蒙牛网站搜索引擎优化报告(SEO搜索引擎优化实训报告)

我们从GoogleHome收集了一万份调查报告，从一万个问答中总结了大量数据，得出了一些关于语音搜索中SEO优化的结论。

GoogleHome作为受到Google高度赞扬的智能家居硬件，占据了美国智能音箱市场30%的份额。凭借Google强大的搜索生态，打造了一个全新的语音搜索世界。

你如何优化你的语音搜索网站？

11个潜在排名因素(包括页面速度、模式和s)对语音搜索的影响。

页面速度在语音搜索引擎优化中起着重要的作用。语音搜索结果页面的平均加载时间为4.6秒(比平均页面快52%)。

S网站占据谷歌语音搜索结果的主导地位。事实上，经过测试，谷歌主页搜索的网站一般都是更安全的S网站。

当用户使用GoogleHome进行查询时，Google喜欢为语音搜索提供更简单、更清楚的答案。典型的语音搜索结果只有29个单词(英文单词)。

模式优化标签在语音搜索排名中可能不起关键作用。36.4%的语音搜索结果来自使用模式的页面(仅略高于31.3%的世界平均水平)。

域名比非权威搜索结果更权威。事实上，以Ahrefs的域名评级来衡量，域名的平均全维是76.8。

较高的社交媒体搜索结果在语音搜索中表现良好。实际上，语音搜索结果中平均出现了1199条Facebook分享和44条推文。

简单易读的内容可能有助于语音搜索引擎优化。Google语音搜索结果平均写在九年级水平(国内高中水平)。

语音搜索并不正确到每个单词或标题标签。所以不需要为“每一个语音搜索查询”单独创建网页，这是一种非常低效的语音搜索优化策略，往往事半功倍。

语音搜索结果页面上的平均字数为2312个单词，因此Google倾向于从非常长的内容段落中搜索语音搜索答案。

桌面搜索排名靠前的内容也很可能出现在语音搜索的答案中。事实上，大约75%的语音搜索结果在这个查询中排名前三。

特色片段。出现在精选片段中的答案可以提高语音搜索的排名。40.7%的语音搜索答案来自一个尤其的细分市场。

快速加载网站似乎在谷歌语音搜索结果上有优势

为了揭示网站加载速度与语音搜索之间的关系，我们分析了页面速度影响下的数据结果。

我们发现语音搜索结果的典型加载速度比大多数网页要快得多。语音搜索结果第一个字节(TTFB)的平均时间为0.54秒(世界平均为2.1秒)。搜索结果页面的总加载时间为4.6秒(明显快于大多数页面的8.8秒)。

你可能听说过，谷歌很近公布了“速度更新”。

这一更新使得网站的加载速度比以往任何时候都更加重要。其实算法更新发布后。

谷歌声明：这个想法可能也适用于语音搜索结果。

当你问GoogleHomeSmartSpeaker或者GoogleAssistant一个问题的时候，你可不想站在那里等着设备吐出答案。你需要设备尽快回答你。因此，Google的语音搜索算法将页面加载速度作为重要的排名因素是合理的。

因此，我们的数据确实支持这一理论：语音搜索结果的加载速度通常比大多数网页快得多。

总结：网页输出时代，用户注重正确性，而语音搜索，速度比正确性更重要。页面速度是谷歌语音搜索算法中非常重要的手段。在实际测试中，平均语音搜索结果页面加载时间为4.6秒(比全球平均速度快52%)。因此，假如你想在语音搜索中排名靠前，请确保你的网站尽快加载。

S安全网站主导谷歌语音搜索结果

谷歌曾经说过，S可以让你的网站在桌面/移动搜索结果上获得“很小的改进”。现在忍不住发帖，这个机制适用于语音搜索吗？

我们的数据显示，S在语音搜索方面可能比桌面或移动搜索发挥更重要的作用。

事实上，我们发现70.4%的语音搜索结果的网址使用S(而只有50%的谷歌桌面搜索结果)。

花时间写搜索引擎优化内容和花时间和金钱建立S一样重要。争取出现在Google搜索的首页！

语音搜索的结果通常简洁明了

从谷歌语音搜索指南中可以清楚地看到，谷歌希望语音搜索的结果非常简短，切中关键。

我们发现语音搜索答案平均29个字(英语单词来自10000个问答搜索，我挑了一个QA例子：我问披萨能保存多久。这个答案代表了GoogleHome智能音箱的典型答案(正好是29个字)。

Schema.org优化标签对语音搜索排名影响不大，而Schema.org优化标签帮助搜索引擎更好地理解桌面/移动搜索中的网页内容。

36.4%的语音搜索结果页面使用Schema.org优化标签(相比之下，互联网上的平均页面为31.3%)。63.6%的语音搜索结果根本没有使用Schema.org优化标记，帮助不显著。

为了更细致地分析，我们具体测试了不同搜索类别下Schema.org优化标记对语音搜索的影响比例。

链接强的权威网站语音搜索排名很好

我们都知道反向链接是Google桌面和移动算法的基础。为了了解反向链接在语音搜索中是否有效，我们分析了每个结果的域评级和页面评级(AHRIFS开发的两个指标，用于评估网站和页面级别的链接权限)。我们发现权威网站在语音搜索中的域名评级为76.8。

域名评级是整个网页的整体评分指标。语音搜索过度依靠域名评级让SEO专家大吃一惊，因为它太高了！

然而，我们发现反映网页链接权限的页面评级并不十分重要。页面评级是在整个网站中对一个网页进行评级，这意味着即使你的网站权重很低，网页中的一个答案确实是谷歌语音搜索想要的，也会被搜索到。

为什么差距这么大？

语音搜索不同于传统搜索。比如桌面上的Google搜索引擎，你会搜索10个链接，而GoogleHome语音搜索，你只会得到一个答案，这就意味着Google需要有信心地为用户提供正确的信息。域权限非常重要，所以它会更高。

为了帮助保证正确性，语音搜索算法可以依靠域名的权重指数。一旦谷歌在可信网站上找到合理的语音搜索答案，他们并不在乎有多少链接指向页面本身，而是可以根据页面评级进行搜索。

但是总体来说，域名评级(DR)比页面评级(PR)重要得多。举一个实际测试的例子：

语音搜索中往往存在“高度共享”的社交媒体内容。我们的研究发现，语音搜索结果往往具有相对较高的社交媒体内容。在10000个问答中，我们得到了这个结果。

Google一再声明没有在搜索算法中加入社交媒体(但谁信？很多实际搜索结果指向社交平台)。在实际测试下，任何有价值的、引人入胜的内容在任何搜索引擎环境下都表现良好，语音搜索也不例外。

易于阅读和理解的内容在语音搜索中排名靠前

谷歌在其算法中引用了“Elocutio”的语音艺术，以表明表达越简单，越简单进入语音搜索。现在回答的内容大致相当于九年级(中国高中)的水平。

例如：

这个搜索的结果就是初三学生的阅读水平。Google为什么要这么做？因为在没有视觉参考的情况下，需要用户快速理解信息，不需要晦涩的文字或句子。

关键字和标题标签的方式不适用于语音搜索

只有1.71%的语音搜索结果在标题标签中使用确切的关键词，所以谷歌语音搜索的结果不挑词。

匹配语音搜索查询的文本位于以下页面的中间(但不在标题标签中):

然而，标题在传统桌面搜索的SEO中起着重要的作用。

目前，谷歌20%的移动搜索使用语音搜索，到2020年可能达到50%。谷歌不再只为用户搜索有吸引力的标题，而是向用户呈现整个有价值的页面内容。

由于打字很累，人们在搜索单词时经常选择关键词，但语音搜索的问题中包含的单词比基于文本的长76.1%。长搜索使关键词难以把握，短标题比用户的提问短得多，因此标题方在语音搜索中会处于劣势。

长文本干货内容通常更简单搜索

我们按照测试：较长的内容(>1000字)在语音搜索中排名很好吗？事实上，我们发现谷歌主页的语音搜索结果主要来自单词量高的页面。具体来说，我们发现谷歌语音搜索结果页面的平均字数是2312个单词(英文单词)。

我们还发现，GoogleHome的很多答案来自“问答”内容页面，高于普通桌面搜索概率。

难怪在常见问题页面上可以找到匹配问题的确切类型。对话问题下面是简短的回答。

事实上，答案来自下面的网页

更高的排名=增加语音搜索结果的可能性

Google搜索页面中关键词的排名决定了语音搜索的结果。

如上所述，带有灾难恢复的网站是语音搜索答案的优选来源。而高DR的网站在谷歌排名靠前。

Google桌面搜索排名越高，GoogleHome语音搜索出现的结果就越高，尤其是桌面搜索的前3页，这可能决定GoogleHome的直接搜索结果。

精选片段(精选摘要)

出现在精选摘要中的答案可以提高语音搜索的排名。Google直接采用这样的回答，正确而简短。

40.7%的搜索结果是从选定的摘要中提取的。一张图总结了GoogleHome在语音搜索方面的SEO机制。

语音搜索很不一样：谷歌VS百度

中文智能语音平台有很多，语音搜索引擎不一样，比如百度、搜搜、搜狗等搜索平台，每个平台都有不同的SEO优化机制。我们以百度为例，在语音搜索的框架内与谷歌的搜索机制进行对比。

s已经成为谷歌排名的一部分。百度不无差别对待或s网站。

百度没有参与schema.org协议，所以Schema在使用中文智能语音搜索时无法发挥任何优化作用。

数据证实，当自然结果和广告同时存在时，只有7%的用户点击了广告。谷歌深知广告在用户体验方面的破坏性。因此，不会在左主栏中放置更多广告。相反，百度可能对一些流行关键词投放了多达八个广告，如此激进，以至于折叠上方看不到自然的搜索结果。这几乎让百度SEO毫无意义，在语音搜索的情况下。

谷歌将更加关注Facebook、Twitter和自己的G上的共享链接，尤其是快速上升的链接。百度对社交媒体的引用相当有限。

其实百度也有谷歌特色？片段(精选摘要)的功能只是和Google不同，Google没有参考第三方网站的数据，目前参考的是百度百科的数据。

编辑评论

结构化数据的搜索引擎优化是搜索引擎优化的主要趋势之一。中国排名第一的搜索引擎百度也和世界排名第一的搜索引擎谷歌不同。确定一个聪明的说话人是人工智能还是人工智障，与SEO优化不无关系。假如用AI思维通过语音输出把用户很想听到的结果和答案传递给不同人的大脑，获得很好的学习知识，这将是未来智能音箱所承载的AI语音助手很重要的职责之一，希望百度有一定的危机感。

未经答应不得转载：数字智能网？破解Google语音搜索SEO之谜：一万篇样本报告背后的语音搜索引擎优化研究报告天线猫

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