SEO排名更新与UEO驱动

这篇文章关于SEO排名变化和欧电驱动SEO：来自我在中国SEO排名(第五次)会议上的主题演讲。

朋友们知道我以前很少分享SEO，原因之一就是我一直认为SEO是个高手，我不喜欢黑帽子法和\\“快速排名\\”，所以我不敢带头。然而，对于网站的优化，不仅是用户体验的优化，也是搜索引擎的优化，搜索引擎始终是网站不可忽视的一部分。此外，百度一段时间以来，其结果是竞价排名较少，所以似乎有一些沉默的SEO忽然受到了从业人员的重视。更重要的是，排名并不局限于搜索引擎，如百度或谷歌，电子商务平台，应用商店等，到处闪耀着“排名优化”的光线。

一方面，需求的增加一方面，另一方面，更关键的原因是，我忽然兴奋地意识到，在某种程度上，我从事的实际上是SEO。搜索引擎已经发生了很大的变化，而这些变化的共同方向是，搜索引擎不再想成为一个遵循规则或程序的机器人。通过学习人类如何看待网站，并根据这些规则重新安排网站的位置，他们被赋予了智力和评估网站的质量。

所以，我在过去几年所做的-让人们在网站上有一个更好的体验-这不正是今天SEO要求的主题吗？怪不得。

一.搜索引擎排名的变化

搜索引擎是机器，但他们越来越想成为人，或者至少有同样的能力来判定网站的质量。在谷歌成立初期，审查网站质量的依据与评论论文质量的依据相似，即网站(论文)被其他网站(论文)链接(引用)的次数。这条规则在今天的网站质量评估中仍然起着重要的作用，但它已不再是决定性的，该规则本身的执行也变得非常复杂，仅仅为一个网站建立人为的外部链接(即链接农场等)的黑帽子做法已不再有用。例如，一个站点可以有大量的外部链接到它，但是外部链接所属的站点的质量也是至关重要的，这直接使它更难欺骗。然而，这并不是搜索引擎很重要的变化，搜索引擎一直希望减少对链接关系的依靠，因为链接关系本身很简单被利益诱导，失去了原有的评价作用(这与论文完全不同，引用的爱好网络比网站轻得多)，搜索引擎需要找到其他的评价机制。

这就是为什么你发现很大的搜索引擎公司，Google，百度，Yandex等等，都在研究人工智能。当然，很直接的原因是搜索引擎可以通过人工智能变得更人性化，不仅是为了排名，还为了理解整个互联网世界的内容、信息、知识甚至垃圾。下图显示了谷歌用于帮助其重新访问在线世界的一些新技术或算法。

人工智能的目的是让搜索引擎像人一样观察网站，这个目的，经过这么多年的摸索，已经取得了丰硕的成果。例如，图中的张量流技术是一种先进的技术，它是Google的第二代人工智能技术，可用于机器语音识别、自然语言理解、计算机视觉等领域。它有趣吗？声音、文字、图形是人类了解外部信息的主要方式(当然，触摸、嗅觉和味觉也是如此，计算机也应该能够做到这一点)。这些技术带来了一个我很感爱好的结果，那就是过去，搜索引擎是根据规则和算法排列的，而今天，通过这些人工智能技术，网站是从实际的在线体验的角度进行排名的。

这让我发现，我为帮助网站或应用程序改进用户体验所做的工作可能客观和直接地帮助网站的搜索引擎排名。过去，SEO和UEO(用户体验优化)是两个不同的领域，前者用于机器人(蜘蛛)，后者用于人类。今天，我们惊异地发现，没有良好的用户体验的网站似乎也很难被搜索引擎识别，而UEO已经成为SEO无法回避的一个教训。

读到这里，你可能会怀疑我们是如何知道搜索引擎真正了解用户体验的，并且有一些辅助信息来支持它。SEO的朋友们有两个共识，一是快速排名越来越难，二是负面信息排名快。快速调度表明，过去只满足搜索引擎机器人算法而不优化用户体验的黑帽方法不再有效。负面排名则另当别论。

对于只知道关键词的蜘蛛来说，关于品牌或产品的负面信息可能与正面信息没有太大区别，但为什么它们在搜索引擎中更受欢迎，排名更好呢？原因是好的东西不会消失，坏的东西会蔓延到千里之外。用户倾向于更多地关注负面信息，负面信息的结果很简单获得更多的点击，并且有更好的互动-点击，更长的停留时间，甚至更愿意分享负面信息的网页上的负面信息。这些用户的行为使得搜索引擎认为这些页面(事实上，搜索引擎并不知道这些页面上的文章是负面的)对用户更有吸引力，并且有更好的用户体验。因此，搜索引擎认为这些页面比其他页面更受真实用户的欢迎，给它们更高的权重和很高的排名。

这是搜索引擎适应人类经验的变化。

二、搜索引擎眼中的UEO

除了链接关系，搜索引擎很关心的另一个关键点是内容的质量和组织方式。关于质量，不用说，许多年前搜索引擎已经非常关注内容的原创性，这就产生了所谓的“伪原创”欺骗方法。今天的假创意比过去要困难得多，我们稍后再讨论原因。原创营养内容是用户体验的核心之一，当然也是搜索引擎排名的主要依据之一。

随着社会媒体的发展，反映内容质量的评价因素不仅是狭窄网站之间的链接关系，而且是用户与内容之间的链接关系，即用户在社交媒体上共享或分发内容。这是一个非常有价值的指针，更难(但不是不可能)欺骗。

内容的质量是一方面，内容的组织方式(网站功能和内容安排)也会影响用户的体验，进而对搜索引擎优化的效果产生联合和多方面的影响。例如，网站内容组织不良可以降低用户的粘性和探索欲望，并有可能掩埋原有的高质量内容。搜索引擎比过去更聪明的一个原因是，他们可以从更广泛的角度(不仅仅是从蜘蛛的角度)来看待一个网站，所以用户很少使用的内容，即使是原创的，也很难得到更好的搜索引擎评价。关于搜索引擎观察网站的更广泛的视角，人们普遍认为(但没有正式确认和官方确认)这些包括网站分析工具(googleAnalytics，Baidu)、浏览器本身、浏览器插件、桌面程序、协作第三方数据等等。你可以近似的说，你的网站的用户行为实际上是非常透明的在搜索引擎前，即使不是所有的用户行为，这是一个大面积抽样。这就是为什么一些SEO从业者会说，SEO要好，你必须在SEM广告，因为他们是家人。我就是这样理解这个现象的。假如您的网站没有流量，那么搜索引擎很难确定该站点是否对用户友好。为了让搜索引擎了解用户体验，你必须带一些用户到你的网站上，所以放一些SEM广告是一个好办法，当然，做一些社交推广或者投放一些展示广告也是可行的，但是这些地方的交通质量可能会稍微变差，从而降低搜索引擎对用户体验的判定。你可以认为这是搜索引擎的“自私”，或者根据我的想法，你可以认为搜索引擎是“狡猾的”。我想我的想法可能更合理。：p

事实上，内容的组织一直受到SEOer的重视，通过建立合理的网站链系统结构，可以帮助提高搜索引擎蜘蛛的使用体验。这一点在今天肯定没有改变，变化的是它的内涵不仅仅是简单的内部链结构，还必须包括用户在网站中的浏览轨迹。你的内部链可能只是蜘蛛友好，但今天，你必须成为用户友好，否则它也会拖累你的搜索引擎优化性能。

以上这些SEO视图可以用以下图表表示：

三、白帽子SEO的核心：内容质量

假如你想做好长期真实的SEO，我们一般理性地选择白色帽子的方法，而白帽SEO的核心可以说是内容体验，即用户(人)的内容体验。

有一些企业站，引进企业和产品，很难达到一个好的SEO排名。竞争是一个原因，另一个原因是这样的网站是静态的，内容基本上很薄，用户对这些网站的体验也是一目了然，SEO很难做到。

对于搜索引擎来说，好的内容可以代表自己，理解你的内容在搜索引擎中的价值，你可以从你的用户眼中的内容的价值开始。

我们普通人天天都在评估一个内容是否值得以巨大的代价阅读(现在很昂贵的是时间)，评估它的方法是快速浏览内容，是否与我们想要看到(或寻找)的内容相一致。假如不一致，用户会立即做出一些负面反馈，很典型的是关闭页面并迅速离开。假如出现这种情况，也就是说，假如一般人的内容消费(浏览)行为与您的预期非常不一致，那么您可能不得不期望搜索引擎的质量很差。

在过去，如何确定用户是否满足您的内容并不是一项简单的任务。因为由于工具功能的限制，我们经常无法得到我们想知道的真实用户的行为。在上面的图表中，我们提到了判定内容是否可行的第一步是提出您认为用户在消费内容时应该做什么，例如仔细阅读文章或与客户服务部门沟通。我认为仔细阅读这篇文章必须是判定内容是否有价值的很终指标。不幸的是，在很长一段时间内，我们几乎没有办法直接判定用户是否仔细阅读了文章，而只能“推断”用户通过一些间接行为仔细阅读了文章。

为了判定用户是否正在仔细阅读，我们主要使用跳转率和停留时间作为主要指针。跳跃率高，一般描述内容不够愉快，停留时间短，也意味着内容要么过于简单，要么不够吸引。

然而，这些推理技术存在着很大的问题，即存在很大的误判可能性。事实上，使用跳转率来衡量内容的质量是完全不可用的。另一方面，停留时间并不是一个非常正确的指标，虽然它比用跳转率来衡量内容质量要可靠一些，但它几乎很简单被误导(因为对许多分析工具来说，停留时间是无法正确计算的，即只能计算开始时间，而不能计算出发时间。请看我的文章：Avinash文章选择：时间在网页上和时间在网站上)。以下情况说明了这一点：

在下图中，你可以看到第4页(蓝色底部)和第9页(红色框)，这两篇文章都出现在我的网站上(第4页是：半小时阅读互联网广告的新生态；第9页是：电子商务、网络营销：罗伊的犯罪和惩罚)。假如用跳跃率来衡量这两篇文章，基本上是非常失败的。下表中两篇文章的跳跃率均超过80%，这似乎表明人们对这两种内容不太感爱好，并在进入页面后立即离开(根据跳跃率的定义，进入网站后，只在访问的第一页中不输入任何其他页面，就算作跳出)。但事实上，这两篇文章受到了非常广泛的关注和好评，而反弹率的表现则形成了鲜明的对比。

反弹率很难用来衡量内容质量的原因是因为它是一个单一的非黑或白指示器，也就是说，除了登陆页面之外，人们是否还会进入另一个页面。然而，假如内容有足够的吸引力，人们就会仔细研究内容，即使他们没有进入其他页面，也显示了内容的高质量。不幸的是，传统的网站分析工具除了点击页面之外，没有告诉你人们的行为，比如阅读文章、滚动屏幕、花更多的时间学习这部分内容等等。然而，搜索引擎可以感知到这些行为，这对搜索排名有着重要的影响。

例如，假如您搜索\\“电子商务ROI”，您将发现我的“ROI犯罪和惩罚”文章基本上位于搜索结果第一页的顶部，如下图所示：

既然跳跃率什么都说不出来，那么如何正确地分析内容页面是否吸引用户呢？

先进的热图工具告诉我们许多过去“不可想象”的事情。这给了我们一种前所未有的方式来观察用户是否真的被内容所吸引并深入阅读。

例如，下面的热图显示了我的文章实际上是如何被用户“消费”的。

上图(Ptengine热图)左右是我的电子商务网络营销：roi的犯罪和惩罚页面，左右之间的区别是该页面被用户点击(只要用户单击，无论是否单击链接，工具的热图报告将忠实地显示点击的分布和热)。右边的热图反映了用户停留时间较长的页面的哪个部分-越红(即颜色越暖和)表示页面的部分在用户的浏览器上停留的时间越长，表明越蓝(即颜色越冷)意味着页面的部分被用户不那么仔细地读取。很快就把鼠标滚开了。此外，两个数字都显示完全相同的黑色水平线(左边是真实的，右边是虚拟的)，在实线和虚线的交界处有一个百分比。这个百分比是指有多少用户滚动鼠标轮(或将滚动条拖到页面的右侧)以在屏幕上显示该部分。例如，86%的图片底部意味着86%的访问者已经阅读了这个位置和页面底部(需要单击上面的图形来打开大图片查看)，剩下的大约45%的访问将在这里滚动页面，大约有一半的用户已经阅读了我的整篇文章。

从上面的数据可以看出，本文有相当好的用户交互，直到页面的末尾仍然有一个很好的用户阅读，并且在前半部分的内容中，因为它看起来更简单理解，所以用户的阅读情况是比较乐观的。因为这是一篇非常专业的行业文章，涉及到一些微观经济学知识，所以能够做到这一点是非常理想的。这样的内容和用户的交互，很明显搜索引擎可以被不同的对待。不仅如此，你可以在搜索结果中看到，甚至那些偷了我文章的网站，都得到了很好的排名。

但是为什么这篇文章的跳跃率这么高呢？原因很简单。这篇文章很懒，没有在文本中添加任何其他链接。因此，读者只需阅读，不需要点击任何东西，网站分析工具没有看到点击页面链接的行为，当然，会记录大量的“跳出\\”，但本文虽然每个人都跳出来了，但留下了大量的阅读后，SEO可以\\“感觉\\”到每个人的阅读，传统的网站分析工具是\\“忽略\\”。这就是为什么我在另一篇文章：操作优化的秘密武器：对热图的力量的新理解！(I)本文件所述的问题及解决办法，必须由有爱好的学生阅读。

当谈到内容的质量时，你会不由自主地谈论\\“伪原创”。所谓的“伪原创”指的是其他人真正的原创文章，用同义词来替换或改变声明的顺序，这样搜索引擎就会认为它完全是原创文章。因为伪原创可以通过机器来实现，所以它是一种以更有效的方式实现黑帽SEO的方法。然而，做SEO的朋友知道，伪原创比过去困难得多。我们发现，伪原创似乎没有规律可遵循，有些文章，伪原创排名很好，有些只是被搜索引擎忽略了。事实上，在阅读了我以上的内容后，不难理解造成这种情况的原因。简单地说，伪原创文章对用户来说不一定一文不值，但大多数都是被低质量的用户很快发现的，很快就被用户抛弃了，而搜索引擎很快就会意识到它们。

四、搜索引擎优化和着陆页

在新的搜索引擎优化下，登陆页面的重要性要比以前高得多，因为网站的用户体验对搜索引擎优化有很大的影响，登陆页面对网站的体验有很大的影响。

就我个人而言，登陆页面也是我尤其感爱好的一个领域，它是网络营销的交汇点，就像人们之间的交汇处一样，这里也有问题，无论我面前的营销布局多么出色，无论背后的转换多么科学，它还是很难向前推进的。

SEO流量也会面临登陆页面，但人们在SEM上更注重对登陆页面的优化，而SEO登陆页面对其关注不够，因为过去登陆页面的质量是在SEO流量到达后，其对SEO流量本身的反应并不明显，但如今登陆页面对SEO起到了相当大的“反控制”作用。

一个好的登陆页面意味着它可以吸引用户参与交互，使用户能够更深入、客观地探索网站，提高整个网站的质量。糟糕的登陆页面，极高的跳伞率和极短的停留时间直接降低了整个站点的重要性-因为人们根本没有机会访问您的站点！想想看，当您搜索关键字时，有两个结果。用户点击第一个结果，进入登陆页面，发现自己很不满足，然后跑回搜索引擎结果页面，点击第二个结果，进入第二个网站的登陆页面，发现第二个网站相当有趣，所以他看了很长时间。这一系列的行为在许多人中反复出现，很明显，搜索引擎可以很简单地判定哪个页面具有更高的价值。

有许多优化登陆页面的策略，也有很多数据分析的关键点。本文指出了一些很重要的方法：秘密武器作战优化：重新熟悉热图的威力！包括一个很好的例子，所以我不打算在本文中重复。除了这篇文章之外，关于登陆页面优化的一些原则，请参见下图。这张图片也在我的数据驱动的互联网操作类中突出显示.

五.内容的组织

前面的讨论是用户体验优化(UEO)的核心之一，也就是内容优化。如何强调内容不是太多，而只有高质量的内容还不够，内容的组织和编排要科学有序，符合用户的思维逻辑，才能与用户的期望相一致，才能获得更好的用户感受。同样，搜索引擎也非常欢迎组织良好的内容，例如，我们都知道，做搜索引擎优化必须有一个良好的网站链结构，搜索引擎设置这一规则是为了更好的用户体验，而不是仅仅为了让搜索机器人更好地捕捉数据。

在进行内部链优化时，经验丰富的SEOer将快速检查站点的页面

内容组织的质量影响用户体验，进而影响搜索引擎对网站的评价。对于用户来说，内容不仅仅是一篇文章，而且内容的组织也不仅仅是文章的链接结构。由于今天的网站离过去还很远，网站上的交互类型非常丰富，所以内容的组织不再仅仅是内部链的结构，而是网站功能的设置和各种事件的互动。下图显示了搜索引擎关注内容组织的一些核心因素：

下图显示了内容组织的几个关键点的具体信息：

事件指的是页面上的交互，不仅通过协议(即正常链接)，而且还通过页面上的所有类型的交互。在这篇文章中，事件交互的质量并没有做尤其的描述，我预备写一篇新的文章来和你具体谈谈。这里只有一点，那就是事件分析是网站用户体验优化的一种非常普遍的分析方法，因为事件的监控和组织非常适合于根据自身的需要构建一个分析系统。因此，事件监测和分析已成为一种非常灵活的方法。

当谈到事件监测时，我们必须再次谈论每个人都关心的\\“未埋点监测”。所谓的未隐藏点并不是监控代码没有部署在网站或应用程序上，而是事件的监控不再需要向事件的位置添加尤其的代码(例如按钮、标签、链接等)。这段代码是GoogleAnalytics的事件监视代码中的典型代码，它实际上是一个JavaScript句柄，但是需要添加到您想要监视的每个事件中，所以它非常繁琐。自2021年以来，出现了新技术，使用监听页面DOM自动记录网页上的绝大多数交互，因此少数工具制造商已经开始提供一种直接监视事件的方法，而无需向事件添加代码(即掩埋点)。尽管今天一些中国工具供给商强调他们已经“开创了”未埋没的技术，但这个解决方案实际上已经出现了很长时间，你可以在2021年的数字营销分析工具中看到我对HeapAnalytics的介绍(第二部分)。今天，许多工具供给商可以提供相应的功能。下图显示了工具提供程序Ptengine的未埋点事件监视的设置接口。假如要查看任何交互式元素的监视数据，请单击交互式元素，然后可以在弹出窗体上看到该元素的相应数据。

导航和站点搜索也是组织网站内容的两种方式，这对用户体验有很大的影响，我的博客的其他部分也有很多引用，我不打算在这里重复。总之，关于导航，我们通常使用点击热图或事件监测分析来了解导航的经验。同时，我们还使用以下公式来确定站点是否过于依靠导航-因为假如用户大量单击导航，他们可能很难找到他们想要的内容，这会降低用户体验。关于导航的用户体验分析，请参考本文在网站上的内容：电子商务关键数字优化(在线部分，中间部分)。

站内搜索的用户体验比较简单分析.如下图所示，对宏观计量的解释不再太多。也请参考本文在网站上的内容：电子商务关键数字优化(在线部分，中间部分)。

六.社会交流(社交)和口碑

我们之前讨论的是UEO对网站SEO的影响，以及我们应该如何控制它们，现在我们正在进入一个随着时间的推移“可能”对SEO越来越重要的领域-社交交流和口碑传播。

假如一个内容、页面或功能被用户使用，并被用户欣赏、共享和传播，那么它一定是非常有价值的。这为我们提供了一个很好的参考，以确定一个内容是否好。读者不仅会根据欣赏的次数和转发的次数来判定一个内容是好是坏，而且搜索引擎也知道如何利用这个优势。显然，这是一种快速而经济的方式。

印度的一家科研机构进行了一项实验，其中两组小学生观看了相同的在线图片，其中只有一部分在一个组中看到，“喜欢”的数量较高(当然，这类图片只是PS上的一个假图片)。研究人员让孩子们对他们认为看上去不错的图片进行评分，那些更像的孩子被孩子们喜欢，他们的得分远远高于平均水平，而另一组则以随机的速度给这些图片打分。社会交流确实对人们的思想产生了相当大的影响，搜索引擎也可以利用这些现成的数据。下图显示了社交媒体对谷歌搜索引擎优化的积极催化作用。

百度确实希望很大限度地利用社交指令，但在这方面，它远不如谷歌先进。没有他，中国的网络社交媒体还不够强大，微信方面也非常强大，但百度这个封闭的系统却无法进入。所以百度可能只依靠微博、贴吧、知道、百度口碑、图书馆、百科全书、豆瓣等做些参考，远没有真正意义上的社交平台对SEO权重的影响，尤其是可怜！

文章指出了SEO推广SEO的一些要点，但由于SEO是一门比较“模糊”的科学，而SEO是一个很清楚的领域，所以很难完全理解这个话题，但我相信从现在开始关注SEO还不算太晚。迟早，你在欧足联上积累的努力都会闪耀在SEO身上！

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