SEO关键决策!理解优化消费者实质意图!

利用网站实质达到用户接触，SEO关键词决策，理解优化消费者意图，通过关键词和内容数据反映实现购买的意图过程。

虽说SEO要实现关键词排名，但对于用户转化，一直不存在一个关键决策的概念，通过站外辅助站内优化，以行业为根本，通过用户在内平台上的行为信息为支持。

能做出排名效果的SEO固然不少，但可以达成转化率的SEO就比较稀缺了，做SEO运营若是没有从本质上，构建用户购买或转化路径，无论是移动端以及PC端口都存在搜索需求模糊问题。

内容决策就很简单理解，通过关键词或者意向词组建提炼，标题与内容贴切且能解决需求，搜索者和SEO运营都能通过网站为媒介，进行完全匹配。

1.确定关键词决策方向：

SEO的痛点就在于，SEO具备参与排名的实力，但是对于用户行为反应，以及消费者转化路径认知模糊，未深入了解所在的特定业务，以及用户结构或用户路径，你所提出的关键词决策就会存在失误。

例如，我们将酒店客户的关键决策点分类为预想，发掘，规划和预判;这些类别支持消费者预订中的每一步，并且关键字机会可以在逻辑上被归类在其中。

通过“我想知道”，“我想去”，“我想做”和“我想买”这样相当普遍的关键决策点结构。与上面提到的分类结构不同，将关键决策点反映到不同类型的消费者旅程，并进行额外的研究，以支持搜索内容的很佳做法。

都是可行的，只要将消费者的意图适当地分割。关键字是这一阶段的重点，并且使未来的内容能够由每个机会类别进行规划，规划和发布。

2.组织关键决策点：定义参数和收集数据

了解关键字分类结构后，下一步是制订用户在转化路径中使用的关键字。我们的理念是使用所有可用的参数，理解非所有参数都适用的每个客户。这种方法答应我们投出很广泛的网络撒网，并有效通过地域关键词决策几率大小。

以下是一些问题以及介词的范例：

A：(关键字)+哪里，哪个，怎么样，价格，如何等

酒店相关的搜寻问题可能是”天线猫哪个酒店比较好?”或”天线猫XX酒店住宿价格?”

介词：(关键字)+有，无，与，四面，喜欢和为了。

零售搜索使用介词可以是“苹果手机与小米手机”或“有浴缸的星级酒店”。

所以预先定义关键字修饰符，以便我们可以按比例映射关键字列表。但是，假如想要在一组关键字中定义关键决策点，可以预定义问题和介词，而Keyword答应你在问题被检索后按照问题细分关键字结果。

请注重，收集关键决策点数据并不会在关键字级别停止。为了有效地提升机会概率和优先战术，这个研究过程为我们的下一步提供了一个基础，这是一个投资回报计划。

3.猜测ROI的优先级

使用关键决策点机会分析和规划，进行下一步是猜测潜力，并确定ROI的优先级，了解过去客户的性能数据，通过Excel和几个简单的公式创建基本的数据。

首先，你需要根据关键字排名来确定点击率。通过优质页面排名，整理定期更新点击率数据。假如你有足够的数据，很好过滤掉品牌关键字。

那么SEO就能进一步预期通过关键词的点击率数据。

其次，你需要猜测你的排名会如何随周期而提升。这将会有点棘手，假如没有大量的历史数据，可以参照同行网站假象排名周期，观察优质排名和排名增长速度稳定且快的网站，在相对范围内进行全面检查站内和站外的优化情况，获取相互之间竞争差距数据。

随著时间的推移，这里的改进是棘手的，假如你在过去为网站执行了SEO，你应该保守一点，并根据你历来观察的成果做出假设。

很后，你现在可以根据可用的指标计算潜在收益：

关键字排名点击率x关键字搜索量)x自然转化率x自然平均订单值

假如可能，我们希望使用独特的转化率和平均订单量(AOV)数据进行这些计算，以获得很正确的结果。

4.内容分析和选择

在评估关键字和关键决策点的价值之后，需要在定义内容主题和类型之前进行很后一步。重要的是检查和分析，每个关键字当前存在的搜索结果和内容。由于百度会考虑每个搜索词的上下文，并显示很相关的结果，因此显示的结果类型会让你了解查询背后的意图。

例如，具有诸如“很佳”或“顶部”的，关键字的搜索项，可以暗示用户正在寻找文章列表，而包括诸如“折扣”或“购买”的关键字的搜索项，则可以建议用户寻找产品页面。

检查在搜索结果中编入索引的内容类型，可以得知将来在消费者行为的每个阶段，实现持续转化的内容。尤其分析每个阶段的内容趋势，将为品牌和机构开始一起构建的长期内容战略提供讯息。

文章来源：未知

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