SEO是什SEO该怎做一篇就懂SEO教程

seo是什么？seo应该怎么做？本文具体讲解。另外，本seo教程适用于谷歌、百度等各类搜索引擎优化。你可能听过SEO，但你知道它到底是什麼吗？

透过SEO教程，在调整网站质量的同时，又可以让你的网站曝光变高，有更多机会接触到意图较明确的目标客群。

这篇文章，适合刚接触或完全不懂SEO的朋友，内容会具体解释SEO的基础观念，以及天线猫seo推荐给初学者的入门优化方向。

SEO是什麼？

SEO可以带来什麼效益？

什麼是SEO的核心价值？

SEO的阶段目标和执行？

7大免费SEO工具推荐。

关於搜寻引擎演算法这件大事。

可以自己操作SEO吗？

搜寻引擎是如何运作的？

SEO优化的入门技巧。

意图行销。

跨国SEO。

一、什麼是SEO(搜寻引擎优化)？

SEO，也就是SearchEngineOptimization，中文称作搜寻引擎优化。是一种建基於对搜寻引擎规则与使用者习惯的了解，针对演算法中可能与排名有关的要素，对网站进行调整，同时打造优良的使用者体验，提供使用者关心的资讯与内容，进而让网站的搜寻结果顺位提高的一种技术。

由於各大搜寻引擎并不会把其独有的演算法机制公诸於世，所以SEO操作者并无法完全确定哪些因素对排名有影响，或是其造成影响的程度。对排名因素的理解，须透过实验、观察与外部消息的整理而不断累积，在这同时，搜寻引擎也会不断的进行规则的调整，这也使得SEO日益复杂。

根据许多研究发现，使用者对搜寻结果的点击率，随著其排名往后而大幅下降，也因此，网站排名成了许多人努力追求的目标。观察以下AdvancedWEBRANKING针对Google自然搜寻点击率的统计结果，不难发现排名第一的点击率很高，在第二名开始便大幅滑落。

搜寻排名依照排名带来的流量分布图

1、SEO可以带来什麼效益？

不可否认，搜寻现在已经是现代人不可或缺的日常动作之一了，观察市占率很高的Google搜寻引擎，在2021当年便有超过1兆2000亿次的搜寻，即便社群媒体兴起，透过搜寻瀏览网页仍然是网路使用者获取资讯的主要管道之一。

搜寻流量儼然是一块大饼，藉由搜寻结果曝光提高进到网站的流量，就是SEO所带来的好处之一。

如同上段所提到，平均来说，排名越靠前的网页，被注重到的机会越高，点击率也越高。同时，在搜寻结果排名靠前的网站，也较简单带给使用者可靠的品牌印象。

透过搜寻而来的流量，有著相对较高的「目的性」，人们為解决问题、寻找產品与服务、查询评价等不同理由而开始搜寻。许多时候，搜寻所得到的资讯，就是人们对店家或商品的第一印象。当然，前提是消费者寻找方案时，因為搜寻而得知你的商品，并因此将你放入考虑清单内。

这些不同的使用者的意图，若能在你网站上获得满足，便有机会能够促成两方之间的后续合作或交流（以网路行销的用词来说，就是达成转换）。

简单整理一下，SEO带来的好处有：

网站流量的增长

品牌、商品知名度的拓展与形象建立

因应搜寻意图的资讯提供，提高后续转换

在此不讨论SEO是否比其他行销方式更便宜的问题，因為不同厂商操作SEO的工法、策略不同，方案内容也不同。公司自己操作与找外部厂商操作带来的效果也不会相同，加上不同產业、网站或是关键字之间存在竞争与操作难度上的差异、内容策略也各不相同，不能从一而论。但比起即投即拨的广告，SEO的效果的确是较有延续性的。

2、什麼是SEO的核心价值？

相信多数人执行SEO的终极目标会是「商机/获利」

在还没开始SEO前，许多客户都会想抢下產业大字的好排名...

但就天线猫工程师们的SEO操作经验，一昧的追求大字和流量，也未必会带来实际商机。

【案例分享】

主要製作橡胶磁铁客户，一开始只锁定关键字“磁铁”，但排名和转换仍不见起色...

透过工程师与客户不断的沟通，了解客户的產品多是幼教、文具类型的软性磁铁。

对照了关键字”磁铁“的搜寻结果，都是强力磁铁的厂商，难怪SEO的成效不佳。

协助客户进行意图分析及关键字探勘后，重新规划整体操作方向，排名和流量也蒸蒸日上。

单纯用排名、流量去定义SEO，可能忽略SEO的核心价值：搜寻引擎的运作规则、使用者搜寻习惯，同时了解搜寻引擎和使用者，才有机会达成目的。

3、SEO的阶段目标和执行？

先有排名还是先有流量？这就像个鸡生蛋、蛋生鸡的问题，一样难解。

其实不同阶段，可以设定不同的目标。

“SEO专案没有结案的一天，只有阶段性任务的完成”

就天线猫的SEO操作来说：

Step1拟定操作策略：网站健检、案件履歷、行销STP、竞争对手分析。

Step2基础优化调整：结构调整、全站差异化、内／外部连结规划、内容配置建议。

Step3进阶优化规划：手机版网站优化、多语系网站优化、网站速度改善、社群SEO建议。

在开始SEO前，先确定主题再开始，则相对的简单！

许多客户想做的字太大、太广、太精，却没注重到自己其实并没有这样的服务和產品可以提供...

就算工程师真的帮你操作到前十名了，那个排名也是虚的，因為你得不到真正的商机啊！

二、7大免费SEO工具推荐

专家如何判读SEO的成效？有推荐的工具吗？

无论是SEO新手或SEO专家，都需要数据来观测网站的成效，而现在已有许多网路服务公司都提出成熟的SEO线上工具，让我们可以藉由资讯来改善网站的成效。

以下介绍的SEO工具，都是天线猫专家常使用的工具哦！

SearchConsole(Google的网站治理员工具)

GoogleAnalytics(简称GA，Google分析)

GoogleAds(关键字规划工具)

Bing网站治理员工具

PageSpeedInsights(网站测速工具)

GoogleTrends(Google搜寻趋势)

结构化测试工具

三、关於搜寻引擎演算法这件大事

依循演算法有助於了解Google搜寻结果的精神

关於Google演算法，所有人可都是又爱又恨，加上近期的演算法更新频率越来越高，我们该如何应对呢？

其实现在的搜寻引擎演算法的修改都是源自於三个很核心的动物演算法，熊猫、企鹅、蜂鸟，只要符合这三个演算法的逻辑规范，就不怕被搜寻引擎排挤。

熊猫演算法--PandaUpdate(针对网站品质)

高品质、原创的内容，将会获取Google搜寻引擎的信赖，而复製、低品质、堆砌文字的内容，将会是熊猫演算法首要打击的对象。

企鹅演算法--PenguinUpdate(针对网站连结)

Google希望网站的治理者应以"提供优质的使用者体验"為出发点產生优质的外部连结，不要為了提高网站流量、排名，刻意製造相关性不高的外部连结。

蜂鸟演算法--HummingbirdUpdate(针对搜寻行為)

蜂鸟与企鹅、熊猫演算法针对网站本身的评价的逻辑不同，而是加入了自然语言处理的方式，去判读使用者的意图，以蜂鸟演算法為基础，后续的语意搜寻、知识图谱、RankBrain都是以此為基础。

四、可以自己操作SEO吗？

当然可以，基本上只要愿意花时间学习，所有人都可以自学并执行SEO，天线猫seo部落格所提供的新知与教学文章，会是你很好的学习资源。

就如同每个人都能够学会打扫，但还是会有人聘请清洁公司的道理一样，自行操作SEO也是必须要付出时间、金钱与人力等成本的。并且，SEO其实也包含许多繁复的基础作业，网站发展得越大，SEO的工作量与复杂程度也就越高。专业的公司在工具资源、知识的累积上也较為丰富，所以还是建议评估自身状况，考虑是否要与专业的SEO公司合作。

即便不是自己执行，网站经营者也该好好了解SEO的基础知识，这对於选择正确的专业公司，以及后续的沟通上会非常有帮助。

五、搜寻引擎是如何运作的？

在往下继续探讨SEO该如何入门操作之前，我们需要先简单了解一下搜寻引擎的运作方式，先看看由Google所发布的影片吧：

这部影片的上传时间是2021年，片中所讲的内容，例如搜寻结果的版面，在经过往后几年的更新后已有不同面貌，但是整体上来说，还是浅而易懂的解释了Google搜寻引擎的机制。

影片中，MattCutts（Google工程师）提到：Google使用网路搜爬软体（Spiders）寻找网页，沿著网页中的连结寻找网路中更多的网页，并将所蒐爬到的网页编入索引，当使用者搜寻时，搜寻引擎会根据200个以上的因素，判定该展示出哪些网页，以及排列的顺序。

你可以把一个搜寻引擎想像為一座图书馆，而搜寻引擎就是图书馆治理员，当有人要找书放在哪裡时就会问他，就像我们透过搜寻引擎找到网页一般。

如同图书馆不可能收藏世界上所有的书，搜寻引擎也无法索引世界上所有的网页；跟某个主题相关的书有很多本，治理员可能会推荐他看过觉得很适合你的几本给你，搜寻引擎亦同，差别在於它是真的「看过」了所有网页，在考虑诸多因素后决定展示与排序的计算方法，就是所谓的演算法，而每个搜寻引擎都有著其独特的机制。

六、SEO优化的入门技巧

本段落所讲述的内容，主要以百度的机制為优化目标，但一些共通的概念在其他搜寻引擎的优化也适用。

先提供一个由谷歌提供的学习资源做為参考：

《百度搜索引擎优化指南2.0》（2021年发布）

百度不断强调，网站应以提供使用者良好的体验与内容為首要考量，进行SEO的调整时应该在这个大前提下进行。

可以优化的项目真的讲不完，以下列出一些重点项目，可以作為SEO入门概念的建立与自行著手改进的方向：

(1)提供独特而有用的内容

对SEO来说，关键字研究与网站内容的规划是相辅相成，深入的关键字研究可以提供让你的网站更贴近使用者的习惯、判定该瞄準哪些关键字，进而根据研究的结果发展网站内容的策略。

在这篇不会尤其解释深入的关键字研究该如何进行，以下要简单讲解一下内容对SEO的重要性，以及你可以抱著什麼样的想法来规划。

对於你在网站上所要推广的產品或服务，除了產品本身的描述之外，你可以试著从与產品相关的各项议题著手生產内容，例如客户常见的问题、性能比较、开箱文、使用教学，甚至是產业相关的新知等等。

这些相对广泛，但与你的產品相关的内容，一方面可以让你更简单与潜在的消费者沟通，另一方面，当你所提供的内容优质，使用者会因為其所带来的价值而主动分享你的内容，协助你的品牌传播，很后，因為各篇文章可能解决了某些人的疑问，所以对相关关键字搜寻的排名也会有所帮助。

垃圾网站、重复或堆砌的内容、缺乏相关性的内容都是对SEO不利的因素。

在生產内容的时候，永远要考虑：我现在所提供的内容，对使用者可以带来什麼帮助？是使用者想看到的吗？我能提供有别於他人的价值吗？

对SEO来说，好的内容应尽可能的原创，建立独特的价值，有助於解决使用者在搜寻时想要解决的问题。当使用者跟你的网站產生良好互动，驻足越久，就代表你提供的资讯可能是他想看的。

假如使用者喜欢看你的东西，那麼搜寻引擎就会喜欢你的东西。

(2)社群分享

Google工程师MattCutts於2021年回应各方网站主的影片中提到，在Facebook与Twitter等社群媒体上所產生的讚数、分享数等社交讯号，并不作為演算法的因素之一。

但这代表社群分享对SEO没有帮助吗？不

儘管社交讯号对Google的搜寻结果来说，并不是直接的计算因素，但社群媒体的经营，还是可以间接地帮助到SEO。

当社群分享数变多，你的内容被人们看到且连结的机会也跟著增加。

当熟悉你的人变多，人们在搜寻结果中看到标题写著你的品牌，因熟悉而决定点击你的机会可能提高。

社群媒体上的品牌传播，有助於增加人们在搜寻引擎搜寻你的「品牌+相关字词」的次数，连带可能帮助到相关字词的排名。

以上几个简略列出的好处，前提当然是建立在，你所產生的内容足够吸引人，或者对使用者有价值。產出好内容之后，记得多与社群媒体做连结，用以扩散品牌与网站知名度，同时帮助SEO。

(3)撰写网页标题与描述

独特、準确而简短的网页（Title）与描述（Description）不仅影响搜寻引擎的索引，同时也是使用者在看到搜寻结果时，第一眼区别你的网页与其他网页的方式，影响人们点选连结的意愿。

除了与其他同性质网站的区分外，自己网站内的不同页面很好也呼应网页内容，作标题与描述的差异化，并且适当加入关键字於其中，让使用者在看过标题与描述后，就能够大概理解该页面所要呈现的内容為何。

如下图，Apple台湾官网的搜寻结果，呈现的标题就会是

标籤中所撰写的内容。而底下的简述，则可能是网页描述标籤内所述，或是搜寻引擎自行抓取网页内容而成。

上图显示了在原始码内的网页标题与描述格式。

(4)H标籤

H标籤，指的是HTML语法中的h1、h2、…、h6等标籤，可以用以强调语句在正文中的重要性，由h1到h6递减，你可以将h1标籤用於文章的标题，h2用於第二层的小标题，并适当使用关键字，除了帮助排名，同时也有助於文章结构的安排，但要注重不要太过犯滥的使用，范例如下：

(5)URL调整

URL（UniformResourceLocator），也就是俗称的网址，在设计上，有几个要点可以考虑：简短、适当分层、叙述性。

简短的URL对使用者来说比较简单阅读，也易於记忆，同时在网址的传播上也较為方便。网址的参数能免则免，若无法避免则应尽量减少参数的数量。

URL目录的分层不宜太多，但把所有网页都放在同一层目录下又可能不易治理与理解，所以应视网站架构，考虑网址的分层架构，同时应考虑网址的叙述性。

URL若具备叙述性，并且与网页内容相关，可帮助使用者和搜寻引擎在看到网址时，理解该网页大致的内容，在单词之间可以用短横线（-）作分隔，英文统一小写為佳，并避免使用希罕的符号。

(6)撰写图片alt属性文字

网站上的所有图片都有各自的档案名称跟alt属性，这两者皆是以文字组成，有助於搜寻引擎对该张图片内容的理解。

alt属性，撰写於HTML码中，用以描述图片的内容或是作用，当图片因某些原因无法显示时，可作為替代文字显示。

如下图，原始码中以萤光笔标示的部分，即為GoPro商品图的alt属性文字。

alt属性文字该怎麼写？你可以把握以下重点：

尽可能清楚的描述该张图片所呈现的事物，赋予其独特性

不要撰写过长的描述

假如可以，在描述中适当的使用你所瞄準的关键字，但不要堆砌关键字

alt本就是用以描述图片的，所以不用再加入「的图片」、「imageof」这类字词

(7)善用内部连结

透过文章内的超连结至站内的其他相关页面，除了可以导引使用者继续阅读其他内容，也可以帮助网路蜘蛛搜爬网站与收录页面。连结中的文字称為锚点文字，应使用与所连至页面相关的词语。

内部连结可以增加网页的相关性，但应注重不可过度使用，只有在需要帮助使用者理解名词、阅读更多相关资讯时才使用，以免造成通篇都是连结，对使用者没有实质帮助，又被搜寻引擎认定為优化过度的状况。

(8)行动优化

如今，Google有超过一半以上的搜寻是来自行动装置，语音搜寻的次数也日渐增加，在2021年底Google公布了行动优先索引的实验消息，从一部分网站开始进行，在2021年初Google工程师GaryIllyes在一场会议中提到Google计画将更多网站放到移动优先检索的计画中。

先不论这项计画是否会实际扩大到所有网站，至少可以看出Google对於提供适合行动搜寻的搜寻结果十分重视。

在行动装置使用比例渐渐提高的同时，若你还没有针对不同装置做网页呈现的调整，那就是在白白丧失商机了。即便网页已经有不错的排名，但手机使用者点进网站之后却发现在手机上很难使用，他可能很快就跳出了，这样连带的就可能影响网站的排名。

所以，本篇要提出的很后一个优化方向，就是改善网站在行动装置的使用性、适合不同装置使用。

你可以运用Google所提供的行动装置相容性测试工具对网站做简单的检测。

七、意图行销

除了寻找生活中各式问题的解决方法，台湾使用者也倾向透过Google搜寻做研究和获得更多资讯，以帮助他们做出判定。以购买產品為例，近一半(49%)的台湾使用者在购入產品前大多会「先研究再购买」，对產品的各面向资讯的有一定把握度，再做出购买决策。

每秒鐘都有上百个新网页发佈到网路上，这也影响到了使用者所看到的Google搜寻结果。我们不断在重新检索网路，為新内容建立索引。某些查询的搜寻结果页面可能经常变动，但也有些查询的搜寻结果大致维持不变。举例来说，為了提供使用者运动赛事的很新比分，更新相关内容时必须分秒必争；但假如是和歷史人物相关的搜寻结果，则可能好几年都没有什麼变化。

Google的使命在於汇整全球资讯，供大眾使用，搜寻行销的本质其实就是不断透过各式讯号和资料，企图更了解消费者并更贴近他们的需求，消费者在使用Google產品时，展现出来的意图不仅真实而且强烈。

1.结合身份与意向，找出真实的消费者样貌

Google旗下的七大產品2每月用户分别都已超过十亿人次。在人工聪明与机器学习的助力之下，这七大平台内含的庞大数据可以进一步化為帮助行销人的有效洞见，不仅提供一个更完整的消费者样貌，更能协助品牌明确地了解消费者意图。

比如说，当消费者上网搜寻『婚宴场地推荐』、观看新娘造型影片、或在地图搜索婚纱店位置时，藉由这些跨平台的讯号综合分析，即可知晓她的人生大事：即将结婚。确切知晓消费者的意图与状态后，品牌就能更精準地针对目标族群，提供更符合需求的品牌讯息，提升广告有效程度。利用整体意向讯号，比起只使用性别年龄等区隔相比，我们看到广告记忆度平均可提升20%，品牌知名度平均更可增加50%3。

2.善用各式聪明工具，打造全方位高关联广告

了解消费者的样貌与意图后，品牌必须要更敏锐地抓住他们眼光落在何处，跳脱一次性沟通持续与消费者互动，极大化每一次接触的影响力。

八、跨国SEO

多语系网站SEO非常重要具体可以阅读此篇文章：想要產品外销?多地区和多语言SEO先做好！

跨国网站网址的安排：

以上就是天线猫seo所整理出来，作為SEO入门可以学习与尝试的调整方向。

搜寻引擎喜爱的，就是人们喜爱、想看的内容，所以除了技术上的操作调整外，还是得要回过头来思考，试著理解使用者的喜好，提供有价值的内容，并且让网站更易於使用，才是SEO的长久之道。

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