SEO本来就是一种黑客增长方式

为什么说SEO也是一种增长方式呢，有以下几个理由：首先，增长黑客的核心目标是用户和利润的增长，覆盖新用户获取、用户激活、用户参与度提升、流失用户唤回、变现等关键环节。其中SEO是新用户获取的重要流量渠道，并且是四个大体量的流量渠道中ROI很高的一个。

其次，SEO也是以结果为导向，以数据为驱动，以实验为路径，跟增长黑客完全一致。

很后，对人才的技能要求也一致。都需要覆盖运营、产品、营销的综合性人才，并且需要跨部门协作。

所以，说SEO也是增长黑客，完全不过分。

SEO指标

指标就是增长项目的核心KPI，指引团队前进的方向，也会用来明确项目的优先级。

SEO的指标非常明确，就是SEOUV或者SEOGMV。

对一些新闻站点，以及依靠曝光和点击广告为盈利点的站点，SEOUV是指标；对一些电子商务网站，SEOGMV是指标。

SEO增长公式

SEO增长公式，也叫SEO增长模型，是将SEO要素提炼和总结成的数学公式，可以帮你全面、简单、结构化的理解SEO各要素。

先以SEOUV为例，以下是我整理的SEO增长公式：

第一层

SEOUV其实就是2个因素决定，一个是曝光量，一个是点击率。

以上两个数据在GSC中是可以看到的。

第二层

曝光量由4个因素决定：有效网页量、收录率、参与曝光率、搜索量。

简单说下就是，我们网站有多少个具备SEO价值的网页（就是不会有人搜到的网页，比如通常情况下的帮助指南等网页），这些网页有多少被搜索引擎收录，有多少实际曝光给了用户，以及曝光的程度是什么。

注：参与曝光率，可以简单理解为排名前20的比率，基本上只有排名前20才有可能参与曝光。

点击率由2个因素决定，排名和展现形式。

排名越高，点击率越高；尤其的展现形式，TDK部分优秀的文案，也能吸引点击。

第三层

有效网页量

有效网页量由网页总量和有效率决定。比如SEO频道，除了要统计总页面量以外，还要统计有搜索量的比率（也不是绝对的说没有搜索量就没有流量，只能说引流效率弱）。

收录率

收录率是由抓取量、不重复抓取率、网页质量决定。

简单来说，就是爬虫不重复抓取了多少网页，以及多少网页通过了初步的内容审查。

比如一个10W网页的新频道要上线了，先看爬虫在一段时间内抓了多少网页，然后看去重后实际有多少网页，很后看多少网页实际通过了搜索引擎的标准被收录。

有效网页量在百度站长工具和GSC中都有数据；抓取量和不重复抓取率可以通过服务器上的爬虫log来统计；网页质量没有具体的统计方式。

排名

影响排名的因素很多，这里列了几个重点因素。

注：关于排名的文章也非常多，这里就不详述了。

展现形式

展现形式有两部分，一部分是结构化数据产生的尤其展现，另一部分是TDK文案对点击的影响。

延展方式和搜素引擎因素

SEO增长公式的用途

SEO增长公式将影响SEOUV的各因子数据化，并揭示了各因子对SEOUV的影响。主要有以下几个用途：

将SEO数据化、科学化、可控化，让SEO不再是一门玄学

以SEO增长公式为依据，制定项目的优先级。

为进一步分析提供了方向和骨架。流量下跌时，可以按照SEO增长公式进行逐层分析。

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