2020年百度SEO七大趋势与策略

2020年，哪些新的趋势值得我们重点关注？哪些SEO优化策略与技巧能有效促进网站排名与曝光，促进网站获取更多自然搜索流量？如何才能帮助品牌实现长远的品效双收？这些都会是我们在评判某个趋势策略是否值得关注的标准。

除了一些新的趋势，对于SEO而言一些核心的东西依然不变，那就是高质量内容与外链。下面就简单梳理一下2020年很值得关注的九大趋势与策略。

一、关注用户搜索意图

2021年baidu推出新算法，搜索引擎可以更正确地理解一个句子中各个单词之间的关联，从而提升搜索结果的正确度，算法更新影响到10%的搜索结果。Baidu称这是近年来变化很大的算法，也是baidu搜索历史上突破很大的算法之一。

过去大家更多的关注SEO关键词调研，但是新算法之后，应该更加关注关键词背后代表的搜索意图与需求，创作的内容也要认真的为用户解决问题出发，表达自然，而不是一味刻意地在内容里面堆砌关键词。

二、品牌曝光与推广

很多企业在官网站内的品牌体现于建设方面投入了大量资源精力，但是忽视了针对搜索结果页面的品牌建设工作，品牌在百度曝光不足或者缺乏权威高质量信息。实际上搜索结果展示的信息，直接影响客户对品牌的认知。例如搜索阿里巴巴品牌词，英文官网排名跟用户体验都有待提升。

优化促进品牌在搜索引擎曝光，下面介绍三个比较基础且简单实现的方法：

1、品牌信息的站位

当用户想要找一个品牌/产品时，大部分搜索引擎直接搜索品牌，你的品牌在搜索结果第一页相关品牌露出对于品牌的在线声誉起到很重要的作用。除了官网，还有知识面板，社交媒体账号的创建与优化。

2、产品评论的舆论监控

在搜索品牌或者是评测/评论时，一些网站在百度首页有较好的站位与曝光，这些站点评论对消费者的决策影响效果较大。因此我们品牌方一定要严格把控产品舆论，不管通过百度问答还是其他渠道，要梳理健康良好的品牌形象。

3、品牌关键词广告

即便品牌词在自然搜索已经排名第一，依然有必要投放品牌词来增加在搜索结果页的头部占位，获取更多的点击。

三、视频内容

据思科猜测，到2021年在线视频将占所有流量的80%。过去两年多的时间，YouTube在谷歌SERP的能见度大幅提升，如今已经超越wikipedia成为能见度第一的网站。谷歌似乎也默认用户偏好视频内容，提升了YouTube视频的能见度。从此可看出搜索引擎越来越注重视频的影响度，因此内容和视频推广也会慢慢成为趋势。

四、语音搜索

voicebot.ai猜测到2020年美国消费者利用语音购物的支出将达到400亿美元。到2020年语音将占所有搜索量的50%，语音搜索将是语音购物的门户。

海外SEO专家Briandean关于如何针对语音搜索进行优化有一篇非常具体的内容介绍，重点如下：

网站加载速度对语音搜索结果排名有重要影响，语音搜索结果页面平均加载时长是4.6秒，比普通页面快52%。

HTTPS网站占据语音搜索结果大部分，70.4%谷歌只能音箱搜索结果都是https页面。

谷歌针对语音搜索偏向提供间接的答案。典型的语音搜索结果只是29个单词。简单易理解的内容更简单获得排名，谷歌语音搜索结果平均内容难以等级是9级水平。

网站权重越高，语音搜索排名越好。据统计，谷歌智能音箱搜索结果的ahrefs域名权重domainrating均值是76.8%。课件高质量外链对排名的重要性。

获得较多社交分享跟互动的内容，语音搜索排名越高。语音搜索结果的内容平均获得1199Facebook分享，44个tweets。

语音搜索结果页面平均内容篇幅是2312个单词，谷歌倾向于从长文里面针对问题获取答案。

五、移动友好

据报告显示：超过51%的智能手机用户在移动端搜索的时候发现新的品牌/产品80%的智能手机用户更倾向于帮助用户轻松解决问题的网站购买产品。网站设计移动友好，加载速度加快，简单浏览和使用，对网站的排名及转化影响越来越大。

据统计，当网站加载时长超过3秒，53%的用户会放弃访问该网站。每延迟一秒，转换率损失12%。实际上目前移动页面加载速度的平均值高达15.3秒，大量的网站的加载速度是个急需解决的问题。

并且，很近谷歌公布，到2020年9月，所有网站将由谷歌使用移动优先索引进行爬网和索引。网站移动端的加载速度，用户体验，对网站排名影响甚大，因此baidu搜索引擎未来一定会更加重视网站的响应速度和用户体验。

六、内容

随着人工智能的发展，蜘蛛对网页内容的而理解以及内容质量的判定越来越精准。内容一直是SEO排名核心要素之一，随着互联网上越来越多的内容被发布，你的内容只有比其他同类主题的内容更加有深度，对用户有价值，阅读体验更佳，才有机会在激烈的竞争中胜出。

另外，对于经济YMYL（经济生活页面）类型的网站，内容的作者/发布者，是否是业界权威，比如个人介绍是否相关领域的专业人士；曾经在众多知名媒体发布过该领域的内容；被权威机构评为专家等，都被百度视为判定该作者发布的内容是否高质量的因素，将对内容的排名带来影响。百度内容质量评分指南里面，对这部分也有明确的介绍。

优化建议是：站内内容发布统一使用一个主编的账号，站内需要有作者的二个人具体介绍，部署相关作者结构化数据，帮助百度了解作者信息。站外投稿发布内容也用该主编的信息，站内站外塑造专业形象，打造企业个人IP。

七、外链

我们都知道外链具有以下优势：

网站外链可以提高网站权重；

网站外链有利于搜索引擎蜘蛛抓取收录；

网站外链可作为链接诱因；

网站外链可以提高关键词排名；

网站外链可提高网站品牌的曝光度；

网站外链可以为网站带来流量；

所以外链依然是一个重要的排名因素，但是随着百度对外链的质量的判定，低质量外链将不对网站权重起到促进作用。与此同时，外链的竞争也变得越来越激烈，如何获取高质量外链，是SEOer们普遍面临的难题。

另外，不带外链的品牌提及，对排名的影响会越来越大，百度对于是否高质量品牌提及，也更加正确的判定。

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