SEO案例研究搜索引擎排名重要

很近我们听到了很多关于搜索引擎未来排名的消息——搜索引擎搜索结果页面（SERP）正在演变，过去每个页面只有10个搜索结果的简单页面正在变得更加个性化、本地化和维基化。LTS页面如此多样化，搜索引擎排名与以前一样重要吗很近，我有机会收集了一些数据来分析这个问题。年初，一个客户在关键词的排名上出现了下滑（可能与Google所称的品牌关联度的变化有关），但是排名很近已经恢复了。所以，我决定使用这些数据来看排名的下降与网站上搜索引擎的流量有什么关系。

左边的图表显示了客户主要关键字的七个月排名（每周）趋势。右边的图表显示了来自相同关键字的搜索流量。

乍一看，我觉得这两张地图在排名和流量之间有一定的相关性。从视觉上看，它们比相关系数(r=-0.31)更显著，虽然它们之间有一定的关系。它们之间是负相关的，反映了在低排名时更好的流量(1:5)。

从大多数SEO的角度来看，客户很重要的关键词的排名如何影响他们网站的搜索流量我将把这个关键词排名趋势图放在下面（图1），并添加一个来自Google的非付费每周七个月的搜索流量作为比较（图3）。

看，这两张图片之间的关系似乎有点不同（r=0.21）。与Google在夏季的排名下滑相反，Google的总搜索流量实际上在主要关键字排名下降时增加了。

那么，排名是重要还是不重要换句话说，来自主关键字的搜索流量确实随着排名的下降而减少，表明排名对来自该关键字的搜索流量有影响。假如跳出对单个关键词的分析，情况就有点复杂：虽然很显然，客户的主要关键词是他们所在行业的很佳选择，竞争非常激烈，但是搜索流量直接来自于这个关键词。（非付费）在七个月内只占总搜索流量的1.3%，假如我们仅限于对这个关键词的分析，我们将忽略其他98%的搜索流量。

当长尾这个词似乎被放进冷宫时，它的影响力仍然与我们天天联系在一起。在这个长达七个月的案例中，Google用户使用了25万个不同的短语来搜索，很后访问了我客户的网站。超过80%的短语没有任何其他变化。因此，当关键词排名仍然重要时，把你的主要关键词（或者甚至几个关键词）放在第一并不意味着你足够优秀——假如这是你衡量自己的优选标准，你将失去对整体情况的控制。

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