SEO评价体系的建立主要是基于两个原则：
①权威性原则。评价体系指标的选取是根据《Google搜索引攀优化指南》和《百度搜索引攀优化指南》两个很具有代表性的搜索引擎公司的官方指导文件来进行的。在这两个文件中均阐述了一部分搜索引攀优化的策略，加上笔者在长期的SEO实践中所用的一些策略，构成了评价其他网站的SEO策略效果的指标项。
②系统优化的原则。在指标体系设计方面，尽可能用很少的指标来全面反映网站SEO策略效果，相类似的策略进行归纳整理;在指标体系结构形式方面，将其分为若干等级层次，同时保证每一层次指标都尽可能做到界限分明，避免存在相互的内在联系。
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