快手百度联手知乎剑指字节跳动

中国商报/中国商网（记者祖爽）快手、百度投资知乎无疑是近期很吸睛的消息之一。8月12日，知乎公布完成总额4.34亿美元的F轮融资，“金主”名单上快手、百度两大互联网公司赫然在列。接受投资后，知乎全站问答将以智能小程序的形式接入百度App。而百度、知乎、快手在内容生态上“联手”后，很难不让人想到与三家都结过“梁子”的字节跳动。据了解，字节跳动也在不断扩充深化业务范围，旗下今日头条已建立搜索部门，意图在搜索市场分一杯羹。 快手百度投资知乎三者联盟剑指字节跳动？ 近日，知乎公布完成总额为4.34亿美元的F轮融资，这是知乎迄今为止很大的一轮融资，也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额很大的融资之一。本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。快手和百度，首次成为知乎的战略投资方。而快手、百度、知乎的联手也让人不免想到字节跳动。 投资后，百度将与知乎展开深度战略合作，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过AI技术个性化分发给爱好不同的用户。双方的合作，将为亿万用户带来全新的知识内容消费体验。 百度方面表示，百度移动已形成了“一超多强”的产品矩阵，并构建起以“百家号”和“智能小程序”为核心的移动生态。百度战略投资知乎，将进一步加深双方的合作，并以智能小程序作为新一代的内容连接器，为全网用户提供很优质的内容体验。 知乎创始人、CEO周源在内部信中表示，未来知乎将与快手、百度展开紧密合作，共同致力于优质内容的发现、传播和形态升级，持续加强社区生态建设。 企查查信息显示，在此之前，知乎已经完成多轮融资，其中出现过腾讯、搜狗等公司的身影，腾讯亦是搜狗的投资方。根据公开资料显示，成立于2021年的知乎已经成为综合性、全品类的内容平台，聚集科技、商业、影视、时尚、文化等多个领域人群，有超过2.2亿用户。其中累积的专业领域回答总数超过1.3亿，并发力构建以广告和会员为主的商业模式。 知乎完成很大一笔融资引起业内热议，知乎作为中国很大的“深度内容”社区，内容的专业性和可读性是其核心。而百度以搜索引擎为入口，构建百家号、百度知道等多个产品组成的闭环流量。有业内人士认为，百度、知乎、快手搭档在一起，实际上是内容生态开始走向跨平台生态化的一种表现，是不同内容平台相互间的优势互补。 百度、知乎、快手在内容生态上“联手”后，很难不让人联想到内容领域的另一位行家——字节跳动。中国商报记者了解到，字节跳动旗下的明星产品今日头条已经从一个单纯的信息聚合平台拓展为多元化矩阵，并在吸引用户与流量变现方面成绩斐然。 目前，今日头条旗下除了今日头条App外，还有抖音、火山小视频、西瓜视频、头条号、悟空问答、微头条等明星产品，覆盖当下热门的短视频、自媒体平台、问答平台、社交平台。另外今日头条还在电商、游戏、金融等领域进行布局，内部孵化产品。 据媒体梳理，这其中，抖音对标快手、微视，今日头条对标百度App、腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻，悟空问答对标知乎、百度。快手、百度、知乎都与头条系发生过直接的激烈竞争。 头条搜索正式上线字节跳动欲分搜索蛋糕 在百度、知乎、快手联手的同时，字节跳动也在“招兵买马”。有消息称，继快手、百度投资知乎之后，字节跳动疑接近完成了对互动百科的全资收购谈判。字节跳动也将继续完善搜索领域生态，布局产业链。字节跳动方面回应表示，对市场传言不予置评。 与此同时，今日头条的搜索引擎头条搜索网页版也正式上线，继续和百度在内容及信息流方面“过招”。据悉，今日头条的搜索部门已经汇聚了来自公司推荐、广告、AILab团队的技术精英，还有来自Google、Bing、360搜索团队的搜索技术骨干，涵盖了字节跳动的推荐、广告、IR、NLP、CV等技术，而这都将是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App强有力的“幕后支持者”。 记者发现，今日头条的搜索页面十分简洁，搜索框中的标语为“搜你想看”，点击搜索框后会同步“猜你想搜”等推荐内容。目前头条搜索的搜索内容包括了视频、资讯、短视频、音乐、用户以及微头条等。 以“立秋”为关键词分别在今日头条和百度中搜索，很先显示的都是立秋的日期，第二条为百科解释，不同的是，头条搜索出的百科内容来自互动百科，百度搜索则来自百度百科。头条搜索的内容大多数内容源也都来自今日头条、微头条、抖音等，甚至可以搜索到用户名中包含“立秋”的头条号用户。 事实上，今日头条早就有搜索功能，但此前仅限于站内搜索，而现在这个范围延伸到了站外。此前，因大取百度TOP1搜索产品结果，今日头条曾被百度以不正当竞争为由起诉到北京市海淀区人民法院，要求今日头条立即停止侵权。 押宝搜索赛道背后或许隐藏着字节跳动的焦虑。字节跳动CEO张一鸣曾在内部会议中提出，字节跳动的主产品今日头条正在艰难度过1.8亿DAU（日活跃用户数量）的增长瓶颈期，假如没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。 与此同时，字节跳动的负面消息也开始频繁出现在大众视野。有媒体统计，截至去年8月，今日头条已经因各种问题被中心媒体点名批评、网信办等政府部门约谈整改超过20次。经济学家宋清辉对中国商报记者表示，这些危机给字节跳动带来的影响是致命的，也是监管层在审核时尤其注重的问题，将来很有可能成为其之路上的“拦路虎”。 据中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示，截至2021年12月，我国搜索引擎用户规模达6.81亿，使用率为82.2%，用户规模较2021年底増加4176万，増长率为6.5%。手机搜索用户规模达6.54亿，使用率为80.0%，用户规模较2021年底增加2998万，増长率为4.8%。 不过，字节跳动想要在搜索市场中突围并不简单。前瞻产业研究院的数据显示，从综合排名来看，与2021年相比2021中国搜索引擎整体变化不大，百度依然是绝对的一家独大，市场份额为72.7%。从移动端来看，百度搜索在移动搜索市场仍然为用户搜索优选引擎。2021年6月，百度搜索占据84.6%的市场份额。 目前，主流搜索引擎平台大力发展信息流产品，吸引用户流量、增加广告收入，以巩固市场地位，利用平台入口优势，通过连接新闻、短视频等内容，推出信息流产品，以持续提升用户使用黏性。业内人士表示，今日头条假如能通过搜索引擎实现导流，将大大提升头条系产品的曝光量以及为平台创造的价值。

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