经典软文案例100例(优秀软文案例)

无论团队和公司有多小，整体人员配备都不到位，产品运作中有很多事情要做，其中写软文也是工作内容之一。一天，老板让你写一篇软文，你挠了挠头，不知道该怎么开头，大喊：“我太狠了！

写软文章难吗？事实上，这并不难。假如你把握了软文写作的方法和程序，小白可以写80分的文章。

软作者应该首先了解业务，其次是用户，第三是写作技巧。

本文总结了以前的方法和技巧，并增加了文案理解业务和用户的方法。它由四个大方向组成：软文研究、策划、写作和广告插入，每个大方向都会画出不同的小方向。学习这些方法和技巧，不依靠神秘的灵感写软文本！

研究

调查的目的是让作者更多地了解公司、产品、背景、行业、竞争对手、客户等信息，为后期连续产出可读性强、可信度高的文章打下坚实的基础。

软文研究从内部信息和外部信息两个方面入手。

内部信息

包含企业信息，如公司的历史、业绩、荣誉、创始人等信息；包含产品信息，如产品来源、开发、修订、升级等信息；包括客户信息，如年龄、性别、爱好、痛点和顾虑。假如是ToB企业，它还关心用户在公司中的地位，以及公司的决策层和可及层。

访谈研究方法：老板可以解决公司的数据，如历史，业绩，荣誉，创始人故事，一般公司也会有文件，或者公司的官方网站也会显示，所以要小心，简单得到；产品经理可以告诉你产品的前世，为什么要修改，为什么要升级，以及今天怎么做。产品总经理会有文件记录，获得这些数据并不困难；商业可以让你清楚地了解用户、他们的担忧和痛点。假如你是一个ToC产品，目前没有用户，基本目标用户会有它，然后为目标用户做一个问卷；

外信息

包括行业信息，如行业起源、当前比例、发展趋势、先行者、后来者、KOL等。包括竞争信息，如竞争对手的优势和劣势、人员配备、软文章数量、发布平台、当前状态、主要渠道等。

行业研究：将会有一些互联网上的公共数据，或者一些数据机构的支付数据，或者对行业内资深KOL的采访；

竞争研究：部门老板有一些数据，朋友的朋友可能在竞争对手的公司，合作伙伴或产品用户可能比你知道得更清楚，所以真的没有办法发送简历来找出答案。

很多信息看起来很愚蠢，调查时感觉不可能生活在爱情中。事实上，找到正确的调查方式、描述内部人员、查询行业信息、调查竞争对手以及使用用户数据问卷并不困难。

大部分的研究数据都是找个人来理解和交流，并在早期阶段概述问题，以免在聊天时跑题和浪费太多时间。

规划

规划软性文章是不可避免的。计划实际上是制定软文章的目标、策略和计划。在目标和策略的指导下写软文章会收到事半功倍的效果。

目标

软文章的目标一般包括以下几个方面，如：刺激销售，增加注册，封锁竞争对手，压制公司的负面新闻。

战略

根据公司目标，明确软文的质量、数量、时间和渠道，申请公司资源和资金预算，考虑公司内部资源是否到位，是否需要接收稿件；

规划

根据目标和策略，可以从不同的角度和维度建立软文写作的框架，可以写不同的文章，以免写完两篇文章后陷入写作混乱。

以上工作经公司领导确认后，进入写作技能水平。写作技巧层面有很多方法和技巧。把握常用的方法和技巧，你就能写出好文章

标题决定了读者是否会打开文章。大多数软作者会花时间思考标题。假如软文章不依靠搜索流量，就不需要注重嵌入关键词。

写标题有很多方法。这里有五种常见的方法：揭示、数字、提问、反向和警告，它们可以直接应用于提高点击率。

秘密类型

为了满足用户的好奇心，秘密标题通常是为了揭示秘密，比如：夫妻关系好吗？对方的睡姿给了你答案

数字类型

数字在文章中起到总结提示的作用，一般是数字名词，例如，月薪3000和月薪30000的区别就在这里！

可疑类型

从用户的角度提问，通常是在问号的末尾，例如，假如我在挤地铁时碰到一只狼在偷油，我该怎么办？

反向类型

打破思维定势，从另一个角度分析事情，比如《倒霉的女孩，运气都不会太差》。

警告类型

语气很重，用了“永远，不要”这样的字眼，比如：永远不要为了婚姻而结婚，你会后悔的。

这里只列出了五个标题。事实上，有很多标题是用不同的方式写的，每个人都很擅长。你可以随意使用它们。

标题吸引用户的注重力，文章的第一段决定了用户的保留率，写第一段有很多技巧。

开始

当我写一篇文章时，我通常会在第一段刺激大用户的痛点，指出常见问题，并总结文章的要点，即引入场景。

事实上，开始时有三种写作方法：结论第一，悬念设置和故事讲述，在写作文章时灵活运用。

首先是结论

在文章的开头，写一个结论来解释整篇文章的主要观点，然后逐层进行叙述。这种模式也被称为倒金字塔。一般新闻更常用，

焦虑

设置悬念可以更好地吸引用户的注重力，给人留下好印象。提问来制造悬念是很常见的，这通常用在公共数字和自我媒体中。

讲一个故事

用户喜欢听故事，好故事简单吸引用户的注重力。用故事引出文章的主题，通常有人在开头就说文章。

一开始没有结论，任何常规都是为了吸引用户的注重力，只要能吸引用户的注重力并引出文章的主题。

布局

版面设计的主要目的是说人的话，要流畅，并过渡到自然，这通常被称为文章的版面设计

所谓版面就是根据软文的目的，将文章的材料、文字和标点符号进行排列组合，让用户有阅读的欲望。有五种常见的布局：冲突，悬念，想促进第一，总分和进步。

冲突

冲突是小说或故事中常见的技巧。为了达到目标，主人公必须清除障碍，花了很大的力气清除障碍，发现后面还有障碍，花了很大的力气清除他经历的障碍，很后成功了，或者很后没能自杀，等等。

焦虑

一般来说，这在悬疑小说中很常见。开始时，设置了一个悬念，没有答案。主人公一步一步寻找困惑的答案，很终疑问得到了解答。

在整个过程中，读者的思想随着主人公的进步而前进，他的内心涌动。

前进，放手，先控制，后压制

要赞美某人或某事，首先要贬低它。在写作的过程中，有更多的发挥空间，情节多变，形成对比，看到开头而不是猜测结尾，这使得文章读起来更有吸引力。

总分

在开始时抛出中心观点，为了证实中心观点是正确的，横向扩展其他观点，即普通文本中的标题和副标题，很后总结观点。

逐层递进

渐进式软文章适用于逻辑性强的文章。从现象到本质，进步，打折，从现象到本质，从事实到真理；从什么到为什么。

写文章有很多技巧。你可以选择正确的方式来使用你自己的文章，假如它们适合的话。只要它们与结局方式相匹配，它们自然是过度的。

目标

写小说的时候，假如没有结尾，通常叫做“太监”。因此，写软文章

展现主题

这篇文章只是叙述，没有太多的结论。在文章的结尾，用一句话或一小段话来阐明文章的主旨，从而帮助读者理解整篇文章的主旨并留下深刻的印象。

摘要

文章开头指出的共同观点将在整篇文章中进行论证，并在文章结尾返回到开头的主题，以使文章的结构更加完整。

在一篇文章的结尾，记住不要为了结尾而结束，而是当你过渡到结尾时自然地结束。

广告插入

根据软文本的目标，广告的插入位置是不同的，在当时有两种很常见的类型：品牌类型和交易类型。

品牌类型

这种软文本可以插入到产品的关键词中的适当位置，使用户对品牌有一定的感知，而且插入的位置过于自然，不会引起用户的反感。

交易类型

这种软文本在公开出售图书和产品的编号中很常见，插入位置一般在文章的末尾。从文章转移到广告是很自然的。这种软文本对书写有更高的要求，很后必须达到用户惊呼原来是卖书的效果。

事实上，写文章的方法有很多，所以不要过分追求某些技巧，只要整篇文章可以流畅地阅读，自然地转向，吸引用户的想法。

在撰写软文章的过程中，花在研究和计划上的时间远远高于花在撰写两篇软文章上的时间，避免了新手在撰写一两篇文章后不知道如何开始。

对于写文章来说，文采和感情是不可靠的。只有建立系统的文章内容储备，我们才能在写作文章时不断输出内容。

假如你想写一篇好的软文，平时还是需要锻炼的。先拿起笔写一篇软文。不管质量是好是坏，第一篇文章80%是成功的。

作者：张穆

来源：天线猫SEO，欢迎分享这篇文章！

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