12.2小型机构解决方案

12.2.1内部SEO专业人员

12.2.2外包服务商/顾问/承包商

12.3使用有限资源/预算

12.3.1基本低预算SEO点子

12.4大型机构解决方案

12.4.1从承包商获得专业知识和经验

12.4.2明智应用SEO建议

12.5雇用SEO人才

12.5.1怎样选择正确的SEO人员

12.5.2向候选人推销职位

12.5.3职位空缺广告示例

12.6与外部专家合作

12.6.1怎样更好利用外部帮助

12.7选择SEO公司/顾问

12.7.1启动过程

12.7.2预备投标申请书（RFP）

12.7.3与候选SEO公司沟通

12.7.4做出决定

12.8结合使用外包和内部SEO团队

12.9在机构中建立SEO文化

12.10结论

第13章演变中的艺术：SEO的未来

13.1进行中的搜索变革

13.1.1搜索复杂性的提高

13.1.2Google的统治地位

13.2更多可搜索的内容和内容种类

13.2.1搜索引擎将改进爬行

13.2.2搜索引擎正在获得新内容来源

13.2.3多媒体正在变得可索引

13.3搜索更加个人化以及受用户影响

13.3.1确定用户意图

13.3.2用户互动

13.3.3新型搜索模式

13.3.4用户驱动搜索结果

13.3.5更加依靠云计算

13.4本地、移动和语音识别搜索越来越重要

13.4.1本地搜索

13.4.2移动搜索

13.4.3语音识别搜索

13.5市场饱和度和竞争提高

13.6SEO是持久的艺术形式

13.7结论

索引

关于作者

关于译者

本书作者：天线猫seo

来源：开水网络转载注明出处！

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