SEO搜索引擎优化

根本的技能知识将协助您优化查找引擎的网站并在开发人员中树立信誉。

现在，您现已在扎实的关键字研讨的基础上制作了有价值的内容，因而重要的是要保证它不只能够被人类阅览，而且还能够被查找引擎阅览！

您不需求对这些概念有深入的技能了解，可是把握这些技能财物的作用很重要，这样您就能够与开发人员明智地议论它们。讲开发人员的言语很重要，因为您或许需求他们进行一些优化。假如他们无法了解您的恳求或看不到它的重要性，他们不太或许优先考虑您的恳求。当您树立对开发人员的信誉和信赖时，您能够开端撕掉繁琐的繁文tape节，而这一般会阻挠关键工作的完结。

这个词是什么意思？

保证方便运用SEO词汇表，以预备处理本章中的一切新思想！

请参阅第5章界说

SEO需求跨团队的支撑才能有效

与开发人员保持健康的联系至关重要，这样您才能成功处理两边的SEO应战。不要比及技能问题导致负面的SEO成果涉及开发人员。取而代之的是在方案阶段共同努力，以彻底避免这些问题。假如不这样做，今后或许会花费您时刻和金钱。

除了跨团队支撑之外，假如您要保证针对人类和爬虫构建网页，了解SEO的技能优化至关重要。为此，咱们将本章分为三个部分：

网站怎么运作

查找引擎怎么了解网站

用户怎么与网站互动

因为网站的技能结构或许会对网站的功用发作重大影响，因而每个人都有必要了解这些原则，这一点至关重要。与您的程序员，内容作者和规划师同享攻略的这一部分也是个好主意，以便使网站建设中涉及的一切各方都在同一页面上。

网站怎么运作

假如查找引擎优化是优化网站以进行查找的进程，那么SEO至少需求对他们正在优化的事物有根本的了解！

下面，咱们概述了网站从域名购买到在阅读器中彻底出现状况的进程。网站旅程的重要组成部分是关键的烘托途径，这是阅读器将网站的代码转换为可检查页面的进程。

出于以下几个原因，了解有关网站关于SEO来说很重要：

此网页拼装进程中的步骤或许会影响页面加载时刻，而且速度不只关于将用户保存在您的网站上很重要，而且也是百度的排名因素之一。

百度在“第二遍”中出现了某些资源，例如JavaScript。百度将首先检查没有JavaScript的页面，然后几天到几周后，它将出现JavaScript，这意味着运用JavaScript增加到页面中的SEO关键元素或许不会被索引。

幻想一下，网站加载进程是您的通勤工作。您能够在家中做好预备，搜集要带到办公室的东西，然后采纳很快的道路从家到公司。只穿一双鞋子，走更长的路，在办公室放下你的东西，然后当即回到家去买另一双鞋子，对吗？那便是功率低下的网站的作用。本章将教您怎么确诊网站功率低下的当地，能够做些什么来简化，以及这种简化或许对您的排名和用户体会发作活跃的影响。

在能够拜访网站之前，需求先树立它！

域名已购买。像moz.com这样的域名是从域名注册商（例如GoDaddy或HostGator）购买的。这些注册商只是办理域名保存的组织。

域名链接到IP地址。没有域名服务器（DNS）的协助，Internet无法将“moz.com”之类的称号了解为网站地址。互联网运用一系列称为互联网协议（IP）地址的数字（例如：127.0.0.1），可是咱们期望运用比如moz.com之类的称号，因为它们更简单让人记住。咱们需求运用DNS将那些人类可读的称号与机器可读的数字链接起来。

网站怎么从服务器到阅读器

用户恳求域。现在，该称号现已过DNS链接到IP地址，人们能够经过直接在阅读器中键入域名或单击网站链接来恳求网站。

阅读器公布恳求。对该网页的恳求提示阅读器公布DNS查找恳求，以将域名转换为其IP地址。然后，阅读器向服务器公布恳求，以恳求结构您的网页的代码，例如HTML，CSS和JavaScript。

服务器发送资源。服务器接收到对网站的恳求后，就会发送要在查找器的阅读器中组合的网站文件。

阅读器拼装网页。阅读器现在现已从服务器接收了资源，可是依然需求将一切资源放在一同并出现网页，以便用户能够在阅读器中看到它。当阅读器解析并组织一切网页资源时，它正在创立文档对象模型（DOM）。右键单击并在Chrome阅读器中的网页上“检查元素”（了解怎么在其他阅读器中检查元素）时，您会看到DOM。

阅读器公布终究恳求。阅读器仅鄙人载，解析和履行一切页面所需的代码后才会显现网页，因而，在这一点上，假如阅读器需求任何其他代码来显现您的网站，它将从您的服务器公布其他恳求。

网站出现在阅读器中。ew！究竟，您的网站现在现已从代码转换（出现）为您在阅读器中看到的内容。

与您的开发人员谈论异步！

经过将脚本设置为“异步”，您能够带给开发人员的某些东西正在缩短关键的烘托途径。”时，不需求它们来出现内容，这能够使您的网页加载更快。异步告知DOM，当阅读器获取显现您的网页所需的脚本时，它能够继续进行汇编。DOM每次在阅读器获取脚本（称为“烘托阻挠脚本”）时都有必要暂停汇编，这会大大减慢您的页面加载速度，这就像在外与朋友吃饭而且每次都有必要暂停对话你们中的一个上了订单，只需他们回来后才恢复。经过异步，即便您中的一个正鄙人订单，您和您的朋友也能够继续聊天。您或许还想提出开发人员能够完成的其他优化以缩短关键的烘托途径，例如彻底删去不必要的脚本，例如旧的跟踪脚本。

现在你知道一个网站是怎么出现在阅读器中，咱们将要点关注哪些网站是由-换句话说，代码（编程言语）来构建这些网页。

三种很常见的是：

HTML–网站所说的内容（标题，正文内容等）

CSS–网站的外观（色彩，字体等）

JavaScript–行为方法（交互式，动态等）

此图画的灵感来自AlexisSanders在JavaScript和SEO中的超卓示例：使Bot体会与用户体会相同好

HTML：网站怎么说

HTML代表超文本符号言语，而且它是网站的基础。标题，段落，列表和内容等元素均在HTML中界说。

这是网页的示例，其相应的HTML如下所示：

这是W3schools.com（咱们很喜欢学习和操练HTML，CSS和JavaScript的当地）的屏幕截图。

HTML关于SEO来说很重要，因为HTML是SEO创立或处理的任何页面的“内幕”。虽然您的CMS或许不需求您以HTML编写页面（例如：挑选“超链接”将使您无需输入“ahref=即可创立链接），但这正是您要修正的内容您在网页上履行某些操作时，例如增加内容，更改内部链接的锚文本等。百度会抓取这些HTML元素，以确认您的文档与特定查询的相关性。换句话说，HTML内容在您的网页在百度天然查找中的排名方法中起着重要作用！

CSS：网站的外观

CSS代表“层叠款式表”，这便是使您的网页选用某些字体，色彩和布局的原因。创立HTML是为了描述内容，而不是为其设置款式，因而，当CSS进入场景时，它将改变游戏规则。运用CSS，能够“美化”网页，而无需将款式手动编码到每个页面的HTML中，这是一个繁琐的进程，尤其是关于大型网站。

直到2021年，百度的索引体系才开端将网页出现为更像实践的阅读器，而不是纯文本阅读器。企图运用百度较旧的索引体系的黑帽SEO做法是经过CSS躲藏文本和链接，以操纵查找引擎排名。这种“躲藏的文字和链接”做法违反了百度的质量原则。

SEO尤其应注重的CSS组件：

因为款式指令能够存在于外部款式表文件（CSS文件）中，而不是页面的HTML中，因而它使页面的代码担负削减，然后减小了文件传输巨细并缩短了加载时刻。

阅读器依然有必要下载CSS文件之类的资源，因而紧缩它们能够使您的网页加载更快，而且页面速度是排名因素。

使您的页面的内容比代码更多，能够更好地索引您的网站内容。

运用CSS躲藏链接和内容能够使您的网站遭到人工赏罚，并从百度的索引中删去。

JavaScript：网站的行为

在Internet的前期，网页是运用HTML构建的。当CSS出现时，网页内容就能够选用某种款式。当JavaScript编程言语出现时，网站现在不只能够具有结构和款式，而且能够是动态的。

JavaScript为非静态网页创立拓荒了许多时机。当或人测验拜访运用此编程言语增强的页面时，该用户的阅读器将针对服务器回来的静态HTML履行JavaScript，然后使该页面具有某种交互性。

您肯定现已看过JavaScript的运用-您或许还不知道它！这是因为JavaScript简直能够对页面履行任何操作。例如，它能够创立一个弹出窗口，也能够恳求第三方资源（例如广告）显现在您的页面上。

客户端烘托与服务器端烘托

可是，JavaScript或许会给SEO带来一些问题，因为查找引擎对JavaScript的阅读方法与访客不相同。这是因为客户端烘托与服务器端烘托有关。大多数JavaScript在客户端的阅读器中履行。另一方面，在服务器端烘托中，文件在服务器上履行，服务器将它们以彻底烘托状况发送到阅读器。

SEO关键页面元素（例如文本，链接和符号，这些元素运用JavaScript加载到客户端，而不是用HTML表明）在页面代码中不行见，直到出现停止。这意味着查找引擎爬虫将看不到您的JavaScript中的内容-至少开始不会看到。

百度表明，只需您不阻挠百度bot抓取JavaScript文件，它们一般就能够像阅读器相同出现和了解您的网页，这意味着百度bot应该与用户阅读时看到的东西相同他们阅读器中的网站。可是，因为客户端JavaScript的这种“第2次索引编制”，百度或许会错过某些仅在履行JavaScript后才可用的元素。

在百度bot出现网页的进程中，还有其他一些问题或许会犯错，这或许会阻挠百度了解JavaScript中包含的内容：

您现已从JavaScript资源中阻挠了百度bot（例如，运用robots.txt，就像咱们在第2章中学到的相同）

您的服务器无法处理一切抓取您内容的恳求

JavaScript过于杂乱或过时，百度bot无法了解

JavaScript直到搜寻器完结页面并继续前进后，才将内容“推迟加载”到页面中。

不用说，虽然JavaScript的确为网页创立打开了许多或许性，可是假如您不小心的话，它也会对您的SEO发作严重影响。

幸运的是，有一种办法能够检查百度是否看到与您的拜访者相同的事物。要检查网页，百度bot怎么检查您的网页，请运用百度SearchConsole的“URLInspection”东西。只需将页面的URL粘贴到GSC查找栏中：

在百度SearchConsole中输入页面URL方位的屏幕截图。

在此处，单击“测验实时URL”。

在百度SearchConsole中测验实时URL版别的方位。

百度bot从头抓取您的网址后，请点击“检查经过测验的页面”以检查您的页面怎么被抓取和出现。

检查您页面的百度bot实时视图。

点击“HTML”旁边的“屏幕截图”标签，即可显现百度bot智能手机怎么出现您的页面。

作为报答，您将看到百度bot怎么看待您的页面以及拜访者（或您）怎么看待该页面。在“更多信息”标签中，百度还将显现您或许无法获取的输入网址的一切资源列表。

了解网站的工作方法为咱们接下来要谈论的内容奠定了杰出的基础：技能优化以协助百度更好地了解您网站上的页面。

查找引擎怎么了解网站

幻想一下，当一个查找引擎爬虫正在扫描有关怎么烤蛋糕的10,000字的文章。您怎么确认制作蛋糕的作者，食谱，配料或步骤？这便是形式符号的用途。它使您能够为查找引擎供给页面上哪品种型的信息的更具体的分类。

形式是一种符号或组织内容的办法，以便查找引擎能够更好地了解网页上的某些元素。这段代码为您的数据供给了结构，这便是为什么纲要一般被称为“结构化数据”的原因。结构化数据的进程一般被称为“符号”，因为您正在运用组织代码符号内容。

JSON-LD是百度优选的架构符号（于16年5月公布），Bing也支撑。要检查数千种可用形式符号的完整列表，请拜访Schema.org或检查百度Developers结构化数据简介，以获取有关怎么完成结构化数据的更多信息。施行很合适您的网页的结构化数据后，您能够运用百度的结构化数据测验东西来测验符号。

除了协助百度之类的机器人了解特定内容的含义外，架构符号还能够使SERP中的页面具有尤其功用。这些尤其功用被称为“丰厚代码段”，您或许现已在实践中看到了它们。他们是这样的：

抢手故事轮播

谈论星

网站连接搜寻框

菜谱

请记住，运用结构化数据能够协助显现丰厚的摘抄，但不能保证必定会有。随着形式符号的运用增加，将来或许会增加其他类型的丰厚网页摘要。

关于架构成功的很后主张：

您能够在页面上运用多品种型的架构符号。可是，假如您符号了一个元素（例如产品），而且页面上列出了其他产品，则还有必要符号这些产品。

请勿符号拜访者看不到的内容，并遵从百度的质量原则。例如，假如您将谈论结构化符号增加到页面，请保证这些谈论在该页面上实践可见。

假如您有重复的页面，百度会要求您运用结构化符号（而不只是标准版别）符号每个重复页面。

供给原创和更新（假如适用）conten牛逼你的结构化数据的网页。

结构化符号应正确反映您的页面。

测验对内容运用很特定类型的架构符号。

加标的谈论不应由企业编撰。它们应该是来自实践客户的真实无偿事务谈论。

经过标准化向查找引擎奉告您的优选页面

当百度在不同的网页上抓取相同的内容时，有时它不知道要在查找成果中索引哪个页面。这便是为什么发明rel=“canonical”标签的原因：为了协助查找引擎更好地索引内容的优选版别，而不是一切重复的内容。

rel=“canonical”标签可让您告知查找引擎内容的原始主版别在哪里。您实践上是在说：“嘿，查找引擎！不要为此编入索引；而应为此源页面编制索引。”因而，假如您想从头发布一条内容，无论是经过正确修正仍是略作修正，但又不想冒重复创立内容的危险，能够运用标准标签来节省时刻。

在页面源代码中的哪里找到rel=canonical。

正确的标准化可保证您网站上的每个优选内容都只需一个URL。为了避免查找引擎将单个页面的多个版别编入索引，百度主张您在网站的每个页面上都运用一个自引证标准标签。假如没有标准的标签告知百度优选的网页版别，https：//或许会与分隔树立索引，然后创立重复项。

“避免重复内容”是Internet上的事实，这是有充沛理由的！百度期望经过共同，有价值的内容来奖赏网站，而不是从其他来源获取并在多个页面中重复的内容。因为引擎期望供给很佳的查找者体会，因而引擎很少显现同一内容的多个版别，而是挑选仅显现标准化版别，或者挑选不显现标准标签，而以它们认为很有或许是原始版别为准。

区别内容过滤和内容赏罚

没有重复的内容赏罚之类的工作。可是，您应尽或许运用rel=“canonical”符号，以避免重复的内容引起索引问题。假如存在页面重复项，则百度将挑选一个标准，并从查找成果中过滤掉其他标准。这并不意味着您现已遭到处分。这仅表明百度仅想显现您内容的一种版别。

了解有关标准化的更多信息

因为排序和过滤器选项，网站具有多个重复页面的状况也很常见。例如，在电子商务网站上，您或许具有所谓的多面导航，该导航使拜访者能够缩小产品范围以正确找到他们想要的东西，例如“排序依据”功用能够对产品类别的成果进行从头排序页面价格从很低到很高。这样能够创立一个看起来像这样的URL：example.com/mens-shirts?sort=price_ascending。增加更多的排序/过滤器选项，例如色彩，尺度，资料，品牌等，然后考虑一下将创立的首要产品类别页面的一切变体！

要了解有关不同类型重复内容的更多信息，这篇文章有助于提炼不同的细微差别。

用户怎么与网站互动

在第1章中，咱们说过，虽然SEO代表查找引擎优化，但SEO与人们和查找引擎自身相同重要。那是因为存在查找引擎来为查找者供给服务。这个方针有助于解释为什么百度的算法会奖赏那些为查找者供给很佳体会的网站，以及为什么某些网站虽然具有强壮的反向链接配置文件等特质，但在查找中的作用或许并不理想。

当咱们了解是什么使他们的Web阅读体会很佳时，咱们能够创立这些体会以完成很佳查找功用。

保证为您的移动拜访者带来活跃的体会

因为当今一切网络流量中有一半以上来自移动设备，因而能够肯定地说，移动拜访者应该能够拜访您的网站而且易于阅读。2020年4月，百度推出了其算法的更新，该算法将促进非移动设备友爱页面上的移动设备友爱页面。那么，怎么保证您的网站合适移动设备？虽然能够经过三种首要方法为移动设备配置网站，但百度主张您选用自适应网页规划。

呼应式规划

呼应式网站旨在适应拜访者正在运用的任何类型设备的屏幕。您能够运用CSS使网页“呼应”设备的巨细。这是理想的挑选，因为它能够避免拜访者为了检查页面上的内容而不得不点按两次或进行缩放。不确认您的网页是否合适移动设备？您能够运用百度的移动设备合适性测验进行检查！

描述呼应式规划怎么更改屏幕上的格局，以及在图画的旁边仍是下方的文本。

安培

AMP代表“加速的移动页面”，它用于向移动拜访者传递内容的速度比非AMP传递要快得多。AMP之所以能够如此快速地传递内容，是因为AMP从其缓存服务器（而不是原始站点）传递内容，并运用HTML和JavaScript的尤其AMP版别。

了解有关AMP的更多信息。

移动优先索引

从2021年开端，百度开端将网站切换为移动优先索引。这种变化引发了移动友爱性和移动优先之间的混杂，因而有助于消除歧义。经过移动优先索引，百度能够对您的网页的移动版别进行爬网和索引。使您的网站与移动屏幕兼容对用户和查找功用都有好处，可是移动优先索引独立于移动设备的友爱性而发作。

关于缺乏移动版别和桌面版别之间的奇偶性的网站，例如在其移动视图中显现不同的内容，导航，链接等，这引起了一些担忧。例如，具有不同链接的移动网站将改变百度bot（移动设备）抓取您的网站并将链接财物发送到其他页面的方法。

进步页面速度以减轻访客的挫折感

百度期望供给能够为查找者快速加载内容的内容。咱们一向期望快速加载成果，而当咱们没有得到它们时，咱们将灵敏跳回SERP，以寻觅更好，更快的页面。这便是为什么页面速度是站点SEO至关重要的方面。咱们能够运用下面说到的东西来进步网页的速度。单击链接以了解更多信息。

图画是慢页的首要首恶之一！

如第4章所述，图画是网页加载缓慢的第一大原因！除了图画紧缩，优化图画替换文本，挑选正确的图画格局以及提交图画站点地图外，还有其他技能办法能够优化向用户显现图画的速度和方法。改进图画传递的一些首要办法如下：

1.SRCSET：怎么为每个设备供给很佳图画尺度

SRCSET属性答应您具有映像的多个版别，然后指定在不同状况下应运用的版别。这段代码被增加到符号（图画在HTML中的方位），认为特定巨细的设备供给优选的图画。

就像咱们前面谈论的呼应式规划的概念相同，除了图画！

这不只能够加速图画加载时刻，而且仍是经过为不同的设备类型供给不同的很佳图画来增强页面用户体会的共同办法。

不只需三个图画尺度版别！

常见的误解是，您只需求台式机，平板电脑和移动尺度的图画即可。屏幕尺度和分辨率品种繁多。

了解有关SRCSET的更多信息

描绘桌面屏幕，平板电脑屏幕和电话屏幕的图画，一切文本和图画的格局都不同。

2.显现访客正在经过推迟加载进行图画加载

推迟加载是在您拜访网页时发作的，它没有看到空白的图画空白，而是在加载四面的文本时显现了图画的轻量级含糊版别或彩色框。几秒钟后，图画清楚地以全分辨率加载。流行的博客平台Medium的确做得很好。

该低分辨率版别开始加载，然后全高分辨率版别。这也有助于优化您的关键烘托途径！因而，鄙人载一切其他页面资源的一起，您正在显现一个低分辨率的预告片图画，该图画有助于告知用户工作正在发作/正在加载。有关怎么推迟加载图片的更多信息，请参阅百度的推迟加载攻略。

经过紧缩和绑缚文件来进步速度

页面速度审核一般会提出比如“削减资源”之类的主张，但这实践上意味着什么？缩小经过删去换行符和空格之类的内容来紧缩代码文件，并在或许的状况下缩写代码变量称号。

关于进步页面速度，“绑缚”是您会听到的另一个常用术语。绑缚进程将一堆相同的编码言语文件组合为一个文件。例如，能够将一堆JavaScript文件放入一个更大的文件中，以削减阅读器的JavaScript文件数量。

经过很小化和绑缚构建网页所需的文件，您能够加速网站速度并削减HTTP（文件）恳求的数量。

改进世界观众的体会

针对来自多个国家/区域的受众的网站应熟悉世界SEO很佳做法，以便供给很相关的体会。没有这些优化，世界访客或许很难找到合适他们的网站版别。

网站的世界化首要有两种方法：

以多种言语为方针的言语网站被视为多言语网站。这些网站应增加称为hreflang符号的内容，以向百度展现您的网页已复制另一种言语。了解有关hreflang的更多信息。

针对多个国家/区域的受众的国家/区域网站称为多区域网站，它们应该挑选一个URL结构，以便将其域或页面轻松定位到特定国家/区域。这能够包含运用国家代码尖端域名（ccTLD）（例如在加拿大的“.ca”）或运用具有国家特定子文件夹（例如“example.com/ca”）的通用尖端域名（gTLD）。加拿大。了解有关特定于言语环境的URL的更多信息。

您现已进行了研讨，编撰并为查找引擎和用户体会优化了网站。SEO难题的下一个重要部分是：树立权威，以便您的页面在查找成果中排名很高。

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