8月12日,今日头条搜索引擎——头条搜索上线,这一功能被视作是搜索行业的挑战者。在“头腾大战”刚刚歇息不久的此刻,新生互联网巨头的头条再次向三巨头之一的百度发起了冲锋。
2021年6月1日,腾讯公告显示,已将“今日头条”、“抖音”运营者字节跳动和微播视界起诉至法院,理由是后者涉嫌不正当竞争行为,并对腾讯声誉造成严重影响。同时,腾讯还公布暂停与上述两公司的合作。
当日晚间,字节跳动官方就此回应称:“我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼”。
至此,新生代互联网巨头——今日头条,与传统互联网巨头的腾讯大战,全面展开。时至今日,“头腾大战”尚未完全收场,但却将“互联网流量”、“内容王者”等一系列巨头之争展现。
那么,“头腾大战”是针锋相对之战么?显然并非如此,两者之争往大了说是流量之争、用户注重力之争,细化一下则是内容之争、视频之争。但对于腾讯而言,微信自成生态、并逐渐演化为“操作系统平台”,这种竞争壁垒显然不是头条系产品可以撼动的。而头条呢,其各类应用皆有独立APP,自成体系,腾讯对其传播的封杀,重伤却并不致命,以抖音DAU为例,足可见这种趋势(见图1)。
所以,“头腾大战”目前还可以看做是巨头发展过程中,交叉领域的摩擦和碰撞,影响或许深远,但对于目前的当事人来说,影响有限。至于未来是否会全面开战仍尚未可知,对此我们可以静待腾讯投资快手的结果。
那么,直击百度核心搜索业务的头条搜索,也许未来会出现的“头度大战”如何呢?
头条搜索Slogan“搜你想看”可以说是直接命中百度搜索弱点,不断被诟病的百度搜索广告业自不必多言。
可以说,百度和头条都是对信息收集与分发进行处理,二者在大的层面上做的业务具有相似性,当头条面临流量见顶的困境只是,转战搜索自是路径之一,这也是互联网巨头多元化经营的路径。
而百度搜索虽然目前仍然是搜索行业当之无愧的王者,但在如今移动APP各自画地为牢的时代,搜索的内容虽然在增加,界限却在变小,因此我们也看到腾讯、头条、搜狗、360等互联网巨头都在做搜索。
对于今日头条而言,以内容聚合起家,契合搜索的核心功能,转战搜索是很优选择之一。根据此前媒体报道,2021年字节跳动在APP中试运行搜索,360搜索曾经的负责人也加入今日头条,由此可见今日头条并不会局限于App内搜索。而也有消息显示头条将从0到1打造一个全网通用的搜索。
当然,若想布局全网搜索挑战百度,头条搜索的前路仍然艰难,用户习惯的转变、用户体验能否优化、搜索行业的规模经济效应等问题都等待头条搜索去面对。
而百度同样也在前进,联手快手投资知乎,“超级内容平台”的竞争或许才刚刚开始。
至于三巨头之一的阿里,现在与头条系合作仍然密切而愉快,抖音电商既支持分享淘宝商品,也支持“平台精选商品”,目前网红直播带货的交易也多数在品类齐全的淘宝完成。但是,从历史的经验来看,互联网巨头从来都是跨行业经营,腾讯经营QQ网购、拍拍网、易迅网,很后整合而成一;阿里多年来孜孜以求社交玩法,也因此诞生了钉钉;百度更是多次试水有啊、爱乐活等电商平台。正所谓“不想当将军的厨子不是好士兵”,领域从来都不是互联网巨头发展的限制。
不管怎样,头条的加入假如能够给行业带来更好的发展,用户有更好的体验,那就是成功。而对于BigTech们,保护用户、尊重用户才能赢得用户。
很后,为了体验头条搜索的新功能,我百度了一下“头条搜索”,然后……
请感爱好的自行尝试。
本文由公众号“苏宁财富资讯”原创,作者为苏宁金融研究院研究员黄大智。
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