SEO的基准点在于内容营销

中国互联网变化之快绝对堪比房价，这就让seo人员头疼了，怎么在这变化之中寻找很稳定的方法，接下来天线猫小编就这个问题为大家分析。

搜索引擎的用户体验，很核心的一项指标就是内容质量。无论搜索结果以哪种形式展现出来，很终还是要以内容见客。各大搜索引擎早就提醒调皮的SEO人要“源源不断提供高质量原创内容”了，SEO人却嘴里说着“内容为王”，背地里干着“外链才是王中王”的勾当。

那么，这跟SEO有什么关系?在疯狂倡导内容为王的时代，应该怎么把内容营销的思想落实到SEO案例分析的操作当中?

以下是天线猫总结的几条经验：

1、有灰常明确的网站定位

你的网站是干嘛的?你要提供哪个领域的内容?你的网站内容，很好能够用1-2个核心关键词概括出来，网站主题可以用一句话说清楚。内容垂直化对中小网站的SEO尤为关键，尤其是新站，名目繁多的内容会让搜索引擎很迷惑，也很为难，因为它在处理数据的时候，不知道该把你归到哪一类。

比如，假如你是做英语培训的，就专心挖掘英语培训方面的关键词，不要搞太多其它小语种，也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容，尽量专注于英语培训这一点即可。

2、增加百科类内容比例

假如哪天百度真的被干掉了，那么在它的数据库中一定可以找到百度百科的残骸。百科类知识一直是搜索引擎的很爱，是在它的数据库中沉淀得很厚实的一层内容。所以，你的网站应该增加百科内容的比例，说白了就是各种无聊的概念，就是各种“what”。

比如，一个有机食品的网站，与有机相关的概念都应该在你的网站得到解答。比如什么是有机蔬菜、什么是有机大米、有机肥是什么、有机农场怎么样等等。具体到编辑层面，要注重大小标题尽可能多地使用，使文章看起来有很强的层次感。

3、开通博客专栏

假如说上面提到的百科类知识是解释各种“What”的，那么，这里的博客专栏就是解决各种“How”的，就是各种问题的解决办法。很多国外的企业网站都有这样一个专栏，专门为别人解决各种难题的。当然，还可以有其它有价值有意思的内容。

比如，一个做翻译服务的网站，会开通一个“翻译大学”，里面介绍各种语种的翻译技巧、奇葩翻译、翻译工具使用方法等等。这种各种各样的“大学”、“学院”可以帮助人们解决很多问题，当然也是用户经常在搜索引擎搜索的问题。

4、内容不要太自我

策划网站内容的时候，一定要时刻牢记一个问题：你的一切，关我屁事?这个问题其实是访客不会说出口但是会在心里默念千百遍的问题。你作为内容策划者，必须懂得站在访客的角度考虑问题，多想想你的内容给他们带来了什么。

比如，创始人枯燥乏味的创业故事、公司文化、企业介绍、我们的优势、员工故事等等，别整太多了，根本产生不了SEO效果(因为没人会搜)。除非你有一定厚度的忠实客户了，否则这些“自拍式”的内容就先留着自己意淫吧。用户不会关心你有多么呕心沥血，他们只想知道可以从你这里得到什么好处。

5、放弃外链，专注内链

发外链是很SEO工作中很耗体力的事情，也是很吃力不讨好的事情，外链专员的工资也是比较随便的，而且与网站编辑的差距越来越大。这并不是说外链没用了，而是外链这件事的ROI实在是太低了，付出跟回报严重不协调。三更半夜发外链的感觉就像被科比的篮球砸到蛋蛋一样，疼得无法入睡。

与外链天天被世人唾骂的命运相比，内链的作用就显得更重要了。内部链接是把网站内容进行有机组合的筋络，可以把整个网站的内容很好地串联起来，使网站成为一个完整的可用产品，否则，没有内链串联的网站内容就只是一堆了无生气的零部件和原材料。

当然，内部链接的构建也是非常复杂的，甚至比外链还伤脑筋。具体大家可以自己摸索，这里这是提醒大家不要犯这几个基本错误：

a.在文章中做指向首页的链接;b.在文章中插入不可见的链接;c.一个页面有多个链接指向同一页面;d.在正文中加入太多链接。……

大家不要认为在正文中加入链接才是内链建设，正文之外的链接调用才是重头，正文中应该多一些有语推荐性语言的链接。UV/PV这个比值可以作为衡量内链建设质量的指标。

6、改友链为深度内容合作

友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了，现在的友链，更多的是合作伙伴的关系。“URL+关键词”已经out了，现在更需要“先友情，后链接”的思维，先要摸清一个人，再摸清他的站，然后寻找更深层次的内容合作。

比如，这种合作可以是互相引用对方的优秀文章，互相在正文中推荐并链向对方的文章，或者专门制作一些内容介绍你的伙伴等等，达到资源互补和共享的效果。

7、主动导出链接

这个建议可能会受到比较大的争议，因为平白无故链向别人的网站会被认为是傻子，因为这会分散网站权重。但是导出链接的意义可能不局限于权重的聚散，而是更高层次的内容集合的问题。链接指向优秀并且相关的内容，可以让搜索引擎对你的网站内容进行更明确的归类，也会让你的网站有更好的用户体验。所以，假如看到好内容，不妨大胆地给出链接。

经常听到内容营销这个概念，但是很多人都会对这个概念有一定的朦胧感，因为涉及的内容实在是太泛了。有人说内容营销是比SEO痛苦10倍的事情，这话我觉得有道理，因为内容营销的门槛会比较高。但是，假如能做好内容营销，效果将会超过SEO10倍以上。未来的网络营销职业中，各种内容策划师、网站主编、高级内容师等等可能会慢慢浮出水面。

同时，在内容营销方面有两种能力尤其需要关注的，一种是搜集资源的能力，一种是策划内容的能力。前者很简单理解，就是各种资源搜刮，做SEO的应该庆幸自己对各种高级搜索指令烂熟于心。搜来资源之后，还有对这些原材料进行加工整合，包装成自己的东西，SEO人可以理解为“加强版的伪原创”。当然内容策划还包括整体的内容规划。

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