SEO和PPC是一种什么样的关系

出于某种原因，许多品牌经理，市场总监，以及企业主，他们对于SEO或者PPC都存在误解。但是，在搜索营销领域工作了足够长的时间的人都知道，在您预算充足时，对SEO和PPC二者同时投入通常是较有效果的。

这两个渠道通常被视为完全独立的策略，而实际上，它们相互补充的程度超出了您的想象。同时采用PPC和SEO进行推广，可以较大限度地提高流量和转换的机会，并实现搜索营销的效率较大化!

共享关键词数据

关键词研究和关键词定位在PPC和SEO活动中都至关重要。您打赌PPC经理花费的时间与SEO经理一样多。这两个渠道都需要对关键词进行分析，这些关键词的每月搜索量以及这些关键词背后的竞争水平有透彻的了解。

将PPC的关键词数据用于SEO

通过将您的百度竞价和百度统计帐户链接在一起，并在SEO之外进行一次PPC推广，您可以获得有关哪些关键词带来较多流量和带来较多转化的有价值的数据。SEO团队可以利用这些数据做出明智的，数据驱动的网站优化决策。为什么浪费您的时间和精力来优化带不了转化的关键词呢?

此外，对于任何竞争激烈的网站而言，这都是性能较佳的长尾关键词的试验场和获取空间。每次点击付费广告的长尾报告也将为内容构思提供机会。毫无疑问，搜索格局已朝长尾搜索甚至整个句子搜索词转移。

通过正确定位由广泛匹配的PPC广告产生的信息性关键词和基于问题的关键词，我们可以从本质上看到网站内容的热门关键词列表，我们知道哪些搜索关键词具有搜索量并且能实现很好的客户转化。

将SEO关键词数据用于PPC

关键词研究是一件很有趣的事，您可以花几个小时研究和编制要排名的目标关键词列表，然后连续数月对其进行优化。您可以获取一些长尾词排名，因为您的网站自然会为长尾关键词排名，而这些关键词在您较初的关键词研究中可能没有考虑过。

更好的是，这些关键词中的某些甚至可能转换得很好或具有很高的搜索量。PPC在制作广告时可以使用这些长尾关键词。通常，在制作广告时，PPC经理会查看建议的关键词。假如PPC团队与SEO部门保持密切联系，则他们可以开始监视这些已经将访问者有效转化为客户的关键词。您可以使用这些以前被忽略的关键词来超越竞争对手。

使用PPC定位竞争性关键词

假如操作正确，那么SEO和PPC广告都可以使您进入梦寐以求的搜索引擎第1页。但是，正如大多数人所知，在SEO中完成该操作所需的时间与在PPC中完成该操作所需的时间明显不同。虽然您可能需要数月的时间才能自然地将关键词排在第1页上，但您的PPC团队可以在一天之内让您进入搜索引擎的第1页上。

因此，在您要等待自然排名提高时，可以考虑投放PPC广告，以定位那些尚未自然排名的关键词。在这段时间内，您的PPC团队应记录哪些关键词带来较多的流量和收入，以便您的SEO团队在需要时可以利用这些数据!

从转化和参与度方面研究效果，我们可以评估是否应该针对这些竞争性关键词，是否应该针对转化来优化特定的目标网页，或者同时进行这两项操作!

使用SEO定位昂贵的PPC关键词

进行PPC推广的主要缺点是什么?它的价格昂贵。我们知道了。在PPC广告中定位某些价格昂贵的关键词很明显不划算，这时SEO可以提供帮助。假如PPC小组将这些昂贵的关键词传达给SEO小组，则他们可以朝着这些关键词优化的方向努力，而PPC小组则可以将时间，金钱和精力花在其他地方

或者，也许您有预算将这些关键词优化和PPC推广同步进行。假如是这样的话，您将在搜索引擎首页位置获得更多的位置。这样，当有人搜索该关键词时，您的品牌实际上将霸屏。

搜索引擎霸屏

说到搜索引擎霸屏，请确保您的PPC团队正在投放品牌搜索词和非品牌词。在已经自然排名的关键词上花钱似乎是没意义的，但是，首页霸屏就意味着更多的机会。事实是，您的竞争对手正在投放您的品牌词，这样他们的广告就会显示在自然搜索结果上方的第1页上。这就会带走您的客户。

随着更多的竞争对手转向付费广告，那么自然排名就进一步影响您的品牌，品牌在PPC和SEO上的投资变得越来越重要。

吸引重复访客

虽然自然搜索在将新流量吸引到您的网站方面非常有效，但在将其吸引回网站方面却不那么有效。考虑到大多数网站访问者在初次访问您的网站时都不会转换(尤其是对于昂贵的产品和服务)的事实，因此这是不理想的。

PPC团队可以通过实施营销活动以将这些访问者带回您的网站，从而在SEO的基础上继续发展。这不仅增加了访问者第二次转换的机会，而且还确保了SEO团队较初所做的工作不会浪费。

总结

如您所见，尽管SEO和PPC在技术上是两个不同的垂直领域，但当一起使用时，效果是巨大的。将SEO策略与PPC营销活动结合起来，不仅可以帮助您在客户心中获得知名度和权威性，还可以帮助您将网络营销提高到一个新水平并取得长期成功。推荐阅读：如何使用网站热点图优化网页布局设计

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