如何做外部链接流量分析和优化-网站分析

和刚才的搜索引擎流量分析一样，还是要先了解外部链接流量。在百度统计中有【外部链接】报告，其中列出了所有外部链接带来流量的表现。此处建议还是按照细分的方法：第一步，根据关注的维度排序指标，如在引入流量维度则按照IP由高到低排序，找到很有影响或者关注的外部链接；第二步，假如区别较大则将这些链接归类，补充相应的比率或者平均值分析，分别对待每个分类的链接组群；第三步，看每个外部链接的具体数据指标排查问题或者找到机会。其中很后一步需要具体问题具体分析。

站外广告的跟踪和效果评估对于营销人员来说至关重要，除了可以从来源分析查看渠道效果，对于精准投放的渠道用户可以做到自我控制，此种方式跟踪的流量更加正确。

百度统计收集用户的来源，假如想想知道特定邮件被点击的情况，想知道尤其广告在某导航某个位置的点击情况，均可以试用指定广告跟踪。

对于百度推广外的广告流量的归属，可以用指定广告跟踪（百度推广流量百度统计无缝对接监控，无需用户做任何设置）

如想知道百度统计在hao123的底部导航和顶部导航的分别点击效果，可以做如下跟踪，点击确认并生成URL,将生成的URL复制到您在其它媒介的推广目标URL位置即可做到精准跟踪。

以上为分析和优化理论，现举实际案例来说明：

运营的网站在网络媒体网站购买广告位，查看外部链接报告发现流量有增长，细分其他外部网站购买的广告位引入的流量表现，力求花更少的钱引入更优质的流量。

假设之前已经买了网站A上的文字链广告，新增购买了网站B微博的广告位置，发现后者日均数据上PV有10万，UV有2万，则PV/UV可知平均每个客户访问了5个页面，远高于网站A流量的2个页面，说明每个客户看的页面多，由于网站上主要是产品页面，客户浏览页面多说明爱好越大，访客黏性高，这种定向的社会化营销活动成功的可能性很大。

先分析下为什么网站B微博的效果会好，本推广和网站A相比，很大的区别有两个：

第一，网站A做的文字链广告，而网站B微博的Banner广告；

第二，网站A页面仅上下文网站编辑写出的静态广告相关内容，网站B微博是用户互动的形式产生内容和广告相关，内容实时更新。

推测这两个变动可能是效果提升的原因。下一次应该投入更多的经费在网站B微博上，而且都用来购买Banner广告。同时投入较少经费去网站A，假如验证同一个内容的广告效果仍然有巨大的效果差异的话，就能得出结论说我们应该加大在网站B微博上的投放，而且要用Banner。”

我们需要马上加大投入网站B微博吗？不，推广策略除了要考虑效果还要计算消费，也就是说综合考虑投资回报率（ReturnOnInvestment，简称ROI）。一般来说效果好的广告位费用也不菲，还要计算下二者的ROI对比下，用很后的结果来指导决策。

很后再多提一点，透彻的分析是找到的问题的本质并改进，比如上述案例里的特点我们已经了解，那是不是能找到其他更好地广告渠道，既有这些特点又价格适中呢？比如在社交论坛里做banner广告也应该好好考察下。因此分析过后不能只问自己选择网站B微博还是网站A投放广告，还要再回到原点，想想需求是什么（投放广告引入流量），问题在哪里（购买的广告位ROI要再提升），让分析高效地指导实际操作。

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