全网营销之关键词拓展？

全网营销推广中有两种典型的核心模式：基于营销效果基础上的精准推广和基于社交媒体基础上的传播推广。简而言之推广的两种方式：1、精准推广；2、传播推广。小编今天主要分享两部分内容：

1、基于搜索关键词的精准推广如何来做，让推广效果更为精准；

2、除了有精准的关键词推广之外，如何让你的信息被更多人转发、传播，实现所谓的全网霸屏效果。

如何有效进行搜索关键词的精准推广？

基于关健词的搜索研究目的：

1、寻找客户的精准搜索意向，针对客户意向的精准关键词进行信息展示和宣传；

2、寻找客户场景，针对客户意向的搜索关键词定位营销场景和社群，与目标客户深度沟通；

3、强占利基市场，经济学有一个概念叫利基市场，互联网思维当中经常谈到一句话“得屌丝者得天下”，屌丝代表的是利基市场。拓展意向关键词的基础上，找寻利基市场，开辟营销新阵地。

熟悉关键词：关键词在网络营销中的广泛应用

因为关健词的市场就是这三大目标，那么就会发现，目前关健词的应用在整个互联网平台上非常广泛。比如说通过百度搜索封印榜基于信息的检索、热搜的关键词，阿里指数基于电商购物搜索的关键词。关健词不管是在信息产业还是电商行业，互联网平台涉及的地方都要用到关健词，包括微博、微信都会进行关健词搜索。

关健词搜索在整个互联网行业应用非常广泛，在这样的情况下该怎么办？我们总结了四个规律：

1、搜索意向精准化，很早做百度竞价排名广告、百度SEO优化时，刚开始都做核心词，后来发现核心关键词转化率不怎么好时就会做精准长尾词；

2、搜索媒体社会化，比如微信、微博等社交媒体产品没有不加搜索功能的；

3、搜索需求碎片化，比如基于热门话题的搜索，让用户在碎片化时间拓展碎片化营销，更为深度的搜索；

4、搜索营销场景化，基于特定场景的搜索行为，向用户推送特定的相关搜索，提升搜索针对性转化率。

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