SEO关键词的分类

按关键词长短分类按关键词的长短可将所有关键词划分为短尾关键词和长尾关键词：

要了解什么是长尾关键词，就不得不介绍克里斯·安德森提出的长尾理论。简单来说，长尾理论就是只要存储和流通的渠道足够大，需求较小或销量不佳的产品合起来的市场份额会接近甚至超过那些少数热销的产品的市场份额。

也就是说，小众市场汇聚的力量可以跟大众市场相匹敌。

站在搜索引擎营销的立场上，长尾理论对于关键词选取策略同样适用，即虽然少数核心关键词或通用关键词可以为网站带来可能超过一半的访问量，但那些搜索人数不多然而非常明确的关键词的总和——长尾关键词同样能为网站带来可观的访问量，并且这些长尾关键词检索所形成的顾客转化率更高，往往大大高于通用关键词的转化率。

比如，利用通用词汇“软装”进行检索到达网站的访问者与搜索“酒店软装设计”到达网站的访问者相比，后者更加简单转化为该网站的客户。这就是研究用户关键词检索行为分散性以及分散关键词策略的价值所在。

如图5所示，从投入产出比上看，通过短尾关键词检索的用户需求一般都是模糊的，转化率相对较低，而长尾关键词汇集起来的流量已经可以与短尾关键词匹敌，甚至超越短尾关键词所带来的流量，且搜索目的明确、转化率较高，从这一点上来讲，SEO工作的中心应该放到长尾关键词上，甚至将长尾理论作为SEO的指导理论。

长尾关键词还有一个非常重要的意义：新站要将目标关键词的排名做上去往往比较难，必须通过长时间的权重积累和漫长的等待，但只要你专心挖掘长尾关键词，拿下足够多的长尾关键词，通过这些长尾关键词的排名也能较快带动目标关键词的排名（农村包围城市策略）。

图5：SEO长尾理论

深色部分，词比较长，但都包含核心关键词“内衣”，比如关键词“内衣品牌排行榜”，当用户搜索“内衣”“内衣品牌”“内衣排行榜”“内衣品牌排行榜”，部署“内衣品牌排行榜”这个关键词的页面都会参与排名。

但“长尾理论”往往被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆，与二八定律完全相悖。

尽管听上去有些学术的味道，但事实上这不难理解——人类一直在用二八定律来界定主流，计算投入和产出的效率。它贯穿了整个生活和商业社会。

这是1897年意大利经济学家帕累托归纳出的一个统计结论，即20%的人享有80%的财富。

当然，这并不是一个正确的比例，但表现了一种不平衡关系，即少数主流的人（或事物）可以造成主要的、重大的影响。以至于在传统的营销策略中，商家主要关注在20%的商品上创造80%收益的客户群，往往忽略了那些在80%的商品上创造20%收益的客户群。

二八定律应用到SEO上即为：用80%的精力和资源主攻20%的核心关键词，通过这20%的核心关键词排名获得大量的流量，但是一旦这20%的关键词无法获得预想的效果，为这20%的关键词所付出的80%的资源和精力都将被浪费，造成另外80%的关键词在搜索引擎上也得不到良好的表现。

因此，作为一名专业的SEO人员，应该正确熟悉“长尾理论”和“二八定律”，合理地分配自己的工作精力，究竟关键词是无限的，而团队的精力和资源是有限的。按关键词热度分类按热度对关键词进行分类，结合关键词的搜索量可以分为热门关键词、一般关键词和冷门关键词3种。1.热门关键词热门关键词即搜索量比较大的关键词，除了导航类关键词之外，这类关键词的竞争强度也是比较大的，是很多网站争夺的关键词。

这类关键词的百度指数一般都在1000以上，百度检索结果数在千万以上seo关键词，一旦它们获得了良好的排名，就会同时获得非常可观的流量，但也会相应地消耗大量的精力和资源，比如“LED显示屏”“网站优化”“网络营销”等关键词都有着很大的搜索量。2.一般关键词一般关键词即有一定搜索量但搜索量并不是很大的关键词。这类关键词一般是处于长尾关键词和短尾关键词之间的词。

这部分关键词不像热门关键词和大部分短尾关键词一样竞争那么大，百度指数一般在100~1000之间，百度检索结果数在百万以下，且相对短尾关键词来说，这部分关键词比较细分和精准，词量又比较大，优化好了可以获得不少精准流量，所以成为众多网站的主战场。

比如“软装”“LED显示屏报价”“网站优化”等关键词，天天大概有几百的搜索量，并且相对来说目标比较明确，对于网站来说简单产生转化。3.冷门关键词冷门关键词即只是偶然有几次搜索的关键词，搜索量极低，一般百度指数在100以下，百度检索结果数在10万以下，由于这类词词量很大，大型网站的搜索流量中，这部分关键词所贡献的流量一般会占到30%，甚至更多，比如“手机黑屏了怎么办”“SEO快速排名的方法”等平时没人关心，碰到问题时才会被人进行具体搜索的关键词。

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