看一看搜一搜微信一夜之间就囊括了百度和今日头条

2021年5月17日，微信又玩了一次让人胆寒的“半夜鸡叫”。在接近10点的时候，微信iOS版更新了6.5.8版本，其中很大的亮点，是在微信实验室里面推出了“搜一搜”和“看一看”。

什么是“搜一搜”和“看一看”?它实际上是微信4月就已上线的功能。不过在新版本中，这两个功能被放置到了更为醒目的位置，并且做出了新的功能调整。

“看一看”来源于原有“朋友圈热文”，但内容的精准度，推送来源的丰富程度，都有相当的提升。其产品逻辑，几乎等同于微信版的今日头条，你可以在里面看到来自已关注的公众号，好友在读内容，以及根据自己看内容匹配出的内容（源自未关注的公众号），区别是大量内容来自于微信公众号。还有用户说，腾讯的天天快报内容在里面占据相当比重。

这两个功能一推出引起了热议，乃至恐慌——微信这一次是要“拳打头条，脚踢百度”。但很快也有人来安慰：这不过是微信之前就有的功能罢了，之前没人用，改了个名字就能用得起来？很多把公众号里的沉积信息增加一个二次曝光的入口。

事实真是如此吗？假如只盯着微信公众号的内容，或许是这样。但这可能忽略了：新版的“搜一搜”可以搜到更多内容和服务，举个例子，假如输入关键词“摩拜单车”，现在你可以搜到摩拜单车的小程序、公众号，跟摩拜相关的站外资讯、朋友圈热文。而看一看，除了阅读记录以外，还涉及朋友圈的社交连接，消费和地理位置数据，这意味着它的用户画像和对用户偏好的判定依据，甚至可能优于今日头条。

假如我们看到微信的组织变化，会发现，令人感到畏惧的不只是微信现在的“搜一搜”，而是，微信真的要做搜索了，这种搜索远远不止信息搜索。三个星期以前，微信事业群架构调整，成立搜索应用部门。根据腾讯的内部邮件，该部门下设的四个产品中心，不仅限于小程序，还包括阅读推荐业务、AI技术研究及落地，微信数据平台建设及数据能力的应用。简单地说：这一事业群包括了从数据采集、分析挖掘，用户的文字和语音识别，搜索产品建设到广告植入、效果评估的全部链条。

在当时披露的消息中，尚没有明确的站外搜索方向，连“看一看”也仍未撤下“朋友圈”的标签。但今日随着“搜一搜”和“看一看”的高调推出，答案已经揭晓：站外搜索是一定要做的，而且很可能不仅仅是内容、咨询和表情包，还包括应用分法与服务。

而且，你当真以为“搜一搜”和“看一看”就是微信的全部了？

它已经有了自己的位置服务，甚至更深入——已经出现了线下生态的雏形。一个星期前，微信上线了“四面的小程序”。任何人都可以使用“四面的小程序”，找到四面的包括餐馆、超市、银行、公司。有人将其比作美团和大众点评，但与它们不同的是，它未来能够做到的功能远比这些要更多，究竟，没有第三方平台能比商家更理解自己的服务模式。而另一条路：通过二维码进入小程序，则已被摩拜的成功验证。

它也有了自己的线上生态。尽管一开始因为各种原因，小程序曾低调了一段时间。但3月29日后，一切陡然加速：在微信开放了包括绑定公众号和小程序在内的六项新功能，小程序的流量和使用人数暴涨（参看孙然报道《冷清三个月，微信加了点诱饵，你们就跑回了小程序的牌桌上》）4月18日，微信开放新功能，长按二维码可跳转小程序。根据阿拉丁的数据，4月底，小程序开发者的老用户回访量已经达到50%－60%。而5月份，微信小程序开发公司，能查在案的，已经接近三百家。

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