33.聚焦2021上半年数字营销行业报告_天线猫上海百度优化-乐广巧网络

2021年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币，同比增长27.3%。

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竞争格局方面，百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%。

2021年上半年，中国数字营销市场呈现以下特征：

数据显示，2021年上半年中国网络视频运营商市场规模为157.99亿元人民币，同比增长56.1%。

从移动视频广告市场规模来看，2021年上半年，中国移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币，与2020年上半年相比增长了87.3%。

网络视频市场发展呈现如下特征:

1、视频广告热度不减，直播成为新的营销阵地

2、视频媒体巨头纷纷在内容上扩军备战

3、用户付费趋势日盛，视频网站围绕IP整合会员服务

4、视频行业牵手VR，积极布局VR新生态

5、短视频、直播视频平台成为“网红效应”的孵化器

2021年第1季度，中国社会化媒体广告及营销市场规模达到46.0亿元人民币，较2020年第4季度环比下降16.1%，较2020年第1季度同比增长47.4%。

社交媒体和营销市场呈现如下特征：

1、社会化平台内容走向多媒体化

2、社会化营销为中小企业主带来新玩法

3、社交媒体深化程序化交易市场布局，社交广告与程序化购买技术相结合市场潜力巨大

2021年上半年，中国搜索引擎运营商市场收入规模为388.2亿元人民币，同比增长12.6%。

搜索引擎市场发展呈现如下特征:

1、加强资源整合，打通线上线下，与垂直领域相融合

2、发展智能信息服务，推动搜索服务变革

3、入口概念外延，搜索引擎向新兴业务领域延展触角

4、补齐服务生态短板，实现“连接人与服务”

2020年中国移动营销市场规模达到905.0亿元人民币，预计2021年移动营销市场规模将达到1493.2亿元人民币，同比增长65%。

移动营销市场发展呈现如下特征:

1、品牌广告主对移动广告的投放意识增强，移动广告投放规模不断扩大

2、用户识别更加具象,场景化营销价值得到认可

3、移动营销载体更加丰富，流量缺乏状况缓解

2020年,中国程序化广告市场规模为104.7亿元人民币,增长率为100.2%，预计到2021年，中国程序化购买市场规模将达到185.5亿元人民币，同比增长77.2%。当前中国程序化广告市场正处于快速成长期。

程序化购买市场发展呈现如下特征:

1、广告形式不断丰富

2、资源整合加速行业发展

3、广告与媒体精准匹配

随着人们对原生广告理解的不断加深，众多应用纷纷加入原生广告行列，逐渐发展出形式更丰富、内容更有深度，技术含量更高、应用范围更广的第二代原生广告。

原生广告市场发展呈现如下特征:

1、原生广告由形式原生、内容原生逐渐衍生出更高层次的场景原生

2、生产和投放向规模化、自动化方向发展

3、数据和计算能力要求不断提高

电商、搜索、视频、社交、资讯等各方媒体开始寻求联合，整合娱乐生活服务，加快变现，增加视频媒体平台的广告流量和广告资源占有，实现从搜索到互动、娱乐的全链营销。

国家工商行政治理总局局务会议审议通过《互联网广告治理暂行办法》，自2021年9月1日起施行。

《办法》的出台要求明确地标识出广告，因此粗暴地“将广告伪装成内容”理解为原生广告不符合广告市场的发展要求。互联网广告运营商在探索广告原生化过程中，必须了解用户在接受信息、服务的过程中的深层次需求，将广告作为有价值的信息进行展示，让用户从主观情感出发，愿意产生点击、分享等行为，实现真实、有效的广告触达。

文章来源：Analysys易观

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