如何解析网站关键词

对一家企业而言，当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在很短的时间内找到自己，而这在搜索营销中，则反映为你所选择的关键词是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品服务的特有名称、行业名称，甚至是公司名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。因此可以说，关键词是决定我们竞价推广成败的关键因素。

关键词的作用

关键词是企业在百度推广账户中选择的，并且具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。

这里的“商业价值”，指的是企业添加这个词后可以通过这个词获得利润，并不是所有词都有必要添加，因为过多的无用词会给企业带来点击浪费。例如英语培训行业，企业基本不会添加“英语电影”这类词，因为网民搜索这类词的时候意向并不是想学英语，所以不会给企业带来利润，也就没有相应的商业价值。

另外，所谓的“迎合潜在客户搜索需求”，指的是我们添加关键词，为的就是等着网民去搜索，只有添加与网民搜索相匹配的关键词才有意义。假如网民从来都不会搜索这类词，那么我们添加也没有用，不仅占据了位置，还做了无用功。

关键词就像一座桥，连接着网民和企业，网民通过关键词才能看到企业的推广广告，所以要架好这座桥就要选择正确的关键词，这样才能给网民“指对路”，否则网民就会“原路返还”，企业也就浪费了大量的金钱。

正确选择关键词

当网民的搜索词与关键词足够相关时，就能“触发”关键词，企业的推广信息就能在潜在客户的搜索习惯提交。网民面前展现，关键词就是用来定位潜在客户的，所以我们添加关键词的出发点就是按照通话”也可以是“接地气儿”的。例如，网民会经常搜索“某某英语学校咋样”，这个词网民的搜索习惯各不相同，词类也是千变万化，所以关键词并不定是规规矩矩的“骨这类词添加为关键词。就是一个非书面用语，但是网民确实搜索了，并且还有一定的搜索量。

语培训那家好”，注重这里是“那家好”，而非“哪家好”，显然是错别字，可能是网民大意，另外，一些网民经常输入错别字，这也可能跟我们的输入法有关，例如，网民搜索“英但是这类搜索词的搜索次数也不在少数，那么企业也要把这类词添加为关键词。

民的搜索去判斯，例如。企业的业务为“商务英语外教”，我们为断以下三所以企业到成将哪些词作为账户中的关键词，并不是仅靠自己空想的，而是要根据网个词是否需要添加为账户的关键词。

1.词“商务外教”

这个词是不需要添加为关键词的，因为并未说明是哪方面的商务外教，可能是德语，也可能是日语，网民在搜索的时候也会表明自己的意向，搜索自己想学的商务外教的类型。假如网民搜索“日语商务外教”后看到了企业的推广广告，那么点击后也不会报名，因为无法满足网民的需求，从而白白浪费了点击费用。

2.词“北京的商务外教英语哪家比较好”

这类词可以添加，不要因为词“太长”就不把这类词当成关键词。假如网民搜索这个词，则表明网民有明确的意向想要找一个北京市口碑比较好的商务英语培训机构，所以当企业添加这类词时，更简单吸引网民点击。

3.词“一对一授课”

这种词也不添加，与第一个词比较相似，没有主语，没有写明是哪方面的一对一一授课，很重要的是，网民不会单纯地只搜索“一对一授课”这5个字。

选择关键词的注重事项

正确的关键词实际上是其重要性的具体体现。在选择关键词的问题上，一般都会认为是一件很简单的事，其实不然。假如不注重其中的技巧，则往往会误入歧途，造成投入和产出不成正比。那么，在选择关键词时应该注重哪些方面呢?

1.选择与业务内容相关的关键词

即便是一个对关键词选择技巧无所知的人，常识也会让他避免在做“英语培训”业务时却选择像“装修”之类的毫不相干的关键词。事实也是如此，靠不相关的关键词吸引来的用户，对企业产品或服务的营销起不到任何作用。

2.选择具体的关键词

网站建设关键词覆盖范围并不是越宽越好，因为意义越宽泛的关键词，其对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键词搜索的目的可能是要购买相关的产品，但更多的也许是其他方面的需求，并不一定会导致消费行为。例如，“英语培训”行业很少会添加“英语”这个关键词，因为搜索这个词的网民意向太模糊。在竞价推广中，企业必须为用户的每一次点击付费，企业当然是希望尽量只为那些能够转化为自己客户的人支付点击费，而含义宽泛的关键词却恰好会带来相反的结果。

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