浅谈搜索引擎广告存在的问题

如同其他事物的发展过程一样，在搜索引擎广告的发展中自然也会出现一些影响其发展的问题。搜索引擎广告目前发展主要存在以下两个问题：

1.困扰企业网站的恶意点击问题

不管是竞争者消耗对手的广告成本的点击行为、搜索引擎广告联盟网站为了获取自己相应的广告佣金的点击行为、竞价排名代理服务商为了自身代理佣金的点击行为，还是访客无意间的误点击行为，都实实在在地增加了广告主的广告成本开支。

2.来自外界和自身的压力

新近崛起的展示性网络广告如banner广告和在线视频广告，以非搜索文字链广告的形式迅速占领市场份额，给搜索引擎广告带来严重的冲击，更为严重的问题则是来自于搜索引擎本身虚高的关键词竞价压力给企业带来了极大的成本压力，也打击了他们参与竞价排名的积极性，因为搜索引擎广告的性价比正在降低。

虽然搜索引擎广告的发展面临着巨大的压力和挑战，但是我们还是能从中找到其发展的潜力和巨大的市场。一是相当多用户未采用任何一种搜索引擎广告；另外已有广告中关键词上广告数量偏低，相当比例关键词上广告数不超过3个，绝大多数关键词上广告不超过一页有效位置；还有大部分用户均在一种媒体上推广，选择多种方式组合推广的还是占少数，这些都是广告市场增长的空间。

抓住关键词，关键词是搜索引擎广告中的重点，如何控制关键词价格的飙升对搜索引擎广告未来的发展是非常重要的，关键词的设置不仅要关注热门的部分同时也应该关注比较冷门的词汇，并及时的对这些关键词进行调整。吸引更多的广告主来搜索引擎投放广告，针对不同规模的广告客户提供不同的价格服务，更精准的投放关键词广告，有效的提高点击次数。这样可以使得搜索引擎广告得到更长远的发展。

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