RandFishkin谈内容营销与SEO

不知各位同学是否看过《SEO艺术》这本书，话说这本书可是小编刚入百度站长平台时LEE隆重推荐的，虽然与其它SEO书籍相较感觉技术内容少了些，但实实在在地介绍了很多原理知识，让小编大开眼界，深深感慨称SEO为艺术真是一点儿也不过份。2020年年初，《SEO艺术》的原作者之一RandFishkin在其博客上发布了《2020年SEO指南》，相信很多同学会苦于英文渣、翻墙累感叹无法大饱眼福。不过没有关系！百度站长学院请来了英文杠杠的马骏老师，马骏老师不仅对原文进行了翻译，还附加了自己的理解与看法。下面我们向各位站长朋友推荐此文，希望各位站长能够“在SEO上获得成功”，“笑傲江湖”：

RandFishkin可以说是SEO界响当当的人物，他不单是MOZ的联合创始人，而且是《SEO艺术》的共著者。SEO界假如Rand说自己是第二大概没人敢称第一（马骏：MattCutts不会去争这个名头的前提下）。RandFishkin在新年伊始为大家提供了2020年SEO的指南，受百度站长学院之邀与大家分享。闻名的KissMetrics博客也对此进行了深入解读。我将以这篇精华文章为基础向大家介绍2020年你在SEO方面需要重视的地方。

你的内容必须快速地提供解答

Rand介绍了一个概念叫弹跳杆（pogostick）。它是指当一个用户进行搜索时点击了一个结果然后立即点击浏览器的后退按钮，然后点击了另一个站点的结果并在那里停留。这对于搜索引擎来说是一个信号——你没有提供用户想找的内容或者提供了一个糟糕的体验。这种情况假如多次发生会让你在搜索引擎的排名迅速下降。

谷歌可以这么做是因为他们有大量用户为他们提供这种信号，包括在Chrome和Android上的海量用户。RandFishkin提到：“你要知道在过去的5，6年中，Chrome已经成为了市场中的主导浏览器之一，Android也成为了移动操作系统中的主导者。因此相比5，6年之前，谷歌可以有成倍的数据来比较差异。正因为这样假如你能够提供非常棒的体验，你将会在搜索引擎中有出色的表现。”

（马骏：世界上的主流搜索引擎都会有各种用户浏览行为数据并用这些数据作为评价目的地质量的标准。搜索引擎为的是服务用户，它是一种工具。因此为用户找到答案是搜索引擎水平和质量的优选标准。即使你出钱（SEM）也不能把不相干的结果呈现给用户。）

就拿百度来说，百度浏览器（桌面和手机）就是重要的数据考量。数据来源不一定是后退按钮，还包括点击率、用户进行二次搜索的时间、用户点击下一个结果的时间等。假如你安装了统计软件那百度就更清楚对于某个关键字你的网页的弹出率、网页停留时间、平均访问时间这些信息。

来自垃圾网站的外链会让你很受伤

假如有很多垃圾站点链接到你的网站那将会对你的谷歌排名（百度也是）造成负面影响。使用站长工具查看这些网站是谁对你来说至关重要。假如有许多垃圾链接指向你的站点，你可以考虑屏蔽他们或者假如已经受伤提交一个“再考虑请求”。

（马骏：百度站长平台中也有相应功能。）

优秀的SEO不仅仅是链接、关键字、排名和抓取

SEO曾经是相当简单的。建一个网站，弄几个外链，保证你满足谷歌的质量指导标准。弹指之间你就能获得不错的排名。而如今，SEO中有更多的影响因素（弹指之间需要做的事仍然需要）：

所有这些影响因素都直接或者间接地影响SEO。为了尽可能保证成功，RandFishkin说你需要找到影响这些因素的途径。

通过关键字研究找到人们在搜索什么

根据RandFishkin透露，AdWords隐藏了大量的关键字数据。他倾向于通过谷歌的搜索提示功能。他本人很爱的工具是keywordtool.io。你可以输入任何关键字，它会在一页中罗列所有谷歌提示的关键字。

RandFishkin也建议我们做一些手工功课。不管你在哪个行业你都应该走出门听听用户在讨论什么，他们用哪些词，这些词是不是可以成为你的关键字。这将是你获得新关键字的机会，也是制作新内容的机会。

（马骏：爱疯，ip6，肾机?=?？。）

内容制作的法则

RandFishkin说当你看到谁谁谁排名不错，那很多时候是因为他们来得比你早。你是无法复制他们的曾做过的事的（复制了也不会有效）。我们要向前看，用下面这些条件来衡量内容好坏。当今评判内容质量的标准是：

优选性——是否在其他地方没有出现过的内容

相关性——内容包含搜索引擎所理解的用户搜索的意图

有效性——是否能帮助搜索者有效率地解决问题

独创性——是否提供其他地方不能提供（或难以提供）的信息

友好性——是否简单使用，能够在任何设备上轻松使用

假如以上5点你无法达标，你将出局。

通过建立关系来赢得外链

旧的外链“构建”模式已死。外链依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“构建”的外链算进去。他们只要计算那些在编辑上赢得的外链。

马骏：所谓编辑上赢得的外链就是为了上下文信息完整或内容的补充、可扩展性，以读者的利益为中心，以提高内容素质为目的，以保证版权著作权为原则所添加的外链。

随着时间的推移你所“构建”的外链和你所“赢得”的外链将会趋于一同。你在你的个人关系和商务工作关系中熟悉的人越多，你就更有可能赢得来自他们的外链。

不要为了发布而发布

有太多的内容营销者有个很僵硬的发布计划。他们规定不管具体情况如何每周必须发表几次文章几篇文章。RandFishkin认为这是个错误的做法。内容营销者应该只在他们有优秀内容的时候进行发布。

马骏：不管是RandFishkin，BrainSolis还是AvinashKaushik，或是JustinCutroni都不是每周一博，他们要么不发，出必精品。假如要增加读者粘度可以使用社交媒体。

他列出了内容投入的几条准则：

战略性和相关性——内容必须与商业目标一致并符合你的品牌

瞄准具有影响力的群体——“谁来帮你传播你的内容？为什么？”答案显而易见

炒了忘了不可取——大多数的内容都会以失败收场；你要比你的竞争对手更长时间更多力度地进行投资直到成功

假如你想寻找灵感（当然是英文写作），Fishkin推荐一个网站Buzzsumo。你可以搜索某篇尤其话题并查看哪些文章获得了很多的社交分享。

寄语

引用RandFishkin的原话：“根据我的经验，回报率很高的营销经常来自那些不可测的妙手偶得的情况。”“假如你能在SEO上获得成功，你就可以笑傲江湖。”

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