今日头条与百度必有一战

站在硅谷看国内的科技新贵。

作为一个科技行业的内容生产者，，我们的同行并不喜欢今日头条，因为它让工程师凌驾于内容生产者之上。然而这么一款产品，却比那些浇筑了情怀的媒体更为吸引受众，并且差距随着时间的流逝越来越大。

据报道，2021年3月今日头条DAU为7478万，比拟半年前的5000万，头条用户增长可以说非常惊人，但围绕着今日头条的外部声音，永远都是调性堪忧的皱眉评价，使之常年位居藐视链的末端。

今日头条的背后，是内容、需求与算法的博弈，在滚滚的技术潮流中，今日头条做的事情，其实就是想取代百度。

需求为王

今日头条能够有这么多活跃用户，必然是满足了大量的用户需求。毋庸置疑，用户是在用脚投票。

今日头条的用户时长

就像你永远无法想象微信平台转发量很高的文章必然是养生和鸡汤，外加“不转不是中国人”。而我们写的科技报道，假如你爸妈看不懂，对于他们来说又有什么价值呢?在需求面前，内容质量的好坏一文不值。

实际上，大众的需求一直摆在那里，只是过去一直没有被满足。

过去“抱负主义”的媒体从业者，其实从来没有满足过大众真正的阅读需求。中国普罗大众很喜欢看的内容必然不是来自《三联生活周刊》，甚至不是来自《读者》，而是地摊上的乔四爷超车，军长砸旅馆，黑市拳王安东尼马库斯，泰森练习秘诀，而这些内容，今日头条这样的内容分发平台能够做到，而这些需求一被满足，发作力是超越我们想象的。

图片来自网络

就像今日头条CEO张一鸣说的，今日头条不是一个新闻客户端，而是要做很懂用户的信息平台。

算法没有价值不雅观

张一鸣还说过，“算法没有价值不雅观”。

其实这句话是对的，算法的确没有价值不雅观，但是这句话只说了一半，算法背后的人是可以有价值不雅观的。

虽然今天很多媒体人都在批评今日头条上保举的内容很低俗，但这背后的原因其实很简单，为了优化点击率，为了黏住用户，为了商业变现。

在以“点击率”为主要优化目标的算法下，很吸引你的内容自然是一些抓眼球的所谓的“低俗”内容。

今日头条要想变得高大上其实很简单，好比以“保藏数”为优化目标，那么今日头条APP上很可能是满屏都是干货，满屏都是高大上的内容。

但是话说回来，这样的产品你真的会用吗?

用户很讨厌的地方就是经常“嘴上说不要，身体却很老实”，而算法厉害的地方在于算法比编纂更懂用户，甚至比用户本身更懂他们真正想看什么。所以过去我们靠编纂来把控内容，如今，今日头条靠算法来把控内容，某种意义上，这才是能够规模化的产品思维。

算法比人更厉害的地方在于，提升一个编纂的写作水平很难，而提升算法的保举效率却是一直在进行的。

很有可能未来某一天，保举算法能够平衡好内容质量和点击率，那一天今日头条会成为一家真正令人尊敬的公司，而曾经痛批过今日头条的媒体依然会给它唱赞歌，假如那一天媒体还活着的话。

人是靠不住的

先说一个几个月前的旧闻，一位知乎大V的公开发言爆料，今日头条旗下的悟空问答正在签下知乎头部的大V，签约人为丰厚。

而这天线猫SEO软件大规模签约知乎答主的动作，是悟空问答从头条单独拆分出来后才开始的，据说签约数量到现在为止已经有300多人。

有意思的是，头条和知乎大V签署的协议里，他们只垄断内容，不垄断答主。

类似的运营套路今日头条驾轻就熟，从很早的今日头条头条号“千人万元”补助大获成功之后，到后来10亿元补助短视频创作者。在内容和流量到了必然规模后，平台的内容创业者就沦落为无差另外劳动力，补助也就少了，但他们也离不开这样的流量平台了。

从某种程度上，今日头条这样的运营思路是商业上无比正确的：人是很简单挖的，算法和流量才是靠得住的。

终究假如平台过于依靠一些大V头部流量，平台也会太简单被裹挟，终究人是靠不住的。

举个例子，Twitter旗下的短视频平台Vine就由于主播出走导致平台衰退，而微博一度也由于流量被大V控制而陷入困境。

用户下沉

今日头条的用户下沉是非常成功的，并且这种用户下层的套路是可以被复制的。

问答产品做为一个高效的信息传递方式已经被知乎等产品验证过，于是悟空问答横空出世。

悟空问答流淌着头条的基因，很擅长的就是做用户下沉，你不信?你上知乎搜索“母猪”会发现，母猪产后瘫痪会被认为“让人笑尿”的问题。

而悟空问答里，母猪下面的问题很多都切中刚需。

连“母猪产后瘫痪”也会有严厉的回答。

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