评估猜测SEO优化的投资回报率

理论上，在一个足够长的搜索引擎优化周期中，任何积极的优化策略都会获得令人满足的回报，但现实是没有搜索引擎优化项目，它是不确定的。

同时，我们经常用有限的资源来做这件事，例如有限的优化周期、较少的资本预算和不足的人力资源。因此，在搜索引擎优化项目开始的时候，我们有必要对搜索引擎优化的投资回报率进行很好的衡量。

那么，如何估计搜索引擎优化投资的回报呢？

1.组织企业的核心关键词

通常，在进行猜测分析时，我们不计算统计长尾词的影响。主要原因是它的流量有限且不稳定。相反，我们关注具有一定搜索量和商业转化能力的关键词。

它通常指以下领域:

1在电子商务平台上筛选热门词汇

②关键词挖掘工具

③使用关键词规划器

其中，百度搜索引擎推广的关键词规划器具有极高的参考价值。一般来说，一次点击关键词的价值越高，它就越有投资价值。

首先，我们对这类关键词进行了优化，同时，根据总流量的预期，我们采用了关键词②和①。

2.合理估计总收入

①总流量:

根据搜索流量的统计，我们通常按照20%点击率的保守形式来估计第一个关键词的总搜索量。主要原因是:

据百度官方统计，排名第一的点击率明显高于这个比例，但我们对不同行业的波动性以及近期结构化数据展示对排名第一点击率的影响给出了保守的建议。

②转换率:

对于同一内容页面，我们通常指的是电子商务网站日常运营的平均转换率和行业销售的平均转换率。

根据目标总流量和转换率，你会得到潜在的预期收入。

3.计算潜在投入成本

由于搜索引擎优化项目是在一定时期内完成的，我们在核算投入成本时基本上会参考以下两种方式:

①结构方程模型输入成本

假如没有具体关键词竞价排名的平均日消费统计，可以用一周时间来评估企业的核心产品词、竞价区域的平均日点击量和消费成本。

并计算在特定时期内达到目标总流量所需的成本。

②搜索引擎优化投入成本

搜索引擎优化输入成本的计算相对复杂，主要包括:服务器、域名、内容创建、外部链输入、工作时间，这些核心指标。

其中，很难统计猜测的是支持关键字排名第一所需的外部链资源的数量。

为此，我们建议参考竞争对手网站的相关指标:

使用搜索引擎优化工具:导出对方站点的外部链，过滤特定关键词的总外部链和相关主要领域的数量。为了使这个指标更正确，你可以出口多个竞争对手的行业作为参考。

值得注重的是，您可以简单地使用Excel表格来计算单元格的长度，这可以用来过滤掉低质量的无意义链。

假如你发现搜索引擎优化的成本大于搜索引擎优化的输入成本，你应该选择新的关键词或者选择搜索引擎优化。

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