企业开展搜索引擎营销利用好偏词优化来提高转化率

什么是偏词？

偏词通常为冷门的词语，或者是短语，甚至是一个句子。笔者认为具有意义的偏词同样能给予网站带来不错的访问量，提升网站的转换率。偏词要与网站栏目内容相结合，假如只有偏词与内容无关，网站将要面对被搜索引擎删除快照、降权的危险，所以说合理的优化偏词，是关键所在。

当下企业网络营销现状分析

企业做网站、做推广，依然是当前企业进行网络营销很常用、很主要的手段和方式。但是，当前企业都曾面临“只见流量不见订单来”的尴尬局面，如何提升“网站流量的转化率”，已成为中小企业在购买网络营销产品和服务时亟待解决的问题之一。

目前，网站推广的方法有很多，例如：可以通过实施搜索引擎优化或购买关键词广告等方法来提高网站的访问量，但仅有访问量的增加对于业务的发展是远不够的，因为企业网站推广的目的不是在搜索引擎上获得排名，而是要让这些来到网站的潜在顾客购买自己的产品，实现顾客转化，即提高网站用户转化率。

那么，如何选择偏词？

什么样的偏词比较好，细而精的词比较好。

细，代表能有稍偏关键词的流量。

精，代表能正确定位用户群流量。

好的偏词具有更强的市场竞争力，而且更简单SEO优化，带来市场效益。选择偏词通常我们可以通过以下操作来实现：

1）寻找高转化率的关键词；

2）研究用户体验，寻找搜索常用的关键词；

3）通过竞争对手、业务种类寻找有意义的关键词；

很后将我们得到的数据进行整合分析，确定出适合我们自己网站的关键偏词。

偏词与整站优化策略

笔者坚信选择偏词应从搜索用户角度出发，热门关键词流量虽高，但不一定能提高用户转化率，而对我们的企业网站而言，往往流量不是关键，有价值的浏览者才是网站在关键。

整站优化的作用显示在，对于模版的修改和链接结构的调整以及页面结构的调整，使之更加符合搜索引擎的计算规则，同时更加对浏览者友好，这样进行整站优化后，可以，利用搜索引擎在排序计算中对关键字列表的提取原则，挖掘出很多关键字，使之获得好的排名。从而使得该站的流量增长。

整站优化的很大的特点就是，不是自己在指定某个关键字，是随着你的内容的增加，搜索引擎自动提取很多的关键字进行排序。这样的做法，极端的符合搜索引擎的计算规则，分析通过偏词提高网站流量与用户转化率。

站在整站优化角度讲，推广一批偏词，能获取更大的流量，要比热门关键词所带来流量高，用户转化率高，更有力于搜索引擎优化推广，获取更多实质的流量，提高整站质量。

作者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家，微会动平台创始人兼首席营销顾问，DE数览（数字展览，链接你我）商业技术顾问。

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