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本文原创,盗文必究。随着淘宝不断的更新,不断的变化,平台对词的人群筛选越来越精准了,优质的词能给我们带来跟多的流量,直通车也不例外,直通车的词如何运用到每一个场景是很重要的,下面我来分享下,我平时用词的一些技巧。

直通车用词的三种类型

大词特性:覆盖广,流量大

判定一个词是不是大词就很简单了,这个就不用多说,我们一般开直通车时用大词的时候一般是结合人群来开。

精准词特性:属性精准,流量适中,转化率高

精准长尾词是什么意思挖掘精准长尾关键词的方法大全

判定一个词是不是精准词,改的词包含的人群是不是足够的精准。

举例:女性—》女童鞋—》公主鞋—》—》HelloKitty公主鞋—》HelloKitty公主鞋粉丝,精准词是包括了年龄、性别、属性、品牌这些都包括了这个词是精准词,但是每个人对精准词的定义不一样,公主鞋有些人对于的他的宝贝来说就已经够精准了,一句话就是能够给你带来精准人群的词都是精准词。

长尾词特性:流量波动比较大,平均下来流量不大

判定是否长尾词,用流量解析看一年的数据

举个例子:“圆管口红”这个词,整体的一年的数据就一直不稳定,时高时低,也许连着好几个月就没流量,而且整体的转化能力也不稳定,经常由于流量小,转化为零,所以说判定一个词是不是长尾词,不是看这个词到底长不长,而是从它一年的数据去判定。

直通车用词的6个场景

测款

词的类型:测款时一般用的都是精准词,

词的个数:一般建议用词用10—15个词,

流量规模:不需要太大的,也不需要太小的建议100—1000之间(各类目有所不同)。

测图

同测款就行。

养分

词的类型:在养分的时候一般在价格承受范围内用精准词,假如价格太贵,适当往长尾词迁移。

词的个数:一般用2—3个词起步,当分数呈现上涨趋势,再逐步增加,很终稳定在10—15个词。

流量规模:天天保证能有10个点击以上。

冲销量

词的类型:冲销量时用养分的精准词作为,在加大词,流量还是不够时很后加长尾词。

词的个数:从15个起步,逐步加到200个

流量规模:流量越高越好。

ROI

词的类型:ROI阶段主要做减法,不看类型的,只看ROI低于宝贝的平均值就直接删掉。

词的个数:越来越少,天天删10%的词,不要一下删太多。

流量规模:根据你的ROI的数据看。

低价引流

词的类型:只要能带来便宜的流量的词。

词的个数:越多越好

流量规模:只要有流量,越多越好。

总结:词好坏要从多个维度去分析:质量分、首屏预估价、全网点击、全网点击率、全网转化率、相关性、词的类型这些维度去分析,一个好词都需要8分起步,预估价在自己承受的范围内,全网点击率/转化率符合(或超出)预期,相关性满格,词的类型符合场景化。

以上就是我对直通车合理用词的讲解,假如你有不清楚的地方,或者开车碰到了问题,可以直接留言评论,看完文章有所收获一定记得点赞,大家的支持是我创作的很大动力。本文原创,盗文必究。

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